一,、國內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀
不管是在中國,，還是在全球,，健康產(chǎn)業(yè)是個越來越熱門的產(chǎn)業(yè)了,。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變,，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加,。以生物技術(shù)和生命科學(xué)為先導(dǎo)，涵蓋醫(yī)療衛(wèi)生,、營養(yǎng)保健,、健身休閑等健康服務(wù)功能的健康產(chǎn)業(yè)成為21世紀引導(dǎo)全球經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要產(chǎn)業(yè)。
據(jù)統(tǒng)計,，目前全球股票市值中,，健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達國家,，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟增長的強大動力,，美國的醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥生產(chǎn),、健康管理等健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%,，加拿大、日本等國健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重也超過10%。在我國,，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4%～5%,，低于許多發(fā)展中國家。而在發(fā)達國家,，這一比例普遍超過15%,，健康產(chǎn)業(yè)成為帶動整國民經(jīng)濟發(fā)展的巨大動力,。例如,，美國的健康產(chǎn)業(yè)約為1.5萬億美元，而中國只有400億美元,。中國擁有的生物制藥企業(yè)達6000家,，但規(guī)模小，研發(fā)力量薄弱,，生產(chǎn)的藥品97.4%為仿制類藥物,。
那么，到底什么是健康產(chǎn)業(yè),，有沒有個范圍界定,？我們在對時下國內(nèi)外對健康產(chǎn)業(yè)最流行的說法，總結(jié)出以下的理解,。健康產(chǎn)業(yè)的定義有狹義與廣義之分,。
狹義的健康產(chǎn)業(yè)僅指與人身體健康有關(guān)的，與醫(yī)藥產(chǎn)銷及醫(yī)療服務(wù)直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動,。
廣義的健康產(chǎn)業(yè)有兩層含義：第一層含義是它不僅包括與人身體健康有關(guān)的醫(yī)藥,、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動，還包括除人之外的畜牧醫(yī)藥,、醫(yī)療產(chǎn)業(yè)活動,；另一層含義是它不僅包括醫(yī)藥、醫(yī)療直接相關(guān)的產(chǎn)業(yè)活動,，還包括圍繞醫(yī)藥,、醫(yī)療活動有關(guān)的邊緣性產(chǎn)業(yè)，如制藥設(shè)備,、包裝資料,、人才服務(wù)等產(chǎn)業(yè)活動。
其實,，不管是狹義還是廣義的健康產(chǎn)業(yè)定義,，都包含了兩項產(chǎn)業(yè)活動，一項是制造經(jīng)營活動,，一項是服務(wù)活動,。其中，對于廣義的健康產(chǎn)業(yè)而言：
在制造經(jīng)營方面,，包括這些產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營,，如醫(yī)藥,、保健品、食品飲料,、醫(yī)療器械,、中藥材、醫(yī)用材料,、原料中間體,、制造設(shè)備、包裝材料,、化妝品等產(chǎn)品,。
在服務(wù)療服務(wù)、健康管理,、休閑健身,、營養(yǎng)保健、咨詢服務(wù),、人才服務(wù),、培訓(xùn)考試等細分領(lǐng)域的服務(wù)。
健康產(chǎn)業(yè)是一個散發(fā)著青春氣息,、充滿陽光,、飽含綠色、孕育生機的蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè),；以其巨大的商機和市場前景吸引著眾多的商家和投資者躋身其中,，并獲得了豐厚的收益。
我國的健康產(chǎn)業(yè)是一個高速發(fā)展的產(chǎn)業(yè),，其產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟方面,，包括醫(yī)規(guī)模和總?cè)萘慷荚诓粩鄶U大。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測,，我國僅保健產(chǎn)品一項,，到2010年的年銷售額將由現(xiàn)在的500多億元提升到2000億元。健康產(chǎn)業(yè)早已被國際經(jīng)濟學(xué)界確定為："無限廣闊的兆億產(chǎn)業(yè)",。
近年來,，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及人們對健康的向往，世界各國功能食品的市場年均以10%的速度遞增,，遠遠超出了一般食品年增2%的發(fā)展速度,。至今，已有美國,、日本,、加拿大、中國大陸及中國臺灣等國家和地區(qū)相繼立法，以規(guī)范功能食品市場,，推動了這一產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,。2005年6月在中國臺北，召開了全球華人保健食品科技大會,，從各國學(xué)者的報告中充分顯示了世界各國功能食品市場強勁的發(fā)展趨勢,。
二、發(fā)展趨勢
1,、中國已身處"財富第五波"
眾所周知,，每10年就會有一些配合時代的偉大新產(chǎn)品出現(xiàn)。20世紀70年代是微波爐,，80年代是錄像機,，90年代是電腦和互聯(lián)網(wǎng),。世界頂尖經(jīng)濟學(xué)家保羅·比爾茲預(yù)計,，到2010年，與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就將為美國經(jīng)濟帶來每年1萬億美元的收益,，這些收益來自大眾提供令人更健康,、更美麗、延緩衰老或預(yù)防疾病的產(chǎn)品和服務(wù)等等,。
