公雞會(huì)下蛋?
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“張柱金,，你家公雞下蛋了!”近日,，這則僅有10個(gè)字5秒鐘長(zhǎng)的地鐵廣告在成都引發(fā)熱議?！皬堉鸬降资钦l(shuí)?”,，“這個(gè)無(wú)厘頭廣告到底要表達(dá)什么?”在眾多乘客和網(wǎng)友感到好奇的同時(shí)，更多的則是一片吐槽和投訴聲,，有網(wǎng)友直言“神煩”,，已經(jīng)不堪其擾，并希望成都地鐵將該廣告下架。
對(duì)此,，17日早,，成都地鐵公司官方微博發(fā)布消息向乘客致歉，“打擾大家清凈還請(qǐng)諒解”,，并表示將“請(qǐng)公雞回去休息”,。當(dāng)日晚8時(shí)許，成都地鐵再次發(fā)布微博消息,，稱從1月18日首班車(chē)開(kāi)始,，所有地鐵電視全面停播“公雞下蛋”廣告，一同被停播的還包括同樣遭受眾多吐槽和投訴的“頂呱呱”廣告,。
那么,，張柱金到底是誰(shuí)呢?記者就此做了全面深入的調(diào)查。
奇葩廣告
10字廣告詞2分鐘吼一次
“張柱金,，你家公雞下蛋了!”最近一周來(lái),，在地鐵的各個(gè)電視屏幕上,，不時(shí)就會(huì)傳出一聲尖叫,。而屏幕上則僅有一個(gè)做著夸張表情的女士頭像以及10個(gè)藍(lán)色的廣告字體,，既沒(méi)有廣告投放公司的名稱,，也沒(méi)有一般廣告中常附帶的聯(lián)系電話,?！凹饴曇簟?、“無(wú)厘頭”讓眾多乘客一時(shí)懵了圈,，“這到底是個(gè)啥廣告?”,。
在春熙路附近上班的嚴(yán)先生忍不住在朋友圈一陣吐槽,，并把對(duì)于該條廣告的反感聲發(fā)到了各個(gè)微信群里。很快,，朋友圈和微信群就有了回聲,，并引發(fā)了一陣強(qiáng)烈的討論?！耙粫?huì)兒就要來(lái)一次,，已經(jīng)讓人不堪其擾，關(guān)鍵是一播就是幾天,，每天上下班,，都是這個(gè)聲音?！眹?yán)先生格外憤慨,。
17日上午，記者特意乘坐了成都地鐵的各條線路,，并特別留意了該條廣告,。按照廣告的播放頻次,，基本上平均每?jī)煞昼娋蜁?huì)播放一次，高峰頻段甚至一分鐘就會(huì)有一次,。每當(dāng)廣告畫(huà)面出現(xiàn)就有乘客拿出手機(jī)拍照接著一陣吐槽,，或者將頭扭向一側(cè)。
網(wǎng)友吐槽
耳朵都懷孕了地鐵公司能撤不
隨著廣告的播放,，關(guān)于“張柱金,，你家公雞下蛋了!”的10字廣告語(yǔ)迅速被刷屏，記者發(fā)現(xiàn),，針對(duì)該條廣告語(yǔ)中的“張柱金”及“公雞下蛋”兩個(gè)關(guān)鍵詞的搜索量更是驚人,。在對(duì)廣告感到好奇的同時(shí)，更大程度的言論則直指該條廣告“奇葩”,、“低俗”，“張柱金你想干嘛?”,、“為什么要這樣一遍遍騷擾”,、“聽(tīng)得我尷尬癥都犯了”、“耳朵都懷孕了”,、“趕緊讓張柱金下架吧”……
記者發(fā)現(xiàn),，連同“公雞下蛋”廣告被吐槽的還有“頂呱呱”廣告，有網(wǎng)友認(rèn)為：“并非廣告投放越多就能打開(kāi)知名度,，相反這類(lèi)廣告只會(huì)讓人反感,，其營(yíng)銷(xiāo)方式太低俗”，“一早就聽(tīng)著噪音真的很煩,，廣告商就不能換一個(gè)方案嗎?”
