全球合資協(xié)議突告收縮 多款飲料將重劃歸屬 “強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”最終走向全球性收縮
飲料格局在春節(jié)前又傳來大變動,。昨日,，本報從雀巢獲得的一份來自國際總部的通報中了解到,，雙方已在本月6日同意將在全球范圍內(nèi)對半合資的即飲茶合資公司——全球飲料伙伴公司（BPW）業(yè)務(wù)范圍縮小到歐洲和加拿大地理范圍,。這意味著,，為內(nèi)地消費者熟悉的雀巢冰爽茶,、可口可樂原葉茶等都將跟隨這一紙協(xié)議的改寫而陷入到一場品牌授權(quán)的變動中去,。
超市：
合資產(chǎn)品仍在大規(guī)模促銷
昨日，記者在廣州多家超市都看到兩家公司授權(quán)生產(chǎn)的茶飲料,。在西門口Tesco,，可口可樂的冰柜在顯著位置仍然擺放著茉莉花茶。記者粗略數(shù)了一下,，這些飲料包括了“雀巢冰爽茶”,、“雀巢茶品”、“雀巢原葉茶”等,，每個品類下又衍生出兩三種口味,。
記者拿起一瓶飲料看到瓶標(biāo)上明確表示，“NESTEA”和“雀巢冰爽茶”是瑞士雀巢產(chǎn)品有限公司的商標(biāo),，由可口可樂公司和雀巢公司合資企業(yè)授權(quán)可口可樂裝瓶商生產(chǎn)（東莞）有限公司出品,。而可口可樂又委托包括宏全食品包裝（清新）有限公司、寧波紫泉飲料工業(yè)有限公司和南京紫泉飲料工業(yè)有限公司等多家企業(yè)裝瓶,。
這些茶飲料不少在促銷,。原價2.5元一瓶的480毫升雀巢茶品促銷價2.2元，450毫升立頓原味紅茶和500毫升娃哈哈的冰紅茶在促銷,，降價幅度是0.2~0.3元/瓶,。
雀巢：
和可口可樂“婚姻”年底終止
然而在市場激烈大戰(zhàn)背后，雙方的態(tài)度正發(fā)生變化,。雀巢通報說,，除了在中國臺灣和香港地區(qū)可口可樂和雀巢將就雀巢冰爽茶品牌簽署許可協(xié)議外，在其他地區(qū),，合資關(guān)系將最終于2012年12月底終止,，而這將取決于監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。此外，目前雀巢公司給可口可樂美國公司的雀巢冰爽茶授權(quán)將于2012年底終止,。
“以后冰爽茶品牌歸屬雀巢,。”昨日，雀巢在華聯(lián)系人對本報說,。本報從可口可樂獲悉,，“原葉”茶是雙方合作研發(fā)出來的產(chǎn)品，將來的計劃尚需研究和部署,。
記者了解到,，雀巢和可口可樂的合作過程相當(dāng)反復(fù)。BPW在2001年成立,，在此之前,，雀巢與可口可樂公司已通過一家名為CCNR的合資公司合作達(dá)十年之久。然而在2006年,，雀巢又表示雙方成立的BPW需要進(jìn)行業(yè)務(wù)縮減,，重申“合作雙方相信合資公司在其全領(lǐng)域內(nèi)加強(qiáng)對紅茶飲料的定焦”。
然而,，這次分手并沒有成功,。雀巢冰爽茶最終不但沒有退出合作，而且可口可樂還在2008年時對本報明確指出在“NESTEA”這一母品牌下增設(shè)子品牌“原葉”茶,，專攻中國主流茶即綠茶和冰紅茶,。
“同床異夢”此情難再
記者了解到，BPW負(fù)責(zé)研發(fā)和制訂策略,，可口可樂負(fù)責(zé)在華生產(chǎn)和銷售,。為何一場曾被普遍看好的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”最終還是走向全球性收縮？
早在2001年,，雙方合資初衷是要推“健康”為定位的飲品,。按照當(dāng)時雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場快速增長”,。作為BPW合作內(nèi)容,，雀巢注入了冰爽茶、咖啡等,，可口可樂方面則“貢獻(xiàn)”了天與地,、陽光茶飲料。
雀巢近年想“單飛”
然而雀巢近年“單飛”意味濃,。自2008年底起雀巢把即飲咖啡從可口可樂的銷售渠道中剝離,，和自己的速溶咖啡一起銷售，抽出了BPW合作的關(guān)鍵牌,。雀巢去年收購銀鷺集團(tuán)后,，也獲得咖啡飲料的生產(chǎn)基地,。“全球市場太大了,，飲料競爭也很激烈,。在部分市場單飛起碼可以提升效率。”一位飲料分析師告訴本報,。
事實上,，雀巢冰爽茶的份額在華已出現(xiàn)停滯。據(jù)市場調(diào)研公司歐睿統(tǒng)計,，“雀巢冰爽茶”,、“雀巢茶品”占有率從2008年起（2.3%）以每年0.2%的速度下降，2010僅為1.9%,。而可口可樂主打的“原葉”則達(dá)到2.8%,。
記者了解到，目前百事可樂和立頓也透過“百事立頓國際合資企業(yè)”生產(chǎn)茶飲料,。截至發(fā)稿時,，記者未收到這一聯(lián)盟會否變動的消息。
