京東搭伙“九州通”拓展藥品電子商務(wù)領(lǐng)域、被藥監(jiān)局查處的淘寶網(wǎng)開始整改……近期,，網(wǎng)上藥店行業(yè)再次成為業(yè)界關(guān)注的焦點。在業(yè)界看來，大型網(wǎng)商借助有資質(zhì)的藥品批發(fā),、零售商拓展業(yè)務(wù)覆蓋范圍的同時，網(wǎng)上藥店行業(yè)目前面臨的規(guī)模小,、價格體系亂,、誠信缺失等問題，也可能隨著信譽度較高的網(wǎng)商介入而得到改善,。
網(wǎng)購格局面臨洗牌
近日,，國家食品藥品監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，淘寶網(wǎng)并未取得網(wǎng)上售藥資格,，兜售藥品屬非法行為,。這一消息也迅速引發(fā)對于網(wǎng)上藥店的熱議。
就在淘寶網(wǎng)被曝出非法網(wǎng)上售藥后不久,，藥品流通領(lǐng)域巨頭九州通就通過公告表示,，將與京東商城采用增資擴股方式共同開展醫(yī)藥電子商務(wù)業(yè)務(wù)合作,。雙方合作領(lǐng)域僅限于線上業(yè)務(wù)，即通過好藥師大藥房以電子商務(wù)方式出售藥品,、保健品等,。同時它還可以在京東商城自有網(wǎng)站出售藥品、向其他電子商務(wù)網(wǎng)站供貨以及通過其他電子商務(wù)平臺向客戶出售藥品等,。二者的合作也被業(yè)界普遍看好,。
不過，醫(yī)藥零售企業(yè)進軍電子商務(wù),，除去受到政策影響外,，實體連鎖藥店目前競爭激烈，而網(wǎng)上藥店尚處于發(fā)展初期,，也是不少零售藥店進軍電子商務(wù)領(lǐng)域的一大原因,。除京東商城外，“上藥”聯(lián)姻中國郵政等消息也逐漸披露,，不少有經(jīng)營資質(zhì)的網(wǎng)上藥品零售商正在向大牌電子商務(wù)網(wǎng)站靠攏,。
商業(yè)專家認(rèn)為，在B2C網(wǎng)商因價格競爭走入微利循環(huán)的同時,，利潤空間較大的藥品成為B2C企業(yè)競相搶占的新地盤,。為加快進軍速度，有的網(wǎng)商通過并購曲線進入,。傳統(tǒng)零售藥店雖然也意識到這一市場的潛力,，但礙于品類以及配送時效等問題影響，市場占有率不高,。有的零售商“打擦邊球”試圖通過淘寶網(wǎng)等平臺模式爭搶蛋糕,，但遭遇網(wǎng)購政策準(zhǔn)入門檻。從這點看,，京東商城和九州通的合作來得正是時候,。
在業(yè)界看來，大型網(wǎng)商和藥品批發(fā),、零售商聯(lián)姻后,，隨之而來的或許將是藥品網(wǎng)購格局發(fā)生新的變化。
行業(yè)整合亟待推進
這種合作就目前看應(yīng)該是雙贏的,。據(jù)了解,，開設(shè)網(wǎng)上藥店重要的基礎(chǔ)是具備“經(jīng)營資質(zhì)”。因為藥品屬于特殊性商品,，所以網(wǎng)上售藥的企業(yè)必須有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》及《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》,。而淘寶網(wǎng)、京東商城等B2C平臺網(wǎng)站大多數(shù)只有“互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)”資質(zhì)，所以這兩份合格證也成了眾多電子商務(wù)網(wǎng)站試水網(wǎng)上售藥的一大障礙,。
資料顯示,，目前，經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn),，可以在互聯(lián)網(wǎng)上進行藥品交易的單位共有69家,，其中38家可向個人售藥,。所以,，目前淘寶網(wǎng)、京東商城等“兩證不全”的網(wǎng)站將擁有“互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)”資質(zhì)的企業(yè)引進來,，便可以在進行合法的藥品交易時,，又可以為網(wǎng)上的“中小藥商”提供較全面的電子商務(wù)配套服務(wù)，真正做到“互補互利”的雙贏局面,。
此外,，據(jù)醫(yī)藥流通領(lǐng)域的一位專家介紹，約占世界藥品總市場份額四成的美國,，其三大藥品批發(fā)企業(yè)占據(jù)總市場份額超過90%,；在德國，位居行業(yè)三甲的藥品批發(fā)企業(yè)約占全國總市場份額的六七成,。與發(fā)達國家相比,，我國藥品流通行業(yè)的市場集中度較低，行業(yè)整合亟待推進,。
在整合的同時,，隨著京東商城等知名度、信譽度很高的網(wǎng)商介入,，國內(nèi)藥品網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模小,、價格體系混亂，以及誠信缺失等問題,，都很可能在未來得以緩解,。
價格非惟一競爭核心
據(jù)悉，售賣藥品的業(yè)務(wù)在電子商務(wù)方面一直處于落后地位,。目前不少電商知名品牌開始嘗試開發(fā)這一領(lǐng)域,。可以肯定的是,，隨著這些大牌電商的入場,，市場成熟度會越來越高。未來藥品網(wǎng)絡(luò)零售將會進入更激烈的競爭階段,。價格自然是網(wǎng)上藥店的最核心競爭力,。
據(jù)來自與淘寶商城醫(yī)藥館合作的5家網(wǎng)上藥店的數(shù)據(jù)顯示，他們?nèi)腭v淘寶商城第一天便獲得數(shù)百訂單，營業(yè)額達幾萬元,。這一數(shù)據(jù)也自然會讓其他藥品網(wǎng)商“倍感壓力”,。
淘寶網(wǎng)上藥店相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，因進駐的網(wǎng)上藥店不需要支付實體店租金,，加上多為廠家直銷,，流通環(huán)節(jié)大幅減少，這里的藥價比傳統(tǒng)線下平價藥店便宜至少一成以上,。在美國,，網(wǎng)上藥品的價格通常比線下市場價低30%左右。
不過,，價格并非決定藥品零售行業(yè)走勢的惟一因素,。商業(yè)專家認(rèn)為，目前,，藥監(jiān)局不僅要求藥店要有經(jīng)營資格,，負(fù)責(zé)配送藥品的快遞公司也同樣需要相關(guān)醫(yī)藥配送資質(zhì)。這很可能又將是一道橫亙在網(wǎng)商面前的門檻,。