在吐槽廣告的同時(shí),，眾多網(wǎng)友在微博@成都地鐵微博，希望地鐵公司能夠?qū)⒃搹V告撤下,。
地鐵道歉
請(qǐng)公雞回去休息對(duì)不起打擾了
針對(duì)網(wǎng)友和乘客的投訴,，1月17日早，成都地鐵公司官方微博“@成都地鐵”發(fā)布消息稱,，接到眾多網(wǎng)友私信,，知道大家不喜歡這只公雞，并表示正在積極進(jìn)行相關(guān)工作,，請(qǐng)公雞回去休息,，打擾大家清凈還請(qǐng)諒解。
當(dāng)晚8時(shí)許,，“@成都地鐵”再次發(fā)布消息,，成都地鐵電視將全面停播“公雞下蛋”廣告，一同被停播的還包括“頂呱呱”廣告,。消息稱從1月18日首班車(chē)開(kāi)始,，所有地鐵電視全面停播“公雞下蛋”和“頂呱呱”兩個(gè)廣告,。
你到底想推廣啥
張柱金到底是誰(shuí)?成都創(chuàng)業(yè)者，自稱博士后
經(jīng)過(guò)記者多番調(diào)查,，這則廣告的投放商為成都天圖大數(shù)據(jù)科技有限公司,，而張柱金則正是該家公司的老板。根據(jù)工商注冊(cè)信息顯示,，該公司于2016年3月在成都注冊(cè),，目前經(jīng)營(yíng)時(shí)間還不足一年。17日下午,，成都商報(bào)記者在天府軟件園創(chuàng)業(yè)場(chǎng)的一間辦公室找到了張柱金本人,。
初見(jiàn)其人，高挑,，干瘦,，戴著黑框眼鏡。其個(gè)人介紹為華中科技大學(xué)博士,，哈爾濱工業(yè)大學(xué)博士后,，曾在百度東莞分公司就職，曾主持國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目,，目前身份為該公司CEO,，今年36歲。經(jīng)成都商報(bào)記者核實(shí),，其本人確為華中科技大學(xué)博士,，哈爾濱工業(yè)大學(xué)博士后，并曾于2006年在百度東莞分公司就職,。
張柱金介紹,，本科在成都上學(xué)，畢業(yè)后曾在百度等多家公司上班,，隨后再次回到校園讀書(shū),，并取得博士及博士后學(xué)位。畢業(yè)后來(lái)到成都創(chuàng)辦了目前的這個(gè)公司,，現(xiàn)在正處于創(chuàng)業(yè)階段,。
記者在其公司官網(wǎng)上看到，張柱金自認(rèn)為“是個(gè)全能型天才”,、“狂傲自負(fù),，懷有顛覆者的野心”，其公司已經(jīng)掛出了眾多招聘崗位,，按照招聘計(jì)劃,，將招聘300名員工。而目前其公司團(tuán)隊(duì)僅有7人,。在其辦公室的墻上則掛著“用20年超越阿里巴巴”的標(biāo)語(yǔ),。
“公雞下蛋”是啥意思?公司產(chǎn)品,，但不方便講
“張柱金，你家公雞下蛋了!”到底指什么呢?記者多次向張柱金詢問(wèn),，但均未得到答案,。“這是我們的一個(gè)產(chǎn)品,，但至于什么產(chǎn)品現(xiàn)在還不方便講,，需要等后面的發(fā)布會(huì)?！睆堉鸱Q,，“我們團(tuán)隊(duì)已經(jīng)研發(fā)了一年多的一個(gè)產(chǎn)品?！倍鶕?jù)其公司官網(wǎng)上的介紹,，產(chǎn)品名字為“下蛋公雞”，并配有“讓人尖叫的革命性產(chǎn)品”的標(biāo)語(yǔ),。
“這個(gè)廣告其實(shí)是有后續(xù)的,。”對(duì)于本次的廣告投放,，張柱金介紹，準(zhǔn)備了多個(gè)視頻,，“公雞下蛋”廣告僅是投放的第一個(gè)廣告,，但沒(méi)想到目前會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，“此前的播放頻次是5分鐘一次,，但我們覺(jué)得好像效果不太好,，就增加了頻次，改成了2分鐘一次,，沒(méi)想到會(huì)讓大家反感,。”
連發(fā)兩封致歉聲明“我們沒(méi)預(yù)想到這結(jié)果”
在公司官網(wǎng)上,，張柱金于1月17日及18日連發(fā)兩封聲明,，并對(duì)廣告造成的影響表達(dá)歉意。1月17日,，其聲明稱：由于廣告引起轟動(dòng),，“張柱金，你家公雞下蛋了”將停止播放,，并表示對(duì)于結(jié)果“我們很無(wú)奈,，我們播了一個(gè)星期就下了”。
1月18日,，“公雞下蛋”被成都地鐵全面停播的同時(shí),，張柱金再次發(fā)布聲明,，向乘客及地鐵公司致歉，稱“由于前期頻次低,，我自己感受過(guò),，聽(tīng)不到，于是我們提高了頻次至2分鐘一次,，結(jié)果讓大家很煩,，我深表歉意”。
對(duì)話“廣告詞就是要突出張柱金和公雞下蛋”
成都商報(bào)：這個(gè)廣告要表達(dá)什么意思?
