醫(yī)藥網(wǎng)2月11日訊 高速成長(zhǎng)的藥妝市場(chǎng),，被迎頭澆了一盆冷水,。
隨著居民收入和購(gòu)買(mǎi)能力持續(xù)提高，愛(ài)美的姑娘們?cè)絹?lái)越關(guān)注護(hù)膚或美妝產(chǎn)品的升級(jí),，如果買(mǎi)的是& 藥妝& ,，便平添了更多心理暗示：嚴(yán)苛的& 藥物& 標(biāo)準(zhǔn)、過(guò)敏測(cè)試,，或是治療和修復(fù)功效……無(wú)怪乎中國(guó)藥妝市場(chǎng)高速成長(zhǎng)。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù),，2017年中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到625億元，年增速在20%左右,。到2023年,，預(yù)計(jì)中國(guó)藥妝市場(chǎng)銷(xiāo)售額將達(dá)到811億元,。
20多年前,，舶來(lái)的& 藥妝& 概念開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，如今藥妝的說(shuō)法已經(jīng)被消費(fèi)市場(chǎng)普遍接受,。但國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（下稱(chēng)& 國(guó)家藥監(jiān)局& ）卻在近日悄然放出風(fēng)聲，明確了對(duì)于& 藥妝& ,、& 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品& ,、& 藥妝品& 概念的監(jiān)管態(tài)度——均屬違法。
目前,，在淘寶,、蘇寧兩大電商平臺(tái)上搜索& 藥妝& 關(guān)鍵詞,，已經(jīng)不顯示任何商品,。記者注意到，連原品牌名中帶有& 藥妝& 字樣的森田藥妝旗艦店,，已經(jīng)抹去藥妝字樣,，改為& 森田& 了,。
監(jiān)管猶如& 緊箍咒&
在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)，近期發(fā)布了一則《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答（一）》（下稱(chēng)《解答》）,?！督獯稹分赋?，不但是中國(guó),，世界大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在& 藥妝品& 的概念,。避免化妝品和藥品概念的混淆,，是世界各國(guó)（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門(mén)的普遍共識(shí),。部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類(lèi)別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的,，但這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求,，不存在單純依照化妝品管理的& 藥妝品& 。
中國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條,、第十四條規(guī)定,，化妝品標(biāo)簽,、小包裝或者說(shuō)明書(shū)上不得注有適應(yīng)癥,，不得宣傳療效,，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ),，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用,。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品,，宣稱(chēng)& 藥妝& & 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品& 等& 藥妝品& 概念的，屬于違法行為,。
此外，在配方中添加或者產(chǎn)品宣稱(chēng)含有人寡肽-1即EGF（表皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子）的,，均屬于違法產(chǎn)品。
言外之意,，藥就是藥，化妝品就是化妝品,，廠商不可以再以& 藥妝品& ,、& 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品& 等混淆概念,，打擦邊球營(yíng)銷(xiāo),。
目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的份額依然很小,。對(duì)比歐美日地區(qū)藥妝平均50%～60%的滲透率,，中國(guó)藥妝品銷(xiāo)售額目前僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，這對(duì)藥妝品牌而言意味著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
然而,，國(guó)家藥監(jiān)局的一紙說(shuō)明,，卻猶如一盆冷水潑在一眾寄托希望于為& 藥妝& 松綁的企業(yè)頭上。
