諾華制藥集團（下稱“諾華”）第一次將全球管委會的月度會議拉到了中國。在此之前,，這些會議一直在瑞士的巴塞爾舉行,。
此舉凸現(xiàn)中國這個新興市場的重要性,。諾華全球CEO江慕忠(JosephJimenez)說，諾華制藥目前已縮減在美國等地方的投資,，而把重心放在中國,。
與諾華一樣，全球醫(yī)藥巨頭美國禮來制藥的管理層同時出訪中國,，這家公司的董事長李勵達稱,，禮來制藥將大幅增加在中國市場的投入。
這正值中國新醫(yī)改方案實施之際,。外資藥企巨頭正加大對中國市場的逆勢投資,，雖然戰(zhàn)略部署各有不同，但都將目光瞄向基層,。
投資加碼
諾華3月底的這次會議的首要任務(wù),，就是與中國患者和客戶溝通,。為了行程更務(wù)實而有效,，諾華的高管團隊分成了幾個小組，分頭拜訪7所醫(yī)院,、社區(qū)服務(wù)中心和主要經(jīng)銷商,，與患者,、醫(yī)生、藥劑師和行政管理人員進行交流,，涉及的領(lǐng)域為心血管疾病,、傳染病、肝病和糖尿病等,，諾華希望借此對中國患者和臨床醫(yī)生有更深的認識,。
“這是我們第一次來中國召開管委會會議,，但肯定不是最后一次,。”諾華制藥全球CEO江慕忠說，“我們將持續(xù)與中國患者,、客戶溝通,，這對于我們來說非常重要，有助于全球管理團隊更好地了解他們的需求,，推進新興市場高增長戰(zhàn)略的實施,。”
除了拜訪客戶以外，諾華制藥的全球高管們還拜會了浙江省委書記趙洪祝和其他6名政府衛(wèi)生部門高官,，聽取浙江省政府進一步深化醫(yī)療衛(wèi)生改革的思路,。諾華集團的高管對這一行程非常滿意,，認為有助于集團全球領(lǐng)導(dǎo)和中國團隊，共同探討新興市場高增長戰(zhàn)略的重要細節(jié),。
江慕忠表示,，諾華制藥目前已縮減在美國等地方的投資，而把重心放在中國,，這樣集聚增長潛力的國家,，要逆勢加大投資。
與諾華相似的是,，全球醫(yī)藥巨頭美國禮來制藥董事長李勵達也選擇在上任不久出訪中國,，同在3月下旬，李勵達在中國接受媒體訪問時表示,，禮來制藥將大幅增加在中國市場的投入,。因為新醫(yī)改意味著，中國政府將逐步加大對于醫(yī)療保健方面的投資力度,，并且將完善醫(yī)療保險制度,，這對醫(yī)藥公司來說是個難得的機遇。
外企醫(yī)藥巨頭認為,，制藥行業(yè)往往是受到金融危機,、經(jīng)濟不景氣影響最小的一個行業(yè)，而中國在全球金融危機的背景下,，仍然會保持持續(xù)的經(jīng)濟增長,，現(xiàn)在逆勢投資，更利于企業(yè)在經(jīng)濟扭轉(zhuǎn)期獲得強力反彈,。庫克醫(yī)療公司對此也表示贊同,，認為中國將成為公司未來5年的全球最大單一市場。
去年,，禮來制藥總銷售額達200億美元,，在中國的份額約為1%，年增長速度為年均20%,。諾華制藥中國區(qū)的銷售份額也約為1%,，銷售額4億美元，增長率超過30%,，在2009年,，其希望這個數(shù)字達到40%。
基層布局
加快中國區(qū)的增長份額成為外資巨頭搶灘布局的關(guān)鍵,，不過戰(zhàn)略方式有所不同,。
在剛公布的新醫(yī)改方案中，提出中國將進一步推進公立醫(yī)院改革試點,，大力發(fā)展社區(qū)醫(yī)療服務(wù)體系的建設(shè),，要求社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心應(yīng)當(dāng)承擔(dān)其居民健康“守門人”的責(zé)任,，做到“小病在社區(qū)，大病到醫(yī)院,，康復(fù)回社區(qū)”,。
為此，諾華制藥和浙江省將展開系列醫(yī)療教育合作計劃,，其中,，醫(yī)生以及患者的教育是非常強調(diào)的一個環(huán)節(jié)。醫(yī)藥企業(yè)不僅擔(dān)負起提供高效,、低廉藥物及醫(yī)療服務(wù)的責(zé)任,，而且在衛(wèi)生健康知識普及方面也將做一定的貢獻。
諾華認為,，未來更重要的是加強在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心方面的部署,。據(jù)透露，2009年,，諾華制藥還將在國內(nèi)主要業(yè)務(wù)區(qū)域,，設(shè)立專職的社區(qū)醫(yī)藥推廣隊伍，幫助做患者教育工作,，同時制定一套完善的社區(qū)醫(yī)療機構(gòu)服務(wù)流程,。
禮來制藥則表示，“企業(yè)未來的戰(zhàn)略重點,，是向新興市場進行擴展，進一步向小城市和農(nóng)村推進,。”李勵達認為,，中國正邁向老齡化階段，其預(yù)計中國市場的復(fù)合年增長率將是美國和歐洲市場的4倍之多,。（生物谷Bioon.com）
