生姜可樂,，枸杞啤酒，年輕人的食品刮起一陣“養(yǎng)生風(fēng)”,。這可不僅僅是年輕人玩樂所造的網(wǎng)絡(luò)話題,，從去年的“佛系”開始，幾場大促下來,，“養(yǎng)生壺”,、“紅棗”、“全燕麥”等健康相關(guān)的產(chǎn)品銷量呈現(xiàn)火箭升空式提升,。熱愛噱頭的年輕消費者不只愛美味,，也愛健康和營養(yǎng)。
9月30日,，百年美國品牌紳士堅果攜手京東王牌首發(fā),，推出三款新品：堅果+，每日堅果系列,，將其打造成年輕人新晉的國慶度假神器,。
25g的營養(yǎng)為每日加滿元氣，紳士新品讓度假不只是肥宅
美國紳士自2016年進入中國市場以來,，深入洞察中國消費者需求,，不斷研發(fā)好玩有趣的新產(chǎn)品。這一次,，順應(yīng)消費升級：“每日堅果”新興的趨勢,，推出堅果+每日堅果系列新品。
新品堅果+,，延續(xù)紳士全球臻選優(yōu)質(zhì)原果的原則,，同時，采用果干+堅果的什錦組合,。三款產(chǎn)品滿足不同人群的不同需求：酸甜美莓,，美顏凍齡；豆說你美,，改善氣色,；纖活麥力,，輕盈體態(tài)。25g的小包裝滿足每日營養(yǎng)所需,。此外,，產(chǎn)品的包裝煥新成大色塊拼接碰撞的INS風(fēng)格，明亮活潑,，更適合年輕人喜好,。此次推出的22日裝，既滿足消費者囤貨心理,，也方便消費者一個月的工作/學(xué)習(xí)的需要,。高營養(yǎng)，高顏值,，可謂年輕人的“高定健康零食”,。
美國紳士堅果+每日堅果系列京東首發(fā),，借勢國慶黃金周,，將其打造為每日加滿元氣的度假神器。新品預(yù)售階段,，紳士堅果+預(yù)先在站外微博埋下熱議,，數(shù)位百萬粉絲博主就年輕人國慶期間的度假狀態(tài)進行挖掘,，如：朋友圈環(huán)球旅游,、沙發(fā)肥宅度日，出行心機妝容,，同時安利紳士新品堅果+及產(chǎn)品的加滿氣色,、活力、元氣的利益點,，建立紳士+堅果等于國慶度假神器的強關(guān)聯(lián),，強勢打開新品的熱度與聲量。
京東站內(nèi),，新品首發(fā)頻道等多個資源位煥新，將站外流量迅速引進,。新品首發(fā)主題氛圍煥新,，抓住年輕消費者好奇心；新品資訊頻道則為消費者奉上了關(guān)于新品堅果+豐富,、全面的商品介紹和圖文資訊,，以及達人新品試吃評測，滿足年輕人“種草-拔草“的消費行為,，同時借助了京東大數(shù)據(jù)營銷工具,，幫助紳士堅果+精準觸達到目標消費者,。
此次與王牌首發(fā)的深度合作中,，紳士新品堅果+迅速打入年輕人的圈子，推動品牌新品快速成為國慶黃金周期間的度假熱捧單品,。
聯(lián)動品牌創(chuàng)新力,，京東王牌首發(fā)讓新品成為度假神器
從以往的品牌新品首發(fā)過程來看,僅靠品牌的傳播營銷和用戶口碑傳播,能夠觸達的消費者有限,且缺乏購買決策的推動,整個推新的過程需要經(jīng)歷較長周期。以品牌為維度的“京東王牌首發(fā)”,，將產(chǎn)品信息,、品牌介紹、試用報告,、新品發(fā)布會等內(nèi)容充分融合,，并結(jié)合趣味漫畫、在線直播,、短視頻,、評論互動等花樣繁多的形式。滿足用戶對新產(chǎn)品全方位信息需求的同時,，也為消費者提供了一站式新品消費決策體驗,。
此次，紳士堅果+攜手王牌首發(fā)順應(yīng)消費升級下的消費者需求變化,，洞察產(chǎn)品特性中能夠引發(fā)年輕受眾共鳴的亮點,，主打每日堅果加滿每日元氣的概念。結(jié)合國慶節(jié)點,，站內(nèi)外共同發(fā)力,，打造完整的營銷閉環(huán)。助力堅果+新品孵化成年輕人的度假神器,。
京東新品首發(fā)頻道打造的全網(wǎng)首發(fā)核心陣地,，同時賦能品牌廠商和消費者，從供應(yīng)端到消費端實現(xiàn)成本,、效率,、體驗的升級。
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