隨之傳來的雀巢或多美滋母公司達(dá)能可能拿下惠氏的消息更是誘發(fā)了市場(chǎng)熱議。早在當(dāng)初施貴寶剝離美贊臣時(shí),，此兩家便在緋聞收購(gòu)對(duì)象之列,。而若是本次有人得手，則勢(shì)必對(duì)奶粉市場(chǎng)的格局產(chǎn)生顛覆性影響,。
惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)售價(jià)或達(dá)70億美元
根據(jù)輝瑞官網(wǎng)的公開說法,，此次準(zhǔn)備出售或剝離的動(dòng)物保健和營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)年銷售額55億美元，占總營(yíng)收的8%,。事實(shí)上,，輝瑞首席執(zhí)行官艾恩·里德在今年2月上任后的第一次業(yè)績(jī)報(bào)告中就發(fā)出了打算拆分輝瑞這個(gè)巨無霸的信號(hào)，兩月后以24億美元向美國(guó)私募股權(quán)投資公司K K R出售其膠囊業(yè)務(wù)部門C apsugel,。本次被剝離的命運(yùn)又落在了動(dòng)物保健和營(yíng)養(yǎng)品部門上,，已聘請(qǐng)摩根大通對(duì)相關(guān)戰(zhàn)略選擇方案進(jìn)行評(píng)估,。
輝瑞中國(guó)公關(guān)總監(jiān)席慶向南都記者表示，輝瑞的動(dòng)物保健合并了之前輝瑞與惠氏兩家的業(yè)務(wù),，去年銷售收入達(dá)36億美元,，是全球最大的動(dòng)物保健產(chǎn)品生產(chǎn)商，而同在剝離之列的營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)去年?duì)I收約為19億美元,，基本由原惠氏的奶粉等部門構(gòu)成,。“選擇剝離并非因?yàn)檫@兩者發(fā)展不好，而是因?yàn)榻?jīng)過審核,，認(rèn)為與我們的生物制藥核心業(yè)務(wù)差別較大,。”席慶強(qiáng)調(diào)，輝瑞方面將對(duì)其進(jìn)行評(píng)估,，但今年底之前恐不會(huì)再有新消息出街,，“最終會(huì)否剝離，以什么方式剝離,，都是未知數(shù),。方案確定后，交易會(huì)在之后的一至兩年內(nèi)完成,。”
由于動(dòng)物保健產(chǎn)品消費(fèi)者直接認(rèn)知相對(duì)較少,，惠氏奶粉的走向則成為本次交易的矚目焦點(diǎn)。歷史存在相似性,，2009年,，百時(shí)美施貴寶在旗下美贊臣實(shí)現(xiàn)IPO九個(gè)月之后，成功剝離這部分業(yè)務(wù),，再次回歸到專注生物制藥的領(lǐng)域,。彼時(shí)便有消息稱，其可能被達(dá)能,、雀巢,、亨氏等幾家同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者收購(gòu)，但最后隨著時(shí)間的推移,，傳聞一一流產(chǎn),。
依照外媒說法，分析師估計(jì)動(dòng)物保健業(yè)務(wù)價(jià)值可達(dá)100億-160億美元,，禮來和諾華都可能成為此項(xiàng)業(yè)務(wù)的買家,。而營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)售價(jià)或?qū)⑦_(dá)60億-75億美元，潛在買家名單中則出現(xiàn)了美贊臣,、雅培,、達(dá)能、雀巢等眾多品牌的名字,，其中財(cái)大氣粗的達(dá)能和雀巢更成為議論焦點(diǎn),。
事實(shí)上,，達(dá)能和雀巢一直在謀求醫(yī)藥和嬰兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的擴(kuò)張。早在2007年,，前者就以123億歐元并購(gòu)全球最大的嬰兒食品制造集團(tuán)紐米克皇家乳品,，拿下了多美滋和牛欄品牌。幾乎同時(shí),，后者以55億美元收購(gòu)了美國(guó)嘉寶G erber,，一舉獲得了美國(guó)嬰兒營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的絕大份額。但如同當(dāng)時(shí)對(duì)于收購(gòu)美贊臣的傳聞不予置評(píng)一樣,，此兩者對(duì)于本次收購(gòu)惠氏的消息也同樣未作出回應(yīng),。
若達(dá)能收購(gòu)則雄踞國(guó)內(nèi)兩成奶粉市場(chǎng)
“惠氏營(yíng)養(yǎng)品在全球不過19億美元，大大低于雅培的55.3億美元和美贊臣的31.4億美元,。但其可以說是在中國(guó)起家,，一度也是市場(chǎng)霸主。”業(yè)內(nèi)人士黃俊(化名)表示,，由于惠氏宣稱自己有藥企背景,，且進(jìn)入醫(yī)院渠道較早，售后服務(wù)也更為到位,，十年前堪稱洋奶粉第一品牌,，但近年市場(chǎng)份額卻持續(xù)下滑，與多美滋和美贊臣兩大巨頭構(gòu)成相當(dāng)差距,。
同樣因?yàn)榉蓊~不斷下滑而被排擠出洋奶粉巨頭之列的還有雀巢,。黃俊告訴記者,，目前只有雅培的喜康寶,、喜康力等還屬于小罐原裝進(jìn)口，多美滋,、美贊臣和惠氏除個(gè)別特殊配方粉外,，基本均是進(jìn)口大包粉在國(guó)內(nèi)加工生產(chǎn)，而雀巢則最早在雙城設(shè)廠,，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)奶源國(guó)內(nèi)生產(chǎn),。“近年來雀巢市場(chǎng)份額下滑嚴(yán)重，且由于其采用本地奶源,，如今業(yè)內(nèi)很少說五大洋奶粉品牌,，均改口稱‘四大’，但其近年提價(jià)并推出超級(jí)能恩系列之前,，在中低端市場(chǎng)還有一定份額”,。
國(guó)家信息中心去年6月的數(shù)據(jù)顯示，惠氏在華份額為4.72%,，多美滋和雀巢則分別為16.76%和10.58%,。尤其若是因?yàn)槎嗝雷潭嵉门铦M缽溢的達(dá)能再度出手,，則將在國(guó)內(nèi)締造一家占有率近兩成的洋奶粉巨無霸。
在高端市場(chǎng),、一線城市,，洋奶粉占據(jù)八成份額的說法由來已久。據(jù)農(nóng)業(yè)部奶業(yè)管理辦公室副主任馬瑩介紹,，2008年三聚氰胺發(fā)生前,，國(guó)產(chǎn)奶粉市占率達(dá)60%，但此后洋奶粉已占據(jù)半壁江山,，今年有可能正式超過國(guó)產(chǎn)奶粉,。資深乳業(yè)專家王丁棉則進(jìn)一步透露，2009年大包粉的進(jìn)口量為24.5萬噸,，2010年就達(dá)41.5萬噸,，估計(jì)今年的量可能在50萬噸。“洋奶粉來勢(shì)洶洶,。”黃俊表示,，事實(shí)上，由于雅培,、多美滋等已推出跟國(guó)產(chǎn)奶粉搶飯吃的中端產(chǎn)品,，洋奶粉也已實(shí)現(xiàn)渠道下沉，在地級(jí)市設(shè)立直供商,，若再由達(dá)能,、雀巢等巨頭拿下惠氏進(jìn)行渠道整合，國(guó)產(chǎn)奶粉的日子顯然將更為難熬,。
南都記者 呂靜蓮 實(shí)習(xí)生 陳釗瑞
