打開手機(jī)，39醫(yī)藥君著實(shí)驚訝了一把，這兩天的新聞都被“鴻茅藥酒”承包了,，據(jù)說之前投了過億的廣告,，反響平平。現(xiàn)在鴻茅藥業(yè)卻因一篇網(wǎng)文,，便動(dòng)用警力跨省抓人的舉動(dòng),，一躍而上占據(jù)了各大新聞媒體的頭版頭條，這“免費(fèi)的營(yíng)銷”做得不錯(cuò),。
話說回來,，關(guān)于鴻茅藥酒的宣傳廣告可謂是鋪天蓋地，什么腰疼,，腿疼,，疼！喝鴻茅藥酒,；風(fēng)濕痛,，關(guān)節(jié)痛，痛,！喝鴻茅藥酒,；尿頻起夜，腎虛腰酸,，虛,！喝鴻茅藥酒。鴻茅藥酒祝您：每天兩口,，把病喝走……
這些廣告詞,，相信大家也是朗朗上口的。
目前在食藥監(jiān)總局網(wǎng)站上取得最多藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的就是鴻茅藥酒,。
據(jù)食藥監(jiān)總局官網(wǎng)顯示,，自2011開始至今，由內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司（下稱“鴻茅藥業(yè)”）生產(chǎn)的鴻茅藥酒已于近7年間取得1192個(gè)“蒙”字開頭的藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào),，是“阿膠”廣告數(shù)的2倍……
在這種廣告的輪番轟炸下，鴻茅藥酒的銷量劇增,，不少人拿它當(dāng)保健酒飲用,。
鴻茅藥酒是藥不是酒
針對(duì)“鴻茅藥酒”宣傳廣告問題，國家藥監(jiān)局給出回復(fù),。大致是鴻茅藥酒不是保健食品,，而是非處方藥品；用藥過程可能會(huì)有不良反應(yīng),，在使用時(shí)要注意參考說明書,；國家會(huì)加強(qiáng)監(jiān)督，嚴(yán)格藥品廣告的審批。
最后一句,，比較有深意：國家藥品監(jiān)督管理局已組織有關(guān)專家,，對(duì)鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進(jìn)行論證。
看來要對(duì)“鴻茅藥酒”進(jìn)行新的定位,。
違法廣告,，弱化產(chǎn)品本質(zhì)
且不說“鴻茅藥酒”最后走向何方，就虛假廣告對(duì)產(chǎn)品功效的過度包裝而言,，這無疑是在混淆消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身的定位,。
比如“流感神藥枇杷膏在美國爆紅”事件，把蜜煉川貝枇杷膏炒到了一瓶400多……
對(duì)于枇杷膏的走紅,，有國內(nèi)醫(yī)生指出,，蜜煉川貝枇杷膏是一種止咳藥水，并沒有神奇的預(yù)防和治愈流感的療效,。
北京世紀(jì)壇醫(yī)院藥師金銳表示,，念慈菴蜜煉川貝枇杷膏屬于中成藥，臨床使用要講癥型,?！安煌娜瞬灰粯樱裁礃拥奶攸c(diǎn)都有可能,。有的人是陰虛肺燥咳嗽,，就可以用；有的人則可能是肺熱咳嗽,，以痰熱咳嗽為主,，肺燥不明顯。但是如果長(zhǎng)期吃或者大量吃,，那么還是要考慮風(fēng)險(xiǎn),。”金銳說,。
蜜煉川貝枇杷膏屬于甲類非處方藥,，含有法半夏、苦杏仁等小毒中藥,，從安全性上講有一定風(fēng)險(xiǎn),，畢竟這是藥品而不是保健食品，如果長(zhǎng)期吃或者要吃幾瓶,，還是需要請(qǐng)醫(yī)生或者藥師看一下是否對(duì)癥,。
又如“萬能神藥板藍(lán)根”幾乎每到流感季節(jié)，家家備用,。2003年的非典,、2009年的甲型H1N1流感兩次大的疫情，由于國家中醫(yī)藥管理局、中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)等官方的肯定,，引發(fā)全民“板藍(lán)根搶購潮”,，也給板藍(lán)根的身價(jià)帶來一輪又一輪的飆升，甚至一度達(dá)到30多元一包,，從而將板藍(lán)根推上了“神壇”,。
在2018年3月29日，國家藥典委發(fā)布了《關(guān)于板藍(lán)根顆粒質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)擬增修訂的公示》,，更正板藍(lán)根的功效：清熱解毒,，涼血利咽。用于肺胃熱盛所致的咽喉腫痛,、口咽干燥,、腮部腫脹；急性扁桃體炎,、腮腺炎見上述證候者,。
話說回來，相信大家在此之前對(duì)“鴻茅藥酒”的定位僅限于保健食品,，廣告中呈現(xiàn)的一群老人面色紅潤(rùn)地講述鴻茅藥酒的多種好處,，這樣的廣告畫面在鴻茅藥酒歷年的廣告片中屢見不鮮，廣告中顯示：“風(fēng)濕骨病怎么辦,，每天早晚喝鴻茅,；腎虛尿頻怎么辦，補(bǔ)腎強(qiáng)身喝鴻茅,；脾胃虛寒怎么辦,，健脾養(yǎng)胃喝鴻茅；氣虛血虧怎么辦,，補(bǔ)氣補(bǔ)血喝鴻茅,。六十七味藥材好，呵護(hù)爸媽更周到,！一瓶鴻茅酒,，天下兒女情?！钡戎T如此類的內(nèi)容,，不免有將鴻茅藥酒包裝成“神藥”的嫌疑。
據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局回復(fù)的消息,，“鴻茅藥酒”目前為止是非處方藥，其功能主治為：祛風(fēng)除濕,，補(bǔ)氣通絡(luò),，舒筋活血，健脾溫腎。用于風(fēng)寒濕痹,，筋骨疼痛,，脾胃虛寒，腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧,。
新《廣告法》第十六條規(guī)定,，非處方藥廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購買和使用”。
而作為非處方藥的鴻茅藥酒,，在廣告中,，相關(guān)字樣展示不明顯，白色字體很小,，出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)也短,，截圖后仔細(xì)閱讀方可看到上面寫有“兒童、孕婦禁服,；陰虛陽亢者禁服,；肝腎功能不全及酒精過敏者禁服；不良反應(yīng),，尚不明確”,。
值得一提的是，不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果顯示,，鴻茅藥酒廣告曾被江蘇,、遼寧、山西,、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門通報(bào)違法,，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷售數(shù)十次,，但卻屢禁不止,。
在這里39醫(yī)藥君提醒大家，像這種如同抗日神劇的廣告,，其產(chǎn)品的質(zhì)量是有待考核的,，在國家大力監(jiān)管廣告的同時(shí)，自己也要對(duì)其宣傳的產(chǎn)品多加了解,，不能盲目的聽之信之,，畢竟身體是自己的。
