近幾年來，隨著經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,，國內(nèi)化妝品市場也不斷壯大,，但經(jīng)營觀念落后，品牌意識淡漠和相關(guān)法規(guī)缺乏的情況下,，模仿,、跟風(fēng)、虛假營銷,、假冒偽劣等大行其道,，隨著微商的興起，各種三無面膜,、假冒面膜甚至毒面膜開始充斥市場,，種種亂況令人擔(dān)憂。
一,、面膜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
目前,，我國已進入中等偏上收入水平，隨著80,、90后成長為消費主流,，消費意識大為轉(zhuǎn)變，美容護膚,、養(yǎng)生保健行業(yè)步入了高速發(fā)展的大時代,。以前大家或多或少將面膜當(dāng)成奢侈美容消費,，現(xiàn)在已經(jīng)成為日常大眾快速消費品了。而在2013年第二季度化妝品行業(yè)分析報告中顯示,，面膜已經(jīng)超過潔面，成為網(wǎng)民在選擇化妝品時的#$大需求,。
在《2014年中國質(zhì)量現(xiàn)狀調(diào)查報告》之一的面膜行業(yè),，經(jīng)檢驗，整體達標(biāo)率為93.6%,，主要不合格項目是個別批次產(chǎn)品微生物超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定,，還有的產(chǎn)品檢出熒光增白劑。
網(wǎng)購化妝品的“美麗危機”
除了品牌開的經(jīng)過認(rèn)證的官方旗艦店之外,，在淘寶上各種化妝品販賣和代購的店鋪比比皆是,，而且價格都相比正品便宜非常多，工作人員對網(wǎng)購的化妝品進行驗證,，最后發(fā)現(xiàn)在十家店鋪中只有一家是正品,，由此可見網(wǎng)購化妝品真的相當(dāng)不靠譜。甚至某些主打“100%行貨正品”的網(wǎng)站陷也入售假風(fēng)波,?！熬W(wǎng)購時代”化妝品網(wǎng)店如雨后春筍般涌現(xiàn)，由于化妝品網(wǎng)店的售價通常要低于品牌專柜,，所以消費者常常對這樣的“美麗機遇”趨之若鶩,。
微商面膜依然難過信任關(guān)
前不久有個漂亮的女海龜利用自己靚麗的外表吸引了很多粉絲，然后在微博,、微信等平臺推薦,、售賣各種面膜。愛美之心人皆有之,，很多女性消費者被美女海龜誤導(dǎo),，結(jié)果這些面膜重金屬嚴(yán)重超標(biāo)，很多人差點毀容,。
值得注意的是,，盡管微信朋友圈銷售護膚品被傳得很火，但調(diào)查顯示“微商”依然難過信任關(guān),。67.22%的消費者明確表示不愿意通過微信朋友圈購買,，僅有7.68%的消費者經(jīng)常通過微信購買護膚品。
二,、面膜行業(yè)趨勢預(yù)測
面膜行業(yè)發(fā)展至今,，其產(chǎn)品間的競爭十分激烈，如今,，面膜產(chǎn)品已經(jīng)非常多元化和全面化了了,。而人們對護膚品的舒適度要求也越來越高,，對于敷在臉上的護膚品總是希望再薄些、功能性強,、部分細(xì)分,、類型多樣。
1.按面膜的材質(zhì)分為：無紡布,、生物纖維,、果纖、蠶絲面膜,；
2.功能面膜可分為：清潔面膜,、補水面膜、美白面膜,、滋養(yǎng)面膜,、抗皺面膜、修復(fù)面膜,；
3.按部位可分為：面膜,、眼膜、頰膜,、T區(qū)膜,、唇膜。
4.面膜形狀：泥膏狀,、乳霜狀,、果凍狀、顆粒狀
隱形面膜依舊是大勢所趨
面膜行業(yè)歷經(jīng)了5次大的變革,，隨著人們對護膚品舒適度和功效的要求越來越高,，產(chǎn)品競爭也會越來越激烈，面膜自然也需要多元化全面化發(fā)展,。尚普咨詢化工行業(yè)分析師認(rèn)為：為了迎合市場消費者的需求,，面膜貼開始進入了超薄的面膜革命時代。以前熱銷的無紡布純棉材質(zhì),，如今市場日漸萎靡,，人們開始發(fā)現(xiàn)又薄又舒適的面膜材質(zhì)，蠶絲面膜成為片狀面膜中#!強大的主體已是不可阻擋的事實,。
技術(shù)含量是生存基礎(chǔ)
好的面膜產(chǎn)品,，不管是國內(nèi)還是國際，其#!核心的部分依舊是技術(shù)含量,，大部分女性都會比較認(rèn)可歐美或是日系的面膜產(chǎn)品,，這不僅因為我國化妝品在技術(shù)研發(fā)上存在一些漏洞，在技術(shù)成本投入上也相對較少,，沒有常年累月的積累,，一款面膜的問世,，實驗室、研發(fā)人員都將成為這個品牌#!核心的競爭力,。
品牌影響力同樣不可小覷
與日本,、臺灣等國高達60%-70%以上的面膜滲透率相比，中國面膜市場目前的滲透率仍處于較低的水平,。隨著面膜在中國的市場滲透率逐步增加,，中國面膜市場未來的發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｔ谙鄬艽蟮囊粔K市場份額面前,，除了拼技術(shù)和功效，品牌自身的影響力不容忽視,，畢竟“酒香還怕巷子深”,。
男性護膚品市場潛力巨大
