啤酒加枸杞,，蹦迪穿護(hù)膝,，破洞褲露出秋褲邊,，熬最晚的夜敷最貴的面膜....這兩年，一邊放縱,，一邊挽救的“朋克養(yǎng)生”逐漸成為了年輕人群體的獨(dú)特生活風(fēng)氣,。也因此，敏銳意識(shí)到當(dāng)下年輕人養(yǎng)生意識(shí)變化的品牌商們都紛紛發(fā)出了大招：Supreme推出了秋衣秋褲套裝,，Uniqlo和王大仁也同樣掀起了一波‘秋褲’潮流,。

但恕007直言，大部分跟風(fēng)的品牌或者參與熱議的媒體,，都很少察覺(jué)到年輕人養(yǎng)生續(xù)命騷操作背后的堅(jiān)持與矛盾——不想改變自己個(gè)性化生活方式卻也害怕會(huì)因此付出健康的代價(jià),。

關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，新一代大眾健康媒體丁香醫(yī)生或許能給我們提供一個(gè)全新的思考角度,。

踐行健康生活方式的門檻實(shí)在太高?

NO!從線上玩到線下沉浸式場(chǎng)景營(yíng)銷讓你重新認(rèn)識(shí)自我

前面已經(jīng)提過(guò),，年輕人養(yǎng)生的矛盾點(diǎn)主要在于下意識(shí)地認(rèn)為追求健康就是要放棄許多個(gè)人愛(ài)好，是一項(xiàng)工程浩大的個(gè)人改造計(jì)劃,。

事實(shí)并非如此,，保持健康其實(shí)并沒(méi)有想象的那么難，健康的標(biāo)準(zhǔn)也并不像你想象的那么高,。

為此,，丁香醫(yī)生在知乎和微博上發(fā)起了#其實(shí)沒(méi)毛病#話題，在深入洞察年輕人行為喜好的基礎(chǔ)上,，從科學(xué)視角揭開(kāi)了年輕人愛(ài)吃螺螄粉,、愛(ài)喝奶茶、不吃香菜,、吸貓成癮等公認(rèn)不健康飲食及生活習(xí)慣實(shí)則“沒(méi)毛病”的震驚真相!

為了慶祝這些「養(yǎng)生有理,，開(kāi)心就好」的小癖好，丁香醫(yī)生還聯(lián)合首席合作伙伴L(zhǎng)ITTLETOUCH哩頭,，特約贊助商圣奧集團(tuán)在廣州東方寶泰商場(chǎng)中開(kāi)啟了「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」快閃活動(dòng)IP的第一站,。活動(dòng)從飲食,、美妝,、健身、心理,、睡眠等年輕人常見(jiàn)的健康困擾出發(fā),，以興趣圈子、趣味互動(dòng),、扎心文案,、知識(shí)點(diǎn)普及等深度互動(dòng)場(chǎng)景去落地打造健康生活方式的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，吸引了許多熱愛(ài)生活的年輕人駐足參與,。

從線上發(fā)起話題熱議到線下的沉浸式場(chǎng)景延展,，丁香醫(yī)生用一種更加直白的溝通方式表達(dá)了自己的健康生活態(tài)度——科學(xué)可以指導(dǎo)生活變得更美好,，但同時(shí)也需要尊重世界的多樣性，每個(gè)人都可以有自己的選擇,。

比起動(dòng)輒“矯枉過(guò)正”的傳統(tǒng)養(yǎng)生思路,，這種獨(dú)特而具有包容性的現(xiàn)代化健康理念就猶如一股清流，令人印象深刻的同時(shí)也給了年輕人一個(gè)重新認(rèn)識(shí)自我的機(jī)會(huì),。

健康科普要嚴(yán)謹(jǐn),，就必須一本正經(jīng)?

NO!趣味互動(dòng)打破傳統(tǒng)健康理念與年輕人個(gè)性化態(tài)度的結(jié)界

基于專業(yè)性是獲取健康知識(shí)的第一要義，大眾以前往往主要通過(guò)晦澀難懂的醫(yī)學(xué)刊物或電視節(jié)目里的中西醫(yī)座談會(huì)等各種嚴(yán)肅而乏味的渠道接收相關(guān)信息,。

所以健康科普一直面臨著受眾窄,，難以形成規(guī)模效應(yīng)的問(wèn)題,。而丁香醫(yī)生通過(guò)「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」這種線下趣味互動(dòng)恰恰滿足了年輕人的個(gè)性化需求,，用一種更新潮，更好玩的方式打破了傳統(tǒng)健康科普“一本正經(jīng)”模式的桎梏,。

1,、硬核科普游戲傳遞快樂(lè)養(yǎng)生理念

當(dāng)007站在「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」的門口，看著排成長(zhǎng)龍的隊(duì)伍和大家擲骰子做“沒(méi)毛病大富翁”的熱鬧勁兒時(shí),，我就知道,，這絕對(duì)是一個(gè)顛覆常規(guī)、獨(dú)樹(shù)一幟的科普活動(dòng),。

俱樂(lè)部?jī)?nèi)劃分了多個(gè)趣味游戲區(qū)域,，入場(chǎng)的“沒(méi)毛病新人類”可在“上癮鏢局”吃頓燒腦火鍋，再去投擲飛盤“讓秋膘飛”,，還能去“靚仔美容院”走知識(shí)的捷徑完成形象大變身!此外丁香醫(yī)生還特地為失眠癥患者提供了“夜晚關(guān)張”的和“晚安調(diào)香室”,，營(yíng)造靜謐夢(mèng)幻的環(huán)境氛圍，感受熄燈的儀式感,，為用戶帶去一個(gè)好夢(mèng),。

領(lǐng)了門票，就默認(rèn)你是“沒(méi)毛病新人類”啦!

