在惠氏、多美滋,、富仕蘭等廠商相繼宣布對旗下相關(guān)奶粉產(chǎn)品做出調(diào)價(jià)后,，昨日午間，最先宣布調(diào)價(jià)的貝因美公布了具體調(diào)價(jià)措施,。 根據(jù)貝因美公告,，公司決定自2013年7月10日起，對公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%至20%,。
貝因美表示,，本次價(jià)格調(diào)整有利于提升公司奶粉的市場競爭力和占有率。出廠價(jià)雖然下調(diào),，但2013年下半年公司將通過強(qiáng)化內(nèi)部費(fèi)用控制,、調(diào)整營銷策略、優(yōu)化供應(yīng)鏈消化降價(jià)帶來的壓力,。
乳品行業(yè)分析人士指出,，貝因美是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)殺出的一匹"黑馬"，其并未受到三聚氰胺事件影響,，在當(dāng)時(shí)國內(nèi)伊利,、蒙牛等乳企還在自我"療傷"之際，貝因美贏得了發(fā)展機(jī)遇,，去年公司市場占有率達(dá)8.7%,，與最高者美贊臣12%的占有率差距很小。因此,，在一定市場份額"打底"的基礎(chǔ)下,，此次調(diào)價(jià)對業(yè)績影響不大。
另外,，相比惠氏調(diào)價(jià)聲明中附上了相關(guān)產(chǎn)品的具體降價(jià)方案,，貝因美的公告則略顯簡單。一位資深乳業(yè)專家直言,，公司此舉似乎還留有"一手",。他補(bǔ)充，"反壟斷調(diào)查下,，奶粉企業(yè)的‘對策’多是戰(zhàn)略性選擇降價(jià),，并非全面性的降價(jià)，一家奶粉企業(yè)旗下產(chǎn)品種類很多，但最好賣,、利潤最高的產(chǎn)品是不會降的,，而是選擇那些不好賣、市場份額小的產(chǎn)品降價(jià),。"
從二級市場情況看,，昨日上午貝因美股價(jià)尚逆勢一路走高翻紅，午后則呈下坡態(tài)勢,，最終報(bào)收30.75元,，跌幅2.38%。
回看目前奶粉行業(yè),，繼貝因美,、惠氏都"選擇性"對有關(guān)產(chǎn)品出廠價(jià)做出下調(diào)，荷蘭富仕蘭也于上周五做出聲明,，正在接受反壟斷調(diào)查,，并于7月8日起將中國市場全線產(chǎn)品的售價(jià)下調(diào)5%。另外,，多美滋方面也發(fā)布消息稱,，將于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%至20%,，并稱將盡快促成在各零售終端實(shí)施,。
對此，上述專家也指出,，盡管企業(yè)對出廠價(jià)進(jìn)行下調(diào),，但并不能保證終端的實(shí)施。他解釋,，"奶粉企業(yè)只對產(chǎn)品出廠價(jià)做出下調(diào),，但控制不了經(jīng)銷商到市場最終端的降價(jià)，如果降價(jià)份額留給經(jīng)銷商,，到達(dá)消費(fèi)者這邊還是毫無變化,，因而促成零售終端的實(shí)施十分關(guān)鍵。"（生物谷Bioon.com）
