從在白領人群中廣受好評的“KO,！辦公室”到線下參與人數(shù)超3萬人次，線上曝光量超3000萬的“求生欲逃生艙”,，丁香醫(yī)生為粉絲們帶來了又一個快閃IP新嘗試,。

11月30日-12月2日，丁香醫(yī)生聯(lián)合首席合作伙伴LITTLETOUCH哩頭,、特約贊助商圣奧集團共同打造的線下快閃活動“沒毛病俱樂部”(NoWorriesClub)火爆上線。

首站廣州構建沉浸式互動體驗

“沒毛病俱樂部”的首秀,，對于形式的呈現(xiàn)和地點的選擇,，丁香醫(yī)生做了大量的功課。

相關負責人表示,，打造一系列的快閃活動,，是希望丁香醫(yī)生能夠突破過往相對單一的線上互動渠道，通過線上線下互動的立體化呈現(xiàn)方式,，增強與粉絲的互動,，帶給用戶更完整的品牌體驗。

為此,，丁香醫(yī)生在微博和知乎上發(fā)起了#其實沒毛病#話題,，深入洞察年輕人健康特點，最終找出了6313個離不開奶茶的微糖少女,，8299個麻辣火鍋唯粉,，6068個榴蓮真香嗜臭狂魔，2327個這輩子都不可能吃香菜的母胎反香菜黨,。

#其實沒毛病#的話題互動像一面鏡子,，折射出當代年輕人關于“養(yǎng)生健康”的生活方式，而線下的“沒毛病俱樂部”快閃活動則是丁香醫(yī)生對于這些“養(yǎng)生有理,，開心就好”的小癖好基于科學養(yǎng)生理念的反饋,。

據(jù)悉，此次活動的內容靈感不僅來自于線上粉絲的真實分享,，更結合丁香醫(yī)生自身最擅長的健康科普內容?，F(xiàn)場從視覺和嗅覺入手，設置飲食主題的“上癮膘局”,、朋克健身主題的“讓秋膘飛”,、護膚美容主題的“靚仔美容院”,、睡眠主題的“夜晚關張”和基于年輕人健康行為洞察的“扎心長廊”等。

“丁香醫(yī)生的粉絲中占比最多的是廣東地區(qū),，而廣州又是一個非常具有養(yǎng)生心智的城市,，所以我們把沒毛病俱樂部的首站選在了廣州?！倍∠銏@集團丁香醫(yī)生傳媒業(yè)務負責人陳毅表示,。

事實也并未讓人失望，據(jù)估算,，自30日下午14:00沒毛病俱樂部正式開張,，6小時內便吸引超3000人前往現(xiàn)場打卡。

養(yǎng)生有理開心就好一種對粉絲的高級寵愛

“丁香醫(yī)生之前的快閃活動某種程度上處在用戶需求喚醒階段,，而‘沒毛病’系列則是對用戶需求的回應,，同時也代表一群有知識、有態(tài)度,、有溫度的醫(yī)生,，給出了自己的態(tài)度?！标愐氵@樣解釋“沒毛病俱樂部”發(fā)起的初衷,。

作為全平臺擁有3500萬粉絲的健康科普平臺，丁香醫(yī)生無論是內容,、創(chuàng)意還是服務,，始終都聚集在“健康”這個焦點上。

根據(jù)丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院2019年發(fā)布的《健康敏感人群行為與態(tài)度》研究報告數(shù)據(jù)顯示,，目前“健康”這一選項在公眾心目中的重要性高達9.6分,，人們對健康越發(fā)重視。健康很重要,，大部分人卻有心無力,，很難得到，于是伴隨而來的是人們對健康,、養(yǎng)生越發(fā)焦慮,。

因此，“沒毛病俱樂部”反其道行之,，提出“養(yǎng)生有理開心就好”,，在破解各種“偽養(yǎng)生常識”的基礎上緩解大眾的健康、養(yǎng)生焦慮,。

“這僅僅是一份參考,，而不是給生活下定義。"陳毅強調，“每個人都有自己的生活態(tài)度,，丁香醫(yī)生希望在科學的指導下,，能讓生活變得更美好。這是丁香醫(yī)生不變的初心,，從某種意義上,，也是一種對粉絲高級的寵愛?！?/p>

與丁香醫(yī)生跨界合作的LITTLETOUCH哩頭也是同樣佛系的代名詞,，作為一家認真做產品和解說的品牌，用成分與實驗解決問題也是他們的標志,。

通過與LITTLETOUCH哩頭聯(lián)合,，丁香醫(yī)生在增加品牌內涵厚度的同時，也拓寬了消費人群的邊界,，可以說是一種更高級的溝通方式,，具有1+1>2的效果。

“沒毛病俱樂部就是一個新的起點,，廣州是沒毛病俱樂部的第一站,，未來我們將探索更多新的可能，為用戶提供更立體豐富的體驗,，讓健康沒有邊界,，為品牌建立親和力,，吸引更多關注,。”