第一財(cái)經(jīng)記者梳理了全球最大化妝護(hù)膚品集團(tuán)歐萊雅公司旗下藥妝品牌矩陣,，在該公司內(nèi)部稱(chēng)為活性健康化妝品部,，包括有薇姿、理膚泉、修麗可和適樂(lè)膚,。在2018年上半年,，這一部門(mén)營(yíng)收達(dá)到2.31億歐元（約合18億元人民幣），同比增加11%,，增速僅次于高端美妝,。另一旗下?lián)碛醒叛⒖等?、馥綠德雅,、愛(ài)馥美等品牌的皮爾法伯集團(tuán)，在其官網(wǎng)中顯示,，藥妝銷(xiāo)售占據(jù)了62%的總銷(xiāo)售額，達(dá)到14.10億歐元（約合109億元人民幣）,。
圖片來(lái)源：皮爾法伯集團(tuán)官網(wǎng)圖
一面是上述數(shù)據(jù)顯示行業(yè)有蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,，另一面的監(jiān)管則是給行業(yè)企業(yè)套上了& 緊箍& 。
第一財(cái)經(jīng)記者走訪了包括屈臣氏,、萬(wàn)寧等多家線下實(shí)體門(mén)店,，目前還可以看到市面上有品牌產(chǎn)品的文案中提到& 皮膚專(zhuān)家推薦& 字樣，甚至直言產(chǎn)品具有某些療效——改善肌膚干燥,、修護(hù)敏肌屏障,、**醫(yī)院做了臨床試驗(yàn)等等。
上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭表示,，根據(jù)化妝品標(biāo)志管理規(guī)定,，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，是不能在化妝品上標(biāo)識(shí)的,。借用醫(yī)學(xué)名人的名義宣傳也是不合規(guī)的,；但是泛泛使用& 專(zhuān)家& ，目前尚未禁止,，屬于踩線,。
藥妝姓& 妝& 不姓& 藥&
回顧中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程，在2002年以前,，眾多藥妝企業(yè)大都一以貫之地沿用著醫(yī)藥保健品的操作手法,，靠著平面文案+專(zhuān)題片廣告+終端包裝+終端促銷(xiāo)為著力點(diǎn)貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)主線。
以最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的藥妝品牌薇姿（VICHY）為例,，品牌引入了暴露組學(xué)研究的概念,。作為基因組學(xué)的補(bǔ)充，暴露組學(xué)主要研究一個(gè)人的一生在環(huán)境中的暴露,，對(duì)人體健康的影響,。這些暴露源包括外在的污染、輻射、飲食等等,，內(nèi)在則包括炎癥,、感染、微生物等,。在薇姿的官網(wǎng),，記者仍可以找到& 連續(xù)使用22天，促進(jìn)表皮細(xì)胞更新& 等描述,，同時(shí)貼出& 多領(lǐng)域健康護(hù)膚專(zhuān)家力薦& ,，并配以醫(yī)生白大褂形象的照片。
而不久前剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的適樂(lè)膚,，其母公司歐萊雅就計(jì)劃繼續(xù)利用它在北美市場(chǎng)的策略——讓皮膚科醫(yī)生背書(shū),。
歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康事業(yè)部總經(jīng)理陳旻在接受媒體群訪時(shí)表示，醫(yī)生合作是品牌重要的基石,，歐萊雅將和10座城市的100家醫(yī)院的1000位醫(yī)生一起推廣& 皮膚健康教育& ,。此外，歐萊雅還打算和皮膚科醫(yī)生合作對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行臨床觀察和測(cè)試,，挖掘沒(méi)有被滿足的消費(fèi)者需求,。
上海瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，一些有皮膚問(wèn)題的患者在醫(yī)院接受治療后,，醫(yī)生在后治療階段會(huì)開(kāi)出一些輔助用品,。& 比如，患者有濕疹,，醫(yī)生會(huì)開(kāi)一些含有激素的藥,，但不能多用，會(huì)有副作用,。& 鄭捷解釋?zhuān)@時(shí)候就會(huì)建議患者配合使用所謂的醫(yī)用護(hù)膚品,，來(lái)輔助配合治療。不過(guò),，目前市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的藥妝歸根結(jié)底姓& 妝& 而非姓& 藥& ,。
政策收緊的信號(hào)早已顯現(xiàn)。一位化妝品行業(yè)資深從業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,，2018年下半年美國(guó)梅奧醫(yī)學(xué)中心（Mayo Clinic）旗下一護(hù)膚品牌Vanicream就計(jì)劃在2019年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，并規(guī)劃了年銷(xiāo)售額為億元級(jí)別。不過(guò),，在2018年11月,，北京市藥監(jiān)部門(mén)退回了其非特殊用途化妝品類(lèi)產(chǎn)品的申請(qǐng)文件，告知其必須通過(guò)上海市藥監(jiān)部門(mén)重新審批,。
& 連美國(guó)公證好的授權(quán)文件,，都必須重新辦理,，所以進(jìn)來(lái)的時(shí)間會(huì)延后。&