張：不能說(shuō),，就是一個(gè)產(chǎn)品,、一個(gè)項(xiàng)目。
成都商報(bào)：廣告創(chuàng)意怎么來(lái)的?
張：是我們團(tuán)隊(duì)想出來(lái)的,，之前讓他們一人提供一些廣告詞,，要求是廣告詞要突出“張柱金”和“公雞下蛋”，后來(lái)一個(gè)員工想出了現(xiàn)在的這句話,，來(lái)源于之前“賈君鵬,，你媽喊你回家吃飯”的流行語(yǔ)。
成都商報(bào)：現(xiàn)在很火,，但也有人很煩,。
張：這個(gè)確實(shí)是沒(méi)想到的，其實(shí)廣告還有后續(xù)的,。
成都商報(bào)：現(xiàn)在下架了,，后續(xù)也可能播不了了。
張：地鐵公司已經(jīng)給我講了,，后續(xù)的視頻會(huì)在公司網(wǎng)站放,，對(duì)乘客的反感表示抱歉。
他辦公室墻上標(biāo)語(yǔ)：
用20年超越阿里巴巴
張柱金其人
成都一創(chuàng)業(yè)公司老板,，自稱博士后,，其公司已掛出了眾多招聘崗位。
聲音
“這個(gè)廣告的靈感源自于之前‘賈君鵬,，你媽喊你回家吃飯’的流行語(yǔ),。”
“這是我們的一個(gè)產(chǎn)品,，但至于什么產(chǎn)品現(xiàn)在還不方便講,，需要等后面的發(fā)布會(huì)?！?/p>
“這個(gè)廣告其實(shí)是有后續(xù)的,。‘公雞下蛋’僅是投放的第一個(gè)，但沒(méi)想到會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,?！?/p>
“此前播放頻次5分鐘一次,，但我們覺(jué)得好像效果不太好，就增加了頻次,，改成了2分鐘一次,。”
當(dāng)心殺雞取卵
張柱金們
在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，對(duì)消費(fèi)者眼球的爭(zhēng)奪漸趨激烈,。為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，一些商家在招牌和廣告上挖空了心思,。這種打破公序良俗的商業(yè)營(yíng)銷(xiāo),，為了實(shí)現(xiàn)“錢(qián)袋子滿當(dāng)當(dāng)”，寧可“腦袋空蕩蕩”,。
從社會(huì)心理學(xué)上講,，失范行為是相互傳遞的，這不光是相互模仿,，還有心理補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題,。當(dāng)別人都不遵守、維護(hù)規(guī)范,，不為規(guī)范提供支付性要素,，而我遵守、維護(hù)規(guī)范,，就意味著我要支付更多的規(guī)范成本,，從而導(dǎo)致了“吃虧了”、“不劃算”等相對(duì)剝奪感的產(chǎn)生,。你推我擋,，法不責(zé)眾的最后,，自說(shuō)自話,、自彈自唱的廣告便成為浩蕩之勢(shì)。
