2007年7月初,，英國劍橋市場分析機(jī)構(gòu)WirelessHealthcare發(fā)表文章稱,，谷歌和微軟之間的競爭可能導(dǎo)致醫(yī)療保健領(lǐng)域出現(xiàn)變革。
     谷歌和微軟在意識到大量的互聯(lián)網(wǎng)搜索都與人們的健康有關(guān)后，都在加緊行動，試圖在醫(yī)療保健領(lǐng)域建立自己的地盤,。這家分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為，這種情形無論是對醫(yī)療專業(yè)人員,，還是對醫(yī)療器械廠商都將產(chǎn)生影響。
     不久前,，谷歌向基因圖譜公司“23和我”投資,，而微軟收購了智能化醫(yī)學(xué)搜索公司Medstory，這可能會導(dǎo)致醫(yī)療保健市場出現(xiàn)新的服務(wù)模式,，而這些服務(wù)將會對現(xiàn)行醫(yī)療保健市場產(chǎn)生顛覆性的影響,。
     分析師PeterKruger指出：我們正在看到一種新的電子醫(yī)療（ehealth）服務(wù)模式在浮出水面，這種模式將對目前在線醫(yī)療保健服務(wù)提供者和醫(yī)療器械廠商的一些自我宣傳產(chǎn)生沖擊和挑戰(zhàn),。他解釋說,，“這種新型模式不僅會對疾病的診斷方式產(chǎn)生影響，而且對防病治病的方式和途徑也有影響,，對電子醫(yī)療服務(wù)的投資方式產(chǎn)生影響,。
     Kruger指出，目前,，互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)廠商的主要收入來源是廣告,，對于基于互聯(lián)網(wǎng)的醫(yī)療服務(wù)，也就是ehealth服務(wù),，這些廠商不大可能采用同樣的廣告盈利模式,。他稱，廣告和醫(yī)療保健常常不能兼得,，而且,，醫(yī)療廣告歷來就存在爭議，我相信管理部門不會樂意見到廣告橫幅出現(xiàn)在病人的在線醫(yī)療記錄或診斷頁面上,。
     在一份以“消費(fèi)者電子和電子醫(yī)療”為題的分析報告里,，WirelessHealthcare分析了目前某些公司的一些投資運(yùn)營模式。這些公司在針對40~59歲人群推出醫(yī)療保健器械和醫(yī)療服務(wù)時所采用的一些資金運(yùn)作模式,，40~59歲人群既對自己的健康非常關(guān)注,，也開始利用互聯(lián)網(wǎng)搜索來識別疾病早期癥狀。
     2007年9月25日,，在舊金山舉辦的在線醫(yī)療服務(wù)研討會上,，PeterKruger就業(yè)務(wù)模式提出自己的分析報告。

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