高達86.15%的男性消費者希望男士護膚品品種進一步豐富。但當(dāng)被問到自己的護膚習(xí)慣時,，22.24%的男性消費者選擇了“隨便使用家人的護膚品”,，24.39%的男性消費者從來不使用護膚品，僅有35.65%的男性有使用男士專用護膚品的習(xí)慣,。
三,、專家看法
廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長張詠認(rèn)為，由于面膜產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,，出現(xiàn)很多假冒偽劣的產(chǎn)品,，大部分投訴集中為三無產(chǎn)品，面膜違規(guī)添加汞,、雙氧水,、漂白劑等，導(dǎo)致皮膚過敏和受到傷害,。所以,，如何規(guī)范和指引行業(yè)有序發(fā)展，也是協(xié)會未來的重要工作,。廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會作為一個大健康產(chǎn)業(yè)平臺,，必須對大健康產(chǎn)業(yè)進行監(jiān)督。
張詠：廣州市重大行政決策論證專家,，聯(lián)合國世界衛(wèi)生組織（WHO）國際自我保健日廣東組委會主席,，中國保健協(xié)會副秘書長，廣東省社會組織總會常務(wù)副會長,，廣東省老年基金會理事長,，廣東省保健協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長，廣東省營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長,，廣東省食品安全委員會委員,，中國健康產(chǎn)業(yè)研究專家,。
四、面膜小常識
保濕美白各種成分要分清
白芷,，白薇,，白術(shù)，白芍,，熊果素,、曲酸棕櫚鹽、桑椹根,、苦瓜,，淮山藥、蘆薈等等植物或藥物成分都具有美白的價值,，透明質(zhì)酸,、膠原蛋白、海藻提取物等這些事具有極好的保濕功效的,，選擇時一定要根據(jù)營養(yǎng)成分來區(qū)分,。當(dāng)然，這僅僅只是成分中的一小部分,，如果購買時不確定的話可以咨詢專業(yè)人士,。一些的面膜里面含有的如檸檬里的維生素C、甘草酸等美白成分是不能再白天使用的,，會在紫外線的刺激下形成色斑等皮膚問題,。果酸成分的頻繁使用會刺激皮膚，使皮膚出現(xiàn)泛紅,、脫屑,、發(fā)癢等問題。
面膜可以天天敷嗎,？ 警惕3大使用誤區(qū)
誤區(qū)一,、面膜天天敷，皮膚越敷越脆弱
看著面膜說明書上的美白,、保濕,、祛斑等各種功效，于是急于求成的天天敷,，就在你以為肌膚比以前更白凈,、更滋潤的時候，其實你的肌膚也日漸脆弱,。大多數(shù)面膜敷的次數(shù)過于頻繁很容易造成肌膚易敏感,、紅腫等不良癥狀。那么敷面膜的頻率該如何控制一周2~3次,，靚膚又健康,。
美容專家指出,，普通的美白、保濕面膜大概一周敷2~3次即可,；藥妝類的面膜一周1~2次#!佳,，這樣既保證肌膚健康的同時又能起到#!大的靚膚功效。才能既達到良好的功效,，同時又不給肌膚增加負(fù)擔(dān)呢,。
誤區(qū)二、面膜敷太久,，膚質(zhì)變得糟糕透頂
下班回家吃完飯后洗個臉然后敷個面膜,，隨之定坐于電視機跟前，一坐就是半個小時以上,，全然忘了臉上還有張營養(yǎng)豐富的面膜,。就在你津津有味的研究著劇中的跌宕起伏的情節(jié)的同 時，你面部肌膚的水分正在被流失,。面膜敷的時間過長，不僅不能達到你想要的功效,，反而會令你肌膚的水分流失,。面膜敷多久才#!合適呢？
大多數(shù)面膜的使用說明書上都明確標(biāo)有敷面膜的時間,，一般為15~20分鐘,，在這個時間段里，肌膚會吸收面膜中的營養(yǎng)成分,，超過這個時間就有可能令肌膚的水分倒流,。除此外還要注意 ，在敷一些營養(yǎng)成分比較豐富的面膜時,，一定不要因為面膜中的營養(yǎng)液被浪費而敷用過久,，時間過久也有可能致使肌膚敏感。
誤區(qū)三,、面膜成分要分清,，選錯無功反傷膚
不同功效的面膜其營養(yǎng)成分，混淆使用既達不到理想的功效,，而且用錯面膜還會對肌膚造成激烈的刺激,，毀傷肌膚。
睜大眼睛辨真假
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，市場上越熱銷的化妝品,，網(wǎng)上賣這個牌子的店鋪就越多，假冒產(chǎn)品也就越多,。中國質(zhì)量萬里行促進會調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前,，網(wǎng)購化妝品要警惕幾種“假貨”。
1.價格特別低廉的產(chǎn)品：一般以價格特別低廉為誘餌引誘網(wǎng)友購買的,，基本上都有問題,。比如一合面膜賣100元，網(wǎng)上售價才15,，那一定是假貨,。
2.真假混賣的假貨：在使用過程中，如果發(fā)現(xiàn)購買的產(chǎn)品跟之前使用感受略有差別,，就一定要拿去鑒定,，因為有可能店主是真假混賣的。
3.稀釋或摻假的產(chǎn)品：比如一些香水或者護膚品,，用起來感覺濃稠度不夠,，有可能是在賣之前先進行了稀釋。再比如一些香水,，味道差不多,，但成分卻用的是化工材料。