解放軍空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)劉瑋曾公開(kāi)表示,，在全世界范圍內(nèi)管理法規(guī)相對(duì)滯后,，導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)知混亂。歐盟,、中國(guó),、韓國(guó)分別使用& 活性化妝品& 、& 特殊用途化妝品& 和& 功能性化妝品& 等不同術(shù)語(yǔ)來(lái)描述這一類(lèi)產(chǎn)品,，可謂是在法規(guī)監(jiān)管邊緣地帶不得已而為之的文字游戲,。
他表示，概念模糊與標(biāo)準(zhǔn)缺失使得藥妝的法規(guī)地位,、認(rèn)證程序,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都處于真空狀態(tài)，從而導(dǎo)致中國(guó)藥妝市場(chǎng)亂象從生,。
目前,，日本是發(fā)達(dá)國(guó)家中唯一一個(gè)在法律上單獨(dú)設(shè)立了普通產(chǎn)品和藥品之間的& 醫(yī)藥部外品& ,，從而給予& 藥妝& 以法定地位和專(zhuān)門(mén)監(jiān)管,。
盡管如此,，第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中同樣也聽(tīng)到諸多質(zhì)疑的聲音。像是& 藥妝& 所宣傳的& 打開(kāi)肌膚通道& ,、& 修復(fù)肌膚屏障& 、& 抵抗黑色素& 等等,，常常是伴隨著副作用的,，會(huì)對(duì)使用者的皮膚造成一定的傷害。業(yè)內(nèi)人士指出,，& 藥& 本身就是雙刃劍,。例如，含維甲酸的化妝品能去角質(zhì)，但用量過(guò)大會(huì)使皮膚出現(xiàn)灼熱,、脫屑等癥狀。而宣稱(chēng)能治療黑色素過(guò)多的& 藥妝品& ,，常含有4-異丙基兒茶酚,，會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激并有殺傷作用,，反而會(huì)加速皮膚老化,。
& 當(dāng)下國(guó)家藥監(jiān)局還只是一紙說(shuō)明,，沒(méi)有明確的規(guī)范要求下來(lái),，算是給企業(yè)打了一劑預(yù)防針,。2019年,，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，將會(huì)迎來(lái)監(jiān)管‘大年’,。對(duì)于已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上架的藥妝品牌來(lái)說(shuō),，轉(zhuǎn)換過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)思路,，仍是有巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。不過(guò)對(duì)于尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，這一盆冷水澆得透徹,。& 上述資深從業(yè)者告訴第一財(cái)經(jīng)記者,。
監(jiān)管猶如& 緊箍咒&
在國(guó)家藥監(jiān)局官網(wǎng)，近期發(fā)布了一則《化妝品監(jiān)督管理常見(jiàn)問(wèn)題解答（一）》（下稱(chēng)《解答》）,?！督獯稹分赋?，不但是中國(guó),，世界大多數(shù)的國(guó)家在法規(guī)層面均不存在& 藥妝品& 的概念,。避免化妝品和藥品概念的混淆,，是世界各國(guó)（地區(qū)）化妝品監(jiān)管部門(mén)的普遍共識(shí),。部分國(guó)家的藥品或醫(yī)藥部外品類(lèi)別中，有些產(chǎn)品同時(shí)具有化妝品的使用目的,，但這類(lèi)產(chǎn)品應(yīng)符合藥品或醫(yī)藥部外品的監(jiān)管法規(guī)要求,，不存在單純依照化妝品管理的& 藥妝品& 。
中國(guó)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》中第十二條,、第十四條規(guī)定,，化妝品標(biāo)簽,、小包裝或者說(shuō)明書(shū)上不得注有適應(yīng)癥,，不得宣傳療效,，不得使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ),，廣告宣傳中不得宣傳醫(yī)療作用,。對(duì)于以化妝品名義注冊(cè)或備案的產(chǎn)品,，宣稱(chēng)& 藥妝& & 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品& 等& 藥妝品& 概念的，屬于違法行為,。
此外，在配方中添加或者產(chǎn)品宣稱(chēng)含有人寡肽-1即EGF（表皮細(xì)胞生長(zhǎng)因子）的,，均屬于違法產(chǎn)品。
言外之意,，藥就是藥，化妝品就是化妝品,，廠商不可以再以& 藥妝品& ,、& 醫(yī)學(xué)護(hù)膚品& 等混淆概念,，打擦邊球營(yíng)銷(xiāo),。
目前，中國(guó)藥妝市場(chǎng)占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的份額依然很小,。對(duì)比歐美日地區(qū)藥妝平均50%～60%的滲透率,，中國(guó)藥妝品銷(xiāo)售額目前僅占國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的20%，這對(duì)藥妝品牌而言意味著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?
