【連云港王子啤酒引來兩家巨頭相爭，啤酒行業(yè)跑馬圈地加速,，中小啤酒廠是否還有生存空間,？】
據(jù)經(jīng)濟之聲報道，啤酒行業(yè)巨頭對區(qū)域的爭奪從來就沒有放松過,，尤其這幾年,，啤酒行業(yè)跑馬圈地加速，很多中小啤酒廠被大企業(yè)并購,，有業(yè)內人士透露,，為了占領蘇北市場，青島啤酒和雪花啤酒目前都在爭奪連云港的王子啤酒,。未來中小啤酒企業(yè)是否還有生存空間,？
啤酒行業(yè)跑馬圈地加速
由于受到銷售半徑的約束，啤酒企業(yè)為了進入一個新市場都選擇在當?shù)亟ㄐ聫S或并購的方式擴張,。山東新銀麥啤酒在今年4月被青島啤酒收購,，公司副總經(jīng)理趙銳透露，現(xiàn)在青島,、雪花,、英博和燕京幾家行業(yè)巨頭都在加速圈地。
趙銳：雪花今年收購了5,、6家大企業(yè),，產能遠遠超過了青島啤酒。青島啤酒也一樣,，今年他們把我們給收購了,，也是爭地盤。我們原來在山東處于第二,，把我們收購后,，整個山東就是青島啤酒一家獨大。
除了青島和雪花,，世界500強百威英博在中國除了此前收購的哈爾濱啤酒以及雪津啤酒外,，今年還在山東、安徽等地新建工廠，另外一個行業(yè)巨頭燕京的收購則主要集中在內蒙古,。啤酒行業(yè)專家方剛說,，他們的快速圈地已經(jīng)劃出勢力范圍。
方剛：英博的布局主要是福建和東北,，雪花主要布局是東北和沿長江一線,，從四川開始到安徽、浙江北部,，比較強勢,。青啤三個強勢區(qū)域，山東,、華南和山西,。燕京主要是北京、廣西和內蒙,。
中小啤酒企業(yè)面臨兩難選擇
行業(yè)巨頭圈地擴張,，地方中小型啤酒企業(yè)面臨選擇，要么認命被收購,，要么夾縫中求生存,。山東泰山啤酒有限公司在2005年拒絕了青島啤酒的收購，此后青島啤酒在濟南建廠,，試圖從價格以及渠道兩方面來擠壓泰山啤酒的市場占有率。泰山啤酒有限公司區(qū)域經(jīng)理馬先生介紹,，面對困境,，2008年泰山進行產品升級，推廣原漿,、黑麥等中高端啤酒,。
馬經(jīng)理：我們的保質期是7天。我們要讓當天生產的酒當天就在酒店銷售,，不僅在泰安,，還在濟南、濟寧,、青島,、威海，我們都能實現(xiàn),。對消費者的承諾以及口味的獨特性非常有競爭力,。這也是企業(yè)所選擇一個戰(zhàn)略，不和他們打價格競爭,、促銷競爭,，我們走自己獨特的差異化路線。
在競爭對手的緊逼下，泰山啤酒布局物流網(wǎng)絡,，并采用冷藏運輸,、冷藏配送。現(xiàn)在山東泰山啤酒廠所產的原漿,、黑麥等啤酒已經(jīng)在山東省66個地市縣有銷售,，目前他們正在北京、河北,、江蘇等地進行調研,，2012年將陸續(xù)在這些地方投放。
馬經(jīng)理：啤酒巨頭壟斷的事實是存在的,，3,、4個企業(yè)可以壟斷80%的市場份額，但通過我們的調查,，任何一個市場,，另外還有20%的市場份額被一些有特色的、品質領先的中小啤酒企業(yè)占有,，生存機會絕對有,。關鍵是我們自己是不是做的夠好，能否讓消費者記得住,。（生物谷Bioon.com）