“上癮鏢局”對(duì)你發(fā)出了真香警告

“靚仔美容院”：進(jìn)來(lái)的都變靚仔

讓秋膘飛?還是讓秋膘帶你飛

其中,，“晚安調(diào)香”區(qū)域是丁香醫(yī)生與新銳個(gè)護(hù)品牌LITTLETOUCH哩頭共同為用戶量身打造的,。追求用成分解決問(wèn)題的LITTLETOUCH哩頭是一個(gè)主打年輕用戶的個(gè)性化個(gè)護(hù)品牌，其自創(chuàng)的「無(wú)哩頭實(shí)驗(yàn)室」恰好與「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」有著異曲同工之妙,，都是強(qiáng)調(diào)不一樣,、不尋常、不正經(jīng)的趣味互動(dòng)模式,，這就為雙方品牌的跨界奠定了極為契合的調(diào)調(diào),。

“夜晚關(guān)張”：不管了，在下先睡為敬!

“晚安調(diào)香區(qū)”：是誰(shuí)在撩撥我的想象力

2,、扎心洞察喚起年輕人健康求生欲

設(shè)計(jì)出那么多令人欲罷不能的小游戲,，前提是要對(duì)年輕人有足夠深刻的了解,，顯然丁香醫(yī)生很在行。在現(xiàn)場(chǎng)的“扎心長(zhǎng)廊”中,，「深熬莫測(cè)」「不可救腰」「機(jī)不可失」「坐以待斃」,，丁香醫(yī)生用語(yǔ)義新解的形式公布了當(dāng)代年輕人被“榨干”的十種姿勢(shì)，真可謂是句句扎心啊!還可以體驗(yàn)圣奧辦公座椅現(xiàn)場(chǎng)搶救,。

“扎心長(zhǎng)廊”：我枯了,，你呢?

據(jù)了解，丁香醫(yī)生“沒(méi)毛病俱樂(lè)部”開(kāi)張6小時(shí)即吸引超3000人打卡,，三天累計(jì)打卡人數(shù)近10000人,。活動(dòng)的火爆程度充分驗(yàn)證了一個(gè)道理：好玩的東西在哪里,，年輕人的注意力就在哪里,。滿足體驗(yàn)+互動(dòng)兩大標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，丁香醫(yī)生將健康科普知識(shí)深度融入了多個(gè)環(huán)節(jié),，使健康的生活方式被具象化成為可體驗(yàn),、可感知的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，讓追求新鮮感,、娛樂(lè)氛圍的年輕人感同身受地體會(huì)到健康不止涉及醫(yī)療,，更代表一種生活方式，真正地打破了健康理念與年輕人個(gè)性化態(tài)度的結(jié)界,。

健康理念的流行只能靠朋友圈里的“震驚文”?

NO!丁香醫(yī)生「沒(méi)毛病」快閃IP讓健康變新潮

年輕人在外打拼,，最怕的就是父母突如其來(lái)的貼心分享——“小龍蝦那么臟你還吃?看完驚出一身冷汗!”。盡管這都是顯而易見(jiàn)的謠言,，傳播度卻十分厲害,，十萬(wàn)+根本不在話下。這不禁令人細(xì)思極恐,，莫非只有標(biāo)題黨才能讓正確的健康理念真正流行起來(lái)?事實(shí)上,，讓健康流行起來(lái)，是丁香醫(yī)生一直在思考的事情,。為了應(yīng)付網(wǎng)絡(luò)謠言帶來(lái)的負(fù)面影響,，丁香醫(yī)生曾特地用謠言的外殼包裝出101條辟謠真相，讓你“以毒攻毒”成為家族群最“膈應(yīng)”的人,。

此外,，丁香醫(yī)生還會(huì)通過(guò)簡(jiǎn)單趣味的表達(dá)方式將難懂的醫(yī)學(xué)知識(shí)進(jìn)行“轉(zhuǎn)化”，降低大家的理解壓力,。卓越的專業(yè)力,、洞察力和內(nèi)容創(chuàng)作力以及丁香醫(yī)生所倡導(dǎo)的一種簡(jiǎn)單又不失科學(xué)道理的健康生活方式令其備受年輕人關(guān)注。據(jù)了解，丁香醫(yī)生不僅是知乎全網(wǎng)粉絲量最大的號(hào),，在微信公眾號(hào),、微博、抖音等年輕人聚集的陣地也是妥妥的頭部自媒體,。

而現(xiàn)在,，丁香醫(yī)生開(kāi)始將目光投入線下，以求在近距離的接觸中挖掘用戶真實(shí)需求,。其中,，「沒(méi)毛病俱樂(lè)部」就是一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的重要嘗試。未來(lái),，它將會(huì)圍繞不同主題不同場(chǎng)景的內(nèi)容進(jìn)行再延展,，從而搭建成為丁香醫(yī)生和粉絲互動(dòng)的一個(gè)深入互動(dòng)窗口，令其從單純線上內(nèi)容輸出走入到真實(shí)的人群中,，讓健康理念傳遞的更為有力的同時(shí)也在粉絲心中塑造一個(gè)更親近可感知的IP印記,。

讓有價(jià)值的內(nèi)容變得大眾化是一種崇高的社會(huì)使命。從線上到線下,，從單向輸出內(nèi)容到雙向互動(dòng),，從單一渠道到多維場(chǎng)景，丁香醫(yī)生正不斷地拓寬內(nèi)容品牌的邊界,，使其所輸出的健康科普內(nèi)容更具流動(dòng)性，并努力達(dá)成普世的健康理念價(jià)值共識(shí),，這值得被尊重,。