然而,，國(guó)家藥監(jiān)局的一紙說(shuō)明,，卻猶如一盆冷水潑在一眾寄托希望于為& 藥妝& 松綁的企業(yè)頭上。
第一財(cái)經(jīng)記者梳理了全球最大化妝護(hù)膚品集團(tuán)歐萊雅公司旗下藥妝品牌矩陣,，在該公司內(nèi)部稱(chēng)為活性健康化妝品部,，包括有薇姿、理膚泉、修麗可和適樂(lè)膚,。在2018年上半年,，這一部門(mén)營(yíng)收達(dá)到2.31億歐元（約合18億元人民幣），同比增加11%,，增速僅次于高端美妝,。另一旗下?lián)碛醒叛⒖等?、馥綠德雅,、愛(ài)馥美等品牌的皮爾法伯集團(tuán)，在其官網(wǎng)中顯示,，藥妝銷(xiāo)售占據(jù)了62%的總銷(xiāo)售額，達(dá)到14.10億歐元（約合109億元人民幣）,。
圖片來(lái)源：皮爾法伯集團(tuán)官網(wǎng)圖
一面是上述數(shù)據(jù)顯示行業(yè)有蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,，另一面的監(jiān)管則是給行業(yè)企業(yè)套上了& 緊箍& 。
第一財(cái)經(jīng)記者走訪了包括屈臣氏,、萬(wàn)寧等多家線下實(shí)體門(mén)店,，目前還可以看到市面上有品牌產(chǎn)品的文案中提到& 皮膚專(zhuān)家推薦& 字樣，甚至直言產(chǎn)品具有某些療效——改善肌膚干燥,、修護(hù)敏肌屏障,、**醫(yī)院做了臨床試驗(yàn)等等。
上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭表示,，根據(jù)化妝品標(biāo)志管理規(guī)定,，明示或暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容，是不能在化妝品上標(biāo)識(shí)的,。借用醫(yī)學(xué)名人的名義宣傳也是不合規(guī)的,；但是泛泛使用& 專(zhuān)家& ，目前尚未禁止,，屬于踩線,。
藥妝姓& 妝& 不姓& 藥&
回顧中國(guó)藥妝市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)程，在2002年以前,，眾多藥妝企業(yè)大都一以貫之地沿用著醫(yī)藥保健品的操作手法,，靠著平面文案+專(zhuān)題片廣告+終端包裝+終端促銷(xiāo)為著力點(diǎn)貫穿整個(gè)業(yè)務(wù)主線。
以最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的藥妝品牌薇姿（VICHY）為例,，品牌引入了暴露組學(xué)研究的概念,。作為基因組學(xué)的補(bǔ)充，暴露組學(xué)主要研究一個(gè)人的一生在環(huán)境中的暴露,，對(duì)人體健康的影響,。這些暴露源包括外在的污染、輻射、飲食等等,，內(nèi)在則包括炎癥,、感染、微生物等,。在薇姿的官網(wǎng),，記者仍可以找到& 連續(xù)使用22天，促進(jìn)表皮細(xì)胞更新& 等描述,，同時(shí)貼出& 多領(lǐng)域健康護(hù)膚專(zhuān)家力薦& ,，并配以醫(yī)生白大褂形象的照片。
而不久前剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的適樂(lè)膚,，其母公司歐萊雅就計(jì)劃繼續(xù)利用它在北美市場(chǎng)的策略——讓皮膚科醫(yī)生背書(shū),。
歐萊雅中國(guó)副總裁兼活性健康事業(yè)部總經(jīng)理陳旻在接受媒體群訪時(shí)表示，醫(yī)生合作是品牌重要的基石,，歐萊雅將和10座城市的100家醫(yī)院的1000位醫(yī)生一起推廣& 皮膚健康教育& ,。此外，歐萊雅還打算和皮膚科醫(yī)生合作對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行臨床觀察和測(cè)試,，挖掘沒(méi)有被滿足的消費(fèi)者需求,。