在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在,，但今天，健康產(chǎn)業(yè)的收益達2000億美元,，相當于美國整個汽車產(chǎn)業(yè)的收益的一半,。從2000年到2010年，健康產(chǎn)業(yè)的消費將由2000億增長至1萬億美元,，足足有5倍的增長,。在過去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟的發(fā)展,。這是否就是你值得把握的機會呢,？
這群新生族正是今天37至55歲的人。他們正值事業(yè)高峰,，收入非?？捎^，消費力龐大,。就是他們促使房地產(chǎn)增長,，也是他們刺激了運動用品、汽車,、個人電腦和互聯(lián)網(wǎng)的消費,。目前美國經(jīng)濟總產(chǎn)值是10萬億美元，其中5萬億就是由他們創(chuàng)造的。
但是,，在健康產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的過程中,，誠信危機和商業(yè)模式落后已經(jīng)成為瓶頸和桎梏。對于很多健康產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來講,，甚至是致命的,。如果不能尋求突破，不能推陳出新,，前景是在堪憂,。
3年前，美國著名經(jīng)濟學(xué)家保羅·皮爾澤的大作《財富第五波》中文版首次在中國大陸面世,，在國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界引起了很大反響,，此書之后被評為"全國優(yōu)秀暢銷書"，至今已重印4次,。在書中,，保羅·皮爾澤先生將健康產(chǎn)業(yè)稱為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球"財富第五波"，通過大量翔實生動的案例分析,、市場論證,，向人們展示了即將到來的健康產(chǎn)業(yè)的財富浪潮，并大膽預(yù)測美國未來幾年健康產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值將達1萬億美元,。值得思考的是,，在經(jīng)濟飛速增長的中國，健康產(chǎn)業(yè)會不會成為中國的"財富第五波",？中國健康產(chǎn)業(yè)的新機遇在哪里呢,？。從有關(guān)方面最新的資料顯示：中國的GDP是以11%的速度遞增,，可見中國已身處"財富第五波",。健康這個產(chǎn)業(yè)的商機是無限的，據(jù)了解,。就國際投資基金來講,，他們現(xiàn)在對新媒體、新能源以及健康等三個領(lǐng)域是投資非常熱衷的產(chǎn)業(yè),。就健康產(chǎn)業(yè)來講,，在這個過程當中占的比例很高，就大家知道的例子來講也有很多例子,，包括聯(lián)想弘毅投資投資的一家公司南京先聲藥業(yè),，已在香港聯(lián)交所上市，包括后來投了石藥集團等等,。
2007年的時候美國有1/7的成年人口從事健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè),，但大多數(shù)是著重治療,，而不是在預(yù)防這一塊，我想預(yù)防這一塊愿景也很大,。從我們的經(jīng)濟水平和人們的觀念來看,，還是重醫(yī)、輕防,，很多老百姓是有病了才看,，對于平時的預(yù)防比較忽視。這本書給我們的最大沖擊可能是一個保健概念的沖擊,、觀念的沖擊?，F(xiàn)在DNA技術(shù)那么先進，在人的舌頭上輕輕一刮,，就可以知道你遺傳哪些疾病,，比如說缺鈣或者是骨質(zhì)疏松癥，年輕的時候就可以預(yù)防,。包括現(xiàn)在一些白領(lǐng)大量服用維生素,，這也是一個大的概念上的預(yù)防。我覺得國內(nèi)可能缺乏對于預(yù)防產(chǎn)業(yè)的關(guān)注,，我想預(yù)防產(chǎn)業(yè),、服務(wù)產(chǎn)業(yè)會有很大的商機。
健康產(chǎn)業(yè)其實涵蓋面很寬,，既包括保健品、健康食品,，也包括健康服務(wù)項目,，比如大家疲勞以后做的SPA、足療等等,。
作為健康產(chǎn)業(yè)重要構(gòu)成的保健品行業(yè),，更因蘊涵無限商機而被業(yè)界資本所看好。據(jù)不完全統(tǒng)計,，去年全國保健品銷售總額已突破300億元大關(guān),，比上年猛增近50%。而最吸引人的保健品產(chǎn)業(yè)財富故事當屬當年的商界"巨人"史玉柱,。在沉寂了多年之后,，曾經(jīng)跌得很重的史玉柱正是在保健品行業(yè)找回了自己的英雄氣概，憑借保健品產(chǎn)業(yè)巨大的投資回報,，不僅彌補了當年地產(chǎn)投資的巨大虧空,，更一舉成為健康產(chǎn)業(yè)的"財富榜樣"。業(yè)界人士人為,，國內(nèi)的保健品市場在經(jīng)歷了幾年的低迷之后,，目前已經(jīng)開始復(fù)蘇,。新一輪的保健品熱，正伴隨著老百姓對健康消費的強勁需求而升溫,。
有人保守估計,，僅目前，我國健康產(chǎn)業(yè)市場年銷售收入就在3500億元以上,。巨大的市場必然吸引著火熱的投資,。細心的人們會發(fā)現(xiàn)，當前媒體中連篇累牘的保健品,、藥品,、美容化妝品廣告，正從一個側(cè)面印證了國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)熱得燙手的景氣度,。
作為一家在美國的上市企業(yè)公司和一個大型健康產(chǎn)業(yè)航母,，美國然健環(huán)球母公司的分支機構(gòu)和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)遍布世界30多個國家和地區(qū)。為探索一種有中國特色的混合營銷模式,，創(chuàng)立以直銷為核心,，包括體育營銷、藝術(shù)營銷,、公益營銷,、教育營銷等等營銷方法為外延的新路子。然健環(huán)球中國公司通過3年多來全方位的考察和實踐,，走出了一條"體驗式服務(wù)客戶"的全新推廣之路,。無疑在中國的健康產(chǎn)業(yè)及健康事業(yè)的發(fā)展過程中起到積極的作用。
最后,，預(yù)祝美國然健環(huán)球日用品有限公司的兩個夢想早日成為現(xiàn)實,！與中國的健康產(chǎn)業(yè)及健康事業(yè)攜手發(fā)展！一路走好,！
