代步車品牌的定位
隨著今年行業(yè)整體形勢(shì)的好轉(zhuǎn),，加上國(guó)家對(duì)低碳產(chǎn)業(yè)的扶植和倡導(dǎo)，中國(guó)代步車行業(yè)必將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高峰,。如何利用自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)讓世界認(rèn)識(shí)自己,，品牌的正確定位必定是當(dāng)務(wù)之急，不能總是在一些雞毛蒜皮的小事上斤斤計(jì)較,。企業(yè)要長(zhǎng)遠(yuǎn),，領(lǐng)導(dǎo)者的目光首先要長(zhǎng)遠(yuǎn)。什么是應(yīng)該做的,，什么是不應(yīng)該做的,，什么是首當(dāng)其沖的，主次矛盾的正確解決值得業(yè)內(nèi)人士深思,。
在代步車行業(yè)產(chǎn)品越來(lái)越同質(zhì)化的今天,，要成功打造一個(gè)品牌，品牌定位已是迫在眉睫,。以差異化為指導(dǎo)的定位路線顯得越來(lái)越重要,。隨著中國(guó)代步車行業(yè)進(jìn)入深層次的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，品牌建設(shè)已經(jīng)成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和生存的黃金法則,。品牌定位是打造企業(yè)品牌的首要環(huán)節(jié),無(wú)論從理論還是實(shí)踐來(lái)看,，其對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
代步車行業(yè)品牌定位的重要性
如果沒(méi)有正確的品牌定位,，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高、性能再好,，無(wú)論怎樣使盡促銷手段,，也不能成功?？梢哉f(shuō),，今后代步車行業(yè)的商戰(zhàn)將不僅僅是價(jià)格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn),，還包括定位戰(zhàn),，品牌致勝將是定位的勝利。良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提,，為企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng),、拓展市場(chǎng)起到導(dǎo)航作用。品牌定位對(duì)于廣大代步車企業(yè)甚至行業(yè)來(lái)說(shuō),，意義重大,。在此淺析幾點(diǎn)原因，以作探討：
1、品牌定位就是企業(yè)的頭腦和思想,，展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性氣質(zhì)
世上每個(gè)人的個(gè)性特質(zhì)都是千差萬(wàn)別的,。代步車企業(yè)也是一樣，因此要設(shè)法找到自身的品牌基因,。品牌定位一定要有差異化,，差異化就是個(gè)性，個(gè)性就是生命的靈魂,。每個(gè)企業(yè)都要找出屬于自身的獨(dú)一無(wú)二的訴求,，這訴求一方面來(lái)自于其基因和特質(zhì)，另一方面則是當(dāng)一個(gè)訴求被這個(gè)企業(yè)采納擁有了,，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就不能復(fù)制,，它也就重組成為該企業(yè)的基因了。單單舉個(gè)關(guān)于口號(hào)的例子,，愛瑪提出了“愛就馬上行動(dòng)”,，當(dāng)一些山寨企業(yè)提出“愛就馬上騎”的時(shí)候，孰雅孰俗,，自然不必多說(shuō),。
2、品牌定位與產(chǎn)品定位密不可分
行業(yè)發(fā)展之初,，大部分北方企業(yè)生產(chǎn)簡(jiǎn)易款是一流,，豪華款制造水平卻不是最佳的。產(chǎn)品定位和品牌定位是相互關(guān)聯(lián)的,，可以在品牌定位的基礎(chǔ)上去界定產(chǎn)品定位,，也需要透過(guò)產(chǎn)品定位來(lái)影響品牌定位。而那些由于產(chǎn)品的成功而發(fā)展壯大的企業(yè),，更需要確切的品牌定位來(lái)規(guī)范營(yíng)銷策略,、指引前進(jìn)方向。
3,、對(duì)于企業(yè)員工來(lái)說(shuō),，品牌定位可以起到內(nèi)在行為規(guī)范的作用