上海瑞金醫(yī)院皮膚科主任鄭捷此前在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，一些有皮膚問(wèn)題的患者在醫(yī)院接受治療后,，醫(yī)生在后治療階段會(huì)開(kāi)出一些輔助用品,。& 比如，患者有濕疹,，醫(yī)生會(huì)開(kāi)一些含有激素的藥,，但不能多用，會(huì)有副作用,。& 鄭捷解釋?zhuān)@時(shí)候就會(huì)建議患者配合使用所謂的醫(yī)用護(hù)膚品,，來(lái)輔助配合治療。不過(guò),，目前市場(chǎng)上所銷(xiāo)售的藥妝歸根結(jié)底姓& 妝& 而非姓& 藥& ,。
政策收緊的信號(hào)早已顯現(xiàn)。一位化妝品行業(yè)資深從業(yè)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,，2018年下半年美國(guó)梅奧醫(yī)學(xué)中心（Mayo Clinic）旗下一護(hù)膚品牌Vanicream就計(jì)劃在2019年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),，并規(guī)劃了年銷(xiāo)售額為億元級(jí)別。不過(guò),，在2018年11月,，北京市藥監(jiān)部門(mén)退回了其非特殊用途化妝品類(lèi)產(chǎn)品的申請(qǐng)文件，告知其必須通過(guò)上海市藥監(jiān)部門(mén)重新審批,。
& 連美國(guó)公證好的授權(quán)文件,，都必須重新辦理,，所以進(jìn)來(lái)的時(shí)間會(huì)延后。&
解放軍空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)劉瑋曾公開(kāi)表示,，在全世界范圍內(nèi)管理法規(guī)相對(duì)滯后,，導(dǎo)致市場(chǎng)認(rèn)知混亂。歐盟,、中國(guó),、韓國(guó)分別使用& 活性化妝品& 、& 特殊用途化妝品& 和& 功能性化妝品& 等不同術(shù)語(yǔ)來(lái)描述這一類(lèi)產(chǎn)品,，可謂是在法規(guī)監(jiān)管邊緣地帶不得已而為之的文字游戲,。
他表示，概念模糊與標(biāo)準(zhǔn)缺失使得藥妝的法規(guī)地位,、認(rèn)證程序,、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)都處于真空狀態(tài)，從而導(dǎo)致中國(guó)藥妝市場(chǎng)亂象從生,。
目前,，日本是發(fā)達(dá)國(guó)家中唯一一個(gè)在法律上單獨(dú)設(shè)立了普通產(chǎn)品和藥品之間的& 醫(yī)藥部外品& ,，從而給予& 藥妝& 以法定地位和專(zhuān)門(mén)監(jiān)管,。
盡管如此,，第一財(cái)經(jīng)記者在采訪中同樣也聽(tīng)到諸多質(zhì)疑的聲音。像是& 藥妝& 所宣傳的& 打開(kāi)肌膚通道& ,、& 修復(fù)肌膚屏障& 、& 抵抗黑色素& 等等,，常常是伴隨著副作用的,，會(huì)對(duì)使用者的皮膚造成一定的傷害。業(yè)內(nèi)人士指出,，& 藥& 本身就是雙刃劍,。例如，含維甲酸的化妝品能去角質(zhì)，但用量過(guò)大會(huì)使皮膚出現(xiàn)灼熱,、脫屑等癥狀。而宣稱(chēng)能治療黑色素過(guò)多的& 藥妝品& ,，常含有4-異丙基兒茶酚,，會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生刺激并有殺傷作用,，反而會(huì)加速皮膚老化,。
& 當(dāng)下國(guó)家藥監(jiān)局還只是一紙說(shuō)明,，沒(méi)有明確的規(guī)范要求下來(lái),，算是給企業(yè)打了一劑預(yù)防針,。2019年,，對(duì)于化妝品行業(yè)而言，將會(huì)迎來(lái)監(jiān)管‘大年’,。對(duì)于已經(jīng)在國(guó)內(nèi)上架的藥妝品牌來(lái)說(shuō),，轉(zhuǎn)換過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)思路,，仍是有巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì),。不過(guò)對(duì)于尚未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，這一盆冷水澆得透徹,。& 上述資深從業(yè)者告訴第一財(cái)經(jīng)記者,。