在一些商家看來(lái),，招牌和廣告理應(yīng)“我的地盤(pán)我做主”,。可是,，戶外廣告并非私人空間,，特別是地鐵這種相對(duì)封閉的公共空間，因此也必須遵循相應(yīng)的社會(huì)規(guī)范,。那種指望用噱頭和看點(diǎn)贏得消費(fèi)者的做法,，說(shuō)到底是想“走捷徑”?？诒吐曌u(yù)的形成需要一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程,，制造口水和話題則立竿見(jiàn)影,。在一個(gè)急于利益變現(xiàn)的時(shí)代里，一些商家為了炒作可以將底線拋在一邊,。
伴隨著物質(zhì)生活的漸次豐盈,，消費(fèi)不僅是一個(gè)滿足衣食住行用需要的過(guò)程，也是一個(gè)伴隨著各種情感因素的過(guò)程,。一個(gè)優(yōu)秀的廣告不僅要吸引讀者的眼球,，更要觸動(dòng)他們的心靈和情感。那種生硬,、粗暴地刺激老百姓的消費(fèi)欲望的低俗廣告,，難以說(shuō)服消費(fèi)者，難以得到他們的情感認(rèn)同,。
誰(shuí)來(lái)管管不良廣告?新《廣告法》第六條規(guī)定,，國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)主管全國(guó)的廣告監(jiān)督管理工作，國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)在各自的職責(zé)范圍內(nèi)負(fù)責(zé)廣告監(jiān)督管理工作,。
雖有相關(guān)制度規(guī)定,，但靠低俗搏出位的廣告卻屢禁不止，原因主要是違法成本過(guò)低,，違法收益過(guò)大,。如北京國(guó)貿(mào)曾驚現(xiàn)一批模特身穿三點(diǎn)式比基尼游走街頭，這些人的臀部印有商家信息二維碼,，借助互聯(lián)網(wǎng),，該活動(dòng)及其背后的商家一下子廣為人知，這是正規(guī)廣告花費(fèi)幾千萬(wàn)元都未必能達(dá)到的效果,，商家可能覺(jué)得就算罰上幾十萬(wàn)元,、幾百萬(wàn)元也“花得值”。
低俗廣告在本質(zhì)上就是一種殺雞取卵,，即使能夠在短時(shí)間內(nèi)有“錢(qián)途”,，也缺乏“前途”。廣告的符號(hào)價(jià)值再重要,，也不能脫離商品質(zhì)量這一根本,。當(dāng)新鮮感、獵奇心理散去,，這樣的低俗廣告就會(huì)遭遇消費(fèi)者的“差評(píng)”和“用腳投票”,。在一個(gè)速成的時(shí)代里，低俗廣告來(lái)得也快,，去得也快,。
市民聲音
●地鐵上的廣告是一件很小的事，但是地鐵是一個(gè)城市的形象，反映出了一個(gè)城市的品位,，誰(shuí)也不想游客到成都乘坐了地鐵之后只記住了“張柱金”和“頂呱呱”,。
●本人工作也跟媒體傳播有一定關(guān)系，從不否定“吸引眼球”是廣告的本質(zhì),，但一定要有底線,，作為公共場(chǎng)合的廣告，讓每天幾十萬(wàn)的乘客被動(dòng)接受(無(wú)法屏蔽,，轉(zhuǎn)臺(tái))的廣告內(nèi)容是否應(yīng)該有一定的規(guī)范約束?
●提議多投放一些正能量的公益片,、宣傳片(城市、農(nóng)村,、大好河山),、紀(jì)錄片、新聞,。
什么是噪音?它對(duì)機(jī)體有什么影響?如何防止噪音?