不同職業(yè)人士的言談舉止有所區(qū)別，同樣職業(yè)的人由于性格素養(yǎng)等不同,，他們的舉止言談肯定也不一樣,。同理，企業(yè)的各個(gè)部門的行為表現(xiàn)也都應(yīng)該符合品牌定位,。更多的企業(yè)把品牌理解為企業(yè)的外在宣傳推廣,，可真正的品牌價(jià)值驅(qū)動(dòng)卻來(lái)源于企業(yè)內(nèi)部員工的行為。企業(yè)每一個(gè)員工的每一次的言行舉止都在詮釋著品牌,。英明的領(lǐng)導(dǎo)人都善于用有力的領(lǐng)導(dǎo)力來(lái)號(hào)召全體員工去實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值,。
4,、品牌定位是企業(yè)形象的外在視覺表現(xiàn)
針對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，他的外在形象,，以及他開什么車,、住什么房等，都必須符合他的性格定位和工作性質(zhì),。一個(gè)搖滾樂(lè)手和一個(gè)律師的裝扮是不一樣的,。針對(duì)企業(yè)，那就是企業(yè)的所有視覺形象系統(tǒng),。
5,、品牌定位的廣告有助于各項(xiàng)活動(dòng)的開展和傳播
對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，就是他應(yīng)該在什么場(chǎng)合出現(xiàn),，在某一場(chǎng)合如何表現(xiàn)自已,，設(shè)計(jì)什么樣的活動(dòng)來(lái)表現(xiàn)自已。對(duì)于代步車企業(yè)來(lái)說(shuō),，則是在什么環(huán)境下開展什么樣的活動(dòng),，以此加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。
代步車行業(yè)品牌定位現(xiàn)狀
隨著行業(yè)洗牌的持續(xù),，代步車行業(yè)的品牌格局逐漸形成,，各品牌的定位也逐漸確立，部分品牌甚至依靠較好的品牌定位而使企業(yè)走上了發(fā)展的快車道,。然而,，多數(shù)企業(yè)卻在這一方面仍感到迷茫，或多或少存在問(wèn)題：
1,、企業(yè)對(duì)定位的熟悉有偏差,。定位或許并非不受重視，而是被重視過(guò)了頭,，到了泛濫的地步,，以至人人談定位，卻很少有人知道到底什么是定位,。
2、行業(yè)內(nèi)還有多數(shù)企業(yè)沒(méi)有自己的品牌定位,，而是依靠其獨(dú)有的品質(zhì)治理來(lái)發(fā)展,。
3、一些企業(yè)把“運(yùn)營(yíng)效益”誤認(rèn)為是“戰(zhàn)略”,。于是聘請(qǐng)一批咨詢公司,，運(yùn)用標(biāo)桿法，以其他行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)改造自身,。但是,，在目前不容樂(lè)觀的行業(yè)環(huán)境下,，運(yùn)用標(biāo)桿法來(lái)整治企業(yè)只能使競(jìng)爭(zhēng)趨于雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重,，削弱整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,。
4、一些企業(yè)對(duì)“品牌”的把握不到位,。不同區(qū)域,、不同年齡的人群對(duì)品牌的熟悉各有不同，而圍繞品牌所展開的行為若沒(méi)有統(tǒng)一的戰(zhàn)略,，就無(wú)助于品牌的長(zhǎng)期成長(zhǎng),，其短期的成長(zhǎng)也不過(guò)是依靠大量的廣告轟炸實(shí)現(xiàn)的而已。
相信理解這些問(wèn)題不是太難,，但是行業(yè)中有太多的“四不像”企業(yè),，主要表現(xiàn)為品牌定位搖擺不定、定位模糊不清,、無(wú)法堅(jiān)持定位,。無(wú)法堅(jiān)持定位作為最大的問(wèn)題，考驗(yàn)著領(lǐng)導(dǎo)的品牌素質(zhì),、領(lǐng)導(dǎo)者的品牌學(xué)習(xí)力和領(lǐng)導(dǎo)者的品牌意志,。當(dāng)品牌基礎(chǔ)不穩(wěn)定之時(shí)，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者一定要靜下心態(tài),，回到基本點(diǎn),，從最基本的品牌要求做起，在品牌輪回中實(shí)現(xiàn)涅磐重生,。
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