飲料巨頭可口可樂公司日前宣布,，和法國制藥商賽諾菲安萬特已建立合作關(guān)系,，將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品，以豐富各自業(yè)務(wù),。雙方將各持半數(shù)股權(quán),。
賽諾菲-安萬特集團是世界第三大制藥公司，在歐洲排名第一,。這家公司專門生產(chǎn)心血管,、腫瘤、糖尿病,、中樞神經(jīng)系統(tǒng),、抗感染和消化系統(tǒng)等方面的藥物，我說這家公司可能大家不熟悉,，但是如果您有糖尿病,，不可能不知道格列美脲，這個藥的名字也叫亞莫利,，那就是賽諾菲-安萬特生產(chǎn)的,，是一款能夠很好控制血糖的藥物。
可口可樂公司是世界上最大的飲料制造商,，但是可口可樂公司的大多數(shù)產(chǎn)品定位,，都是中低端，也就是給大眾消費的飲料,。
可口可樂公司在當時進入中國的時候,，一直走的是低端路線。它們的價格是比較低,，拿去超市看,，可口可樂公司的產(chǎn)品都是撮堆賣，一大桶一大桶的,，家庭裝，便宜,。而實際上,，如果你仔細看一下他們銷售的碳酸飲料產(chǎn)品的包裝，就會發(fā)現(xiàn)其實這些飲料都是可口可樂公司授權(quán),，由各個當?shù)氐姆盅b廠自己生產(chǎn)的,。這也是可口可樂公司銷售的模式，他們不會自己到處建廠,，而是尋找一些投資人,，由這些合作伙伴建立裝瓶的工廠，在當?shù)毓蛡蚬と?，使用當?shù)氐乃驮牧?，那可口可樂公司靠什么賺錢呢？對，他們最核心的可以說是自有知識產(chǎn)權(quán)的東西,，就是配方,。據(jù)說可口可樂的神秘配方，除了可以交給分裝廠的,，并不是全部,，還有一個所謂的秘方，一直由可口可樂公司秘而不宣,，這些神秘的藥方,，要由一個特殊的工作人員，從美國總部帶到全世界各個分裝廠,，據(jù)說在機場都走特殊通道,，不通過安檢。裝這些秘方的瓶子不大,，一個旅行箱就能裝下,，但是要高級安保，護送到分裝廠,，由專門的工作人員給傾倒進原料池,，然后可口可樂就和其他飲料完全不一個味道了。
現(xiàn)代每一家飲料公司都有一個裝備完善的實驗室,，什么秘方竟然化驗不出來,，可能么？如果上面的故事確有其事,，那也是可口可樂公司編出來增加它們的神秘感的,。
但是可口可樂公司另一個非常優(yōu)秀的地方是它們的市場營銷。這些年我們很多企業(yè)非常了解市場營銷了,，就是3M,，4P這些理論。其實廣告宣傳只是4P中的一個P,，就是促銷Promotion,，那市場還有渠道管理Place、產(chǎn)品管理Product,、還有價格Price,。除了配方屬于核心競爭力，可口可樂公司最強大的還是市場營銷,。從進入中國市場到現(xiàn)在,，他們的市場營銷活動無處不在。但是很遺憾,，一直都停留在低端和廉價這個水平,。
但是,，廉價的東西不健康?？煽诳蓸芬恢倍硷柺苓@方面的批評,。他們的可口可樂中糖的含量過高，其中含有利尿劑,，在其中添加咖啡因可以導(dǎo)致消費者上癮,。所以我們看到，隨著人們對健康要求的提高,，其實很多地方的環(huán)保組織是抵制喝可口可樂的,。
我想可口可樂公司這一次和法國的這家醫(yī)藥企業(yè)合作，是有市場方面的考慮的,，一方面扭轉(zhuǎn)自己不健康的形象,，另一方面也可以進入健康美容領(lǐng)域。這就給很多國內(nèi)競爭激烈的低端飲料的市場的企業(yè),，也提個醒,，在拼命把各種添加劑混合在一起，調(diào)制沒有營養(yǎng)的糖水,，不如把視野轉(zhuǎn)向更多專業(yè)飲料的市場,，是時候了。(生物谷Bioon.com)