從心理聲學(xué)的角度來(lái)說(shuō),，噪音又稱噪聲，一般是指不恰當(dāng)或者不舒服的聽(tīng)覺(jué)刺激,。它是一種由為數(shù)眾多的頻率組成的并具有非周期性振動(dòng)的復(fù)合聲音,。簡(jiǎn)言之，噪音是非周期性的聲音振動(dòng),。它的音波波形不規(guī)則,，聽(tīng)起來(lái)感到刺耳。從社會(huì)和心理意義來(lái)說(shuō),，凡是妨礙人們學(xué)習(xí),、工作和休息并使人產(chǎn)生不舒適感覺(jué)的聲音，都叫噪音,。如流水聲,、敲打聲、沙沙聲,，機(jī)器轟鳴聲等,，都是噪音。它的測(cè)量單位是分貝,。零分貝是可聽(tīng)見(jiàn)音的最低強(qiáng)度,。噪音有高強(qiáng)度和低強(qiáng)度之分,。
低強(qiáng)度的噪音在一般情況下對(duì)人的身心健康沒(méi)有什么害處,，而且在許多情況下還有利于提高工作效率。
高強(qiáng)度的噪音主要來(lái)自工業(yè)機(jī)器(如織布機(jī),、車(chē)床,、空氣壓縮機(jī)、風(fēng)鎬、鼓風(fēng)機(jī)等),、現(xiàn)代交通工具(如汽車(chē),、火車(chē)、摩托車(chē),、拖拉機(jī),、飛機(jī)等)、高音喇叭,、建筑工地以及商場(chǎng),、體育和文娛場(chǎng)所的喧鬧聲等。這些高強(qiáng)度的噪音危害著人們的機(jī)體,，使人感到疲勞,，產(chǎn)生消極情緒，甚至引起疾病,。
高強(qiáng)度的噪音,，不僅損害人的聽(tīng)覺(jué)，而且對(duì)神經(jīng)系統(tǒng),、心血管系統(tǒng),、內(nèi)分泌系統(tǒng)、消化系統(tǒng)以及視覺(jué),、智力等都有不同程度的影響,。
如果人長(zhǎng)期在95分貝的噪聲環(huán)境里工作和生活，大約有29%的會(huì)喪失聽(tīng)力;即使噪聲只有85分貝人,，也有10%的人會(huì)發(fā)生耳聾;120~130分貝的噪聲,，能使人感到耳內(nèi)疼痛;更強(qiáng)的噪音會(huì)使聽(tīng)覺(jué)器官受到損害。
在神經(jīng)系統(tǒng)方面,，強(qiáng)噪音會(huì)使人出現(xiàn)頭痛,、頭暈、倦怠,、失眠,、情緒不安、記憶力減退等癥候群,，腦電圖慢波增加,，植物性神經(jīng)系統(tǒng)功能紊亂等;在心血管系統(tǒng)方面，強(qiáng)噪音會(huì)使人出現(xiàn)脈搏和心率改變,，血壓升高,，心律不齊，傳導(dǎo)阻礙滯,，外周血流變化等;
在內(nèi)分泌系統(tǒng)方面,，強(qiáng)噪音會(huì)使人出現(xiàn)甲狀腺機(jī)能亢進(jìn),，腎上腺皮質(zhì)功能增強(qiáng)，基礎(chǔ)代謝率升高,，性機(jī)能紊亂,，月經(jīng)失調(diào)等;在消化系統(tǒng)方面，強(qiáng)噪音會(huì)使人出現(xiàn)消化機(jī)能減退,，胃功能紊亂,，胃酸減少，食欲不振等,。
總之,，強(qiáng)噪音會(huì)導(dǎo)致人體一系列的生理、病理變化,。有人曾對(duì)在噪音達(dá)95分貝的環(huán)境中工作的202人進(jìn)行過(guò)調(diào)查,，頭暈的上中39%，失眠的占32%,，頭痛的占27%,，胃痛的占27%，心慌的占27%,，記憶力衰退的占27%,，心煩的占22%，食欲不佳的占18%,，高血壓的占12%,。所以，我們不能對(duì)強(qiáng)噪音等閑視之,，應(yīng)采取措施加以防止,。
當(dāng)然，人們對(duì)噪音比較敏感,，各個(gè)體之間是有很大差異,，有的人對(duì)噪音比較敏感，有的人對(duì)噪音有較強(qiáng)的適應(yīng)性,，也與人的需要,、情緒等心理因素有關(guān)。不管人們之間的差異如何,，對(duì)強(qiáng)噪音總是需要加以防止的,。
為了防止噪音，我國(guó)著名聲學(xué)家馬大猷教授曾總結(jié)和研究了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有各類(lèi)噪音的危害和標(biāo)準(zhǔn),，提出了三條建議：(1)為了保護(hù)人們的聽(tīng)力和身體健康,，噪音的允許值在75~90分貝。
(2)保障交談和通訊聯(lián)絡(luò),，環(huán)境噪音的允許值在45~60分貝,。
(3)對(duì)于睡眠時(shí)間建議在35~50分貝。
