當(dāng)一些國產(chǎn)“老字號”品牌在時(shí)代的長河中漸入瓶頸,，但總有那么一些傳承者，不斷利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù),，融合傳統(tǒng)文化精髓,，改變以單一的產(chǎn)品來維系整個(gè)企業(yè)的發(fā)展的窘境。以消費(fèi)需求升級為切入點(diǎn),，將產(chǎn)品升級,，產(chǎn)業(yè)升級、文化升級,，最終讓企業(yè)在整體上充滿活力,。
“老字號”的價(jià)值在于“老”，而其出路在于“新”,。作為福建知名百年“老字號”的片仔癀,，也已經(jīng)從單一的藥廠，發(fā)展成以傳統(tǒng)名牌中成藥,、保健養(yǎng)生產(chǎn)品,、特色功效化妝品和日用護(hù)理用品生產(chǎn)為主線，以藥品流通和瀕危藥用原材料基地為補(bǔ)充的復(fù)合型健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán),。
片仔癀去年與上海家化合作的口腔護(hù)理領(lǐng)域就顯示出了其強(qiáng)大的市場競爭力,。片仔癀牙膏自2016年全新上市以來，在大賣場的銷售額始終保持兩位數(shù)的增長,，同時(shí)消費(fèi)者滿意度更是高達(dá)92%,。在銷售端及消費(fèi)者端都取得了不俗成績，市場潛力值得期待,。
談及這家百年老字號“華麗轉(zhuǎn)身”的成功秘訣,，離不開片仔癀卓越的清火消炎的神奇功效，同時(shí)也離不開片仔癀500年來的清火傳奇歷史,。
宮廷秘方,，清火傳奇
片仔癀是源于明朝嘉靖年間的宮廷御醫(yī),，用其獨(dú)特秘方和工藝精制出片仔癀。因“一片即退癀”而得名片仔癀,。一經(jīng)問世便成為了家家戶戶的”鎮(zhèn)宅之寶”,，代代相傳。
秘傳民間,，惠澤四海
之后,，隨著華人下南洋的大潮來臨,，片仔癀也被帶到了東南亞,，一片即退癀的神奇功效讓它蜚聲國外，因此得來”有華人的地方就有片仔癀”之說,。
絕秘配方,，精湛技藝
新中國建立后，更是被當(dāng)作“國禮”用作外交活動(dòng),；1992年,，片仔癀工藝、處方被國家中醫(yī)藥管理局,、國家保密局列為國家雙絕密,；2006年，片仔癀獲得國家商務(wù)部認(rèn)定的第一批【中華老字號】,；2011年,，片仔癀因其獨(dú)特的制作技藝登頂國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
清火傳承,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
2016年,，片仔癀藥業(yè)聯(lián)合上海家化成立漳州片仔癀上海家化口腔護(hù)理有限公司，借助上海家化強(qiáng)大的商超銷售網(wǎng)絡(luò),，以彌補(bǔ)其在藥店及專賣店的終端局限,。目前商超網(wǎng)絡(luò)已順利覆蓋北京，上海,，廣東,，福建，江蘇,，四川,，山東，浙江等主要省份和城市,。同時(shí)片仔癀牙膏也順利進(jìn)駐天貓超市,，真正讓消費(fèi)者在家門口就能近距離體驗(yàn)到片仔癀的神奇功效。至此片仔癀在口腔領(lǐng)域的藥用價(jià)值初步形成規(guī)模,。片仔癀牙膏也將延續(xù)片仔癀的清火傳奇,，在口腔領(lǐng)域?yàn)閺V大消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)，更將“清火牙膏”這一細(xì)分功效概念得到強(qiáng)化。
今天的老字號,，已不僅是一種商業(yè)景觀,，更重要的是代表歷史的傳承，是任何當(dāng)今文化都無法取代的歷史現(xiàn)象,。我們呼吁更多的中華“老字號”如片仔癀一樣,，將“古智今用”“傳承創(chuàng)新”發(fā)揚(yáng)光大。真正讓“老字號” 基業(yè)長青,。
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