7月8日,，由中華老字號工作委員會(huì),、中國傳媒大學(xué)和王老吉主辦的”中華百年品牌文化傳播與價(jià)值創(chuàng)新研討會(huì)“在北京國家廣告博物館舉行。研討會(huì)上,，主辦方邀請到了廣告界,、營銷界的專家及中華老字號的企業(yè)代表參加就百年品牌文化的傳播與創(chuàng)新展開了深入的研究與探討,。
2012年，新一屆國家最高領(lǐng)導(dǎo)層登上歷史舞臺(tái),，“中國夢”的提出賦予民族品牌以極大信心——有著悠久歷史和豐富文化內(nèi)涵的民族品牌,，正迎來全球舞臺(tái)聚光燈下綻放的歷史機(jī)遇。
中國傳媒大學(xué)教授,、國家廣告研究院院長丁俊杰從國家戰(zhàn)略角度深入探討百年品牌在廣告戰(zhàn)略中的角色與價(jià)值,。美國為何而強(qiáng)大？為什么在世界稱霸？丁俊杰指出其重要的原因之一在于美國擁有世界上最強(qiáng)大的品牌,。
從西方國家探討品牌認(rèn)知方面的論述,，丁俊杰強(qiáng)調(diào)品牌跟國家、民族及一個(gè)民族的百姓榮光密切相連,。在探尋百年品牌成就之道時(shí),，丁俊杰認(rèn)為：從民族復(fù)興的角度來講，百年品牌是中華民族偉大復(fù)興下的東方物質(zhì)文明傳遞,，具有跨越歷史的基因,，在全球化挑戰(zhàn)之下具有一種價(jià)值再造的功能；從商業(yè)的角度來講,，中國人往往更看重老字號的商業(yè)利益和價(jià)值,，而忽視了老字號對整個(gè)國家，對這個(gè)民族的那種價(jià)值和意義,；從時(shí)間角度來說,，老字號不僅是時(shí)間的累計(jì)，更是民族商業(yè)的印證,。
而在這樣一個(gè)背景下,，丁俊杰提出我們應(yīng)該關(guān)注中華老字號的唯一性、獨(dú)特性,，用現(xiàn)代化的手段幫助老字號走出去,，做到善待老字號，并從心底,、文化層面,、價(jià)值層面、民族興旺的層面看待老字號,。
“在百年品牌實(shí)現(xiàn)中國夢的過程中,，我們的品牌要具備這樣一種品格，自信的品格,，他信的品格,，更重要是共信的品格。我們以產(chǎn)品為核心的品牌自信,，百年穿越時(shí)空的品牌他信,，一個(gè)品牌能走百年，一定是令人相信的,，更重要品牌老字號以文化作為載體,，以文化為熔爐的品牌共信。只有自信,、他信,、共信,，才能把我們的品牌做大做強(qiáng)?！倍】〗苷f道,。
研討會(huì)上專家們探討了王老吉的案例。王老吉作為涼茶的發(fā)明者以及涼茶品類的開創(chuàng)者,，作為中華老字號民族品牌已經(jīng)有著187年的歷史,，王老吉也是中國最具價(jià)值的民族品牌。
作為涼茶始祖,，王老吉的發(fā)展可以是中國民族品牌的一個(gè)傳奇,。王老吉不僅發(fā)明了涼茶，同時(shí)根據(jù)中國的時(shí)代發(fā)展和變遷,，人們生活習(xí)慣的改變,，不斷傳承和創(chuàng)新中國文化智慧，把本來是藥茶的王老吉變成中國最暢銷的日常引用涼茶,。同時(shí)在大流通時(shí)代,，王老吉建立嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行現(xiàn)代化生產(chǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，更新創(chuàng)新溝通形勢。隨著國家的崛起,，作為中國文化的代表,，走出國門。
通過品牌符號在商業(yè)及國家發(fā)展中的重要作用,，丁俊杰充分肯定了王老吉作為民族品牌對國家,、民族、文化發(fā)展的重要意義,，穿越百年,，王老吉承載著企業(yè)的輝煌更承載著民族的文化。
成為國家符號的商業(yè)品牌,，無一不是深具文化價(jià)值觀輸出和創(chuàng)新基因,。可口可樂代表的是美國自由開放,、快樂時(shí)尚的文化價(jià)值和時(shí)代精神,。而王老吉代表的涼茶品類，則有望以集中國傳統(tǒng)養(yǎng)生文化精髓的健康的植物飲料在未來風(fēng)靡全球,。
而實(shí)際上,，在國際化方面，王老吉目前已出口60個(gè)國家和地區(qū),，也在做著相應(yīng)的國際化戰(zhàn)略的布局和努力,。
對于中華老字號,、民族品牌的發(fā)展，丁俊杰最后總結(jié)認(rèn)為：第一,，要處理好品類和品牌的關(guān)系,，才能代表品類凸顯品牌價(jià)值；第二,，要區(qū)分好產(chǎn)品本身和品牌的關(guān)系,，以避免產(chǎn)品和品牌不等同帶來錯(cuò)誤的思考，以及錯(cuò)誤思考下的錯(cuò)誤行為,；第三,，作為一個(gè)老品牌，王老吉要做到保證一個(gè)老品牌的尊嚴(yán),、適應(yīng)年輕人的口味,，年輕態(tài)，就應(yīng)該要建立一套標(biāo)準(zhǔn)化的自我監(jiān)測系統(tǒng),，實(shí)時(shí)為品牌做體檢,。
除了探討百年品牌發(fā)發(fā)展之道，此次會(huì)議,，王老吉還宣布攜手央視,、愛奇藝共同打造涼茶行業(yè)首部品牌文化紀(jì)錄片。藉此紀(jì)錄片,，王老吉在向外界推廣涼茶文化的同時(shí),，也正進(jìn)行著一場布局深遠(yuǎn)的文化營銷。
責(zé)任編輯：張娣
