上周末,，上線僅半個(gè)月的淘寶醫(yī)藥館因?yàn)橘Y質(zhì)問題被浙江省藥監(jiān)部門查處，目前用戶已經(jīng)無(wú)法在醫(yī)藥館里購(gòu)買藥品,。
昨天,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)表示，當(dāng)當(dāng)正在積極申請(qǐng)網(wǎng)上賣藥的相關(guān)資質(zhì),，藥品將作為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上銷售的新產(chǎn)品,。
一邊是暫停營(yíng)業(yè)，一邊是將上線藥店,，網(wǎng)上賣藥這個(gè)大市場(chǎng)正吸引眾多B2C網(wǎng)站進(jìn)入醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域,。
網(wǎng)上賣藥遭遇政策門檻
國(guó)家藥監(jiān)局稽查局三處處長(zhǎng)王松林在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售藥品,，必須經(jīng)過(guò)食品藥品監(jiān)督管理部門審批，取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書》,。淘寶商城只取得了《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》,，是不能賣藥的。
對(duì)此淘寶公關(guān)經(jīng)理顏喬回應(yīng),，淘寶只是起到藥品的展示功能,，并不涉及具體交易。
記者在淘寶網(wǎng)站上嘗試了一下,，在按下“到網(wǎng)上藥店購(gòu)買”按鈕后網(wǎng)頁(yè)會(huì)自動(dòng)跳轉(zhuǎn)到合作藥店的網(wǎng)站,，最終的交易在合作藥店的網(wǎng)上平臺(tái)進(jìn)行。在網(wǎng)上采用淘寶這種模式的B2C平臺(tái)并不少,。
“自建網(wǎng)上藥店對(duì)傳統(tǒng)藥店來(lái)說(shuō)成本太高,，短期內(nèi)很難看到效果。由傳統(tǒng)藥店做質(zhì)量把控,，由B2C平臺(tái)提供網(wǎng)站建設(shè),、推廣等服務(wù)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可行性更大。”國(guó)內(nèi)首家B2C醫(yī)藥企業(yè)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)總經(jīng)理廖光會(huì)說(shuō),。
一個(gè)事實(shí)是,，目前國(guó)內(nèi)已有38家藥店獲得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機(jī)構(gòu)資格證書，但是三分之一的資格證被閑置,。
未開墾的處女地
杭州九洲大藥房去年自建了網(wǎng)上藥店,，主要銷售非處方類藥品。網(wǎng)店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，網(wǎng)上藥店整體的銷售情況好于預(yù)期,，今后還會(huì)加大投入。
各大B2C巨頭進(jìn)軍醫(yī)藥電子商務(wù)領(lǐng)域的背后是網(wǎng)上賣藥的巨大市場(chǎng)。去年美國(guó)的網(wǎng)上藥品銷售規(guī)模已接近1700億美元,，占整個(gè)藥品零售市場(chǎng)的比例接近30%,。相比之下，去年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模約1739億元,，但網(wǎng)上售藥額才剛過(guò)億,。
廖光會(huì)說(shuō)：“美國(guó)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)只有參考意義，但網(wǎng)上賣藥的市場(chǎng)前景確實(shí)廣闊,。”據(jù)他了解,，北京金象復(fù)星醫(yī)藥股份有限公司旗下的金象網(wǎng)單月的銷售額已經(jīng)突破200萬(wàn)元。
記者在金象網(wǎng)的股東中發(fā)現(xiàn)了浙江人郭廣昌所率領(lǐng)的“復(fù)星系”的身影,。為加快布局醫(yī)藥B2C領(lǐng)域,，復(fù)星系于去年投資1.2億元助金象大藥房擴(kuò)張。除了金象網(wǎng)復(fù)星系手里還有一個(gè)網(wǎng)上醫(yī)藥商城“導(dǎo)藥網(wǎng)”,。
有人認(rèn)為,，線下已經(jīng)有這么多藥店，網(wǎng)上賣藥有點(diǎn)畫蛇添足了,。但在廖光會(huì)經(jīng)營(yíng)八百方的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,，事實(shí)并非如此。
他舉了一個(gè)簡(jiǎn)單的例子,，在一些非一線城市很多藥品很難買到,，托外地親戚朋友帶藥的大有人在。有了網(wǎng)上藥店只要點(diǎn)一下鼠標(biāo)就能買到,。根據(jù)八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),，醫(yī)藥電子商務(wù)拉動(dòng)了如陜甘寧、內(nèi)蒙古等地非一線城市藥品的銷售,。
網(wǎng)上買藥能便宜10%以上
同樣一個(gè)品牌的阿膠,，北京和廣州的售價(jià)差距達(dá)到了48元。這是廖光會(huì)在做八百方時(shí)親自發(fā)現(xiàn)的事,，他還發(fā)現(xiàn)即使在同一個(gè)城市,，相同的產(chǎn)品在不同的藥房?jī)r(jià)格也很混亂。
淘寶網(wǎng)上藥店相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，因?yàn)檫M(jìn)駐的網(wǎng)上藥店不需要實(shí)體店店租,，加上多為廠家直銷，流通環(huán)節(jié)大幅減少,，這里的藥價(jià)比傳統(tǒng)線下平價(jià)藥店至少便宜一成,。
根據(jù)中國(guó)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)和連鎖藥店分會(huì)調(diào)查，2009年時(shí),，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)藥店平均毛利在27%左右,，網(wǎng)絡(luò)藥店平均毛利19%上下，反映在銷售價(jià)格上大致也是便宜一成。
在建立平臺(tái)初期,，廖光會(huì)發(fā)現(xiàn)藥品的價(jià)格和線下相比并沒多大優(yōu)勢(shì),，但隨著入駐的大藥房逐步增加，常用藥品的價(jià)格出現(xiàn)了大幅下降,，“在網(wǎng)上大家一眼就能看到誰(shuí)貴誰(shuí)便宜,，而且都是品牌藥店賣品牌產(chǎn)品，不用擔(dān)心質(zhì)量問題,。”
雖然淘寶醫(yī)藥館只運(yùn)行了半個(gè)月,，但藥房之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)形成。比如同樣是三九感冒靈膠囊,，因?yàn)閺?fù)美益星大藥房的比金象大藥房的便宜了近2元,，前者比后者多賣出去十多件產(chǎn)品。而在另一款維生素AD產(chǎn)品上,，由于價(jià)差過(guò)大,，藥房之間銷售量的差距達(dá)到了20多倍。
杭州天天好投資有限公司品牌總監(jiān)謝驍威說(shuō),，正如線下門店競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致藥品價(jià)格下降,，網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多，企業(yè)不得不考慮到價(jià)格因素,。他表示現(xiàn)在制約網(wǎng)上賣藥的因素還有很多,，比如不能刷醫(yī)?？ú⑶液苌儆兴帋熤笇?dǎo),。解決這兩個(gè)問題后，網(wǎng)上賣藥的市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步打開,。(梁應(yīng)杰)
