日前，國(guó)家信息中心發(fā)布的《2010-2011年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書》顯示,，2010-2011年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度有所放緩,。事實(shí)上，家電下鄉(xiāng)的實(shí)施已經(jīng)讓農(nóng)村市場(chǎng)普及水平迅速提高到50%,，政策效應(yīng)已經(jīng)下降,，樓市政策對(duì)城市市場(chǎng)家電銷售影響的滯后效果也開始顯現(xiàn)?！栋灼奉A(yù)計(jì)今年冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模同比增長(zhǎng)在10%左右,。
而此前受到家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策的拉動(dòng)，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷售 規(guī) 模 為2300萬 臺(tái) 左 右 ,，同 比 增長(zhǎng)28.95%,。2010年整體冰箱市場(chǎng)維持向上的良好勢(shì)頭讓企業(yè)對(duì)2011年的市場(chǎng)給出了高預(yù)期，并刺激了企業(yè)進(jìn)一步的產(chǎn)能布局,。
企業(yè)紛紛增容擴(kuò)產(chǎn),，追求更大的生產(chǎn)規(guī)模。海爾今年在遼寧沈陽投建年產(chǎn)200萬臺(tái)的冰箱項(xiàng)目,，又在佛山投資建設(shè)年產(chǎn)200萬泰的節(jié)能環(huán)保冷柜項(xiàng)目,。美的在廣州和荊州的冰箱基地也進(jìn)一步擴(kuò)產(chǎn)，今年產(chǎn)能還將有接近40%的增長(zhǎng),。海信科龍,、美菱也在積極布局?jǐn)U張產(chǎn)能。西門子在滁州的第二個(gè)冰箱工廠也已經(jīng)開工,。
動(dòng)作頻頻的不僅是冰箱行業(yè)巨頭們,，原先主要著力空調(diào)行業(yè)的白電企業(yè)奧克斯、志高,，小家電企業(yè)格蘭仕,，洗衣機(jī)企業(yè)合肥三洋，都大舉進(jìn)軍冰箱市場(chǎng),。甚至,，黑電企業(yè)也要搶一口冰洗的飯吃，康佳,、創(chuàng)維分別在滁州和南京建立冰洗工業(yè)園,，創(chuàng)維自己生產(chǎn)的冰箱產(chǎn)品已經(jīng)在年初上市銷售了。
冰箱市場(chǎng)面臨著產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)，可以預(yù)見未來冰箱市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈,。不過,，有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇，對(duì)于正在擴(kuò)入產(chǎn)品升級(jí)期冰箱企業(yè)來說,，現(xiàn)在是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的好機(jī)會(huì),，而這，將會(huì)給企業(yè)帶來更多的機(jī)遇,。
相比較整體放緩的趨勢(shì),，中高端冰箱市場(chǎng)是在進(jìn)一步加速擴(kuò)容的。根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，2011年1月至3月,，國(guó)內(nèi)三門冰箱零售量、零售額分別同比增長(zhǎng)41.86%和22.28%,，多門冰箱零售量,、零售額分別同比增長(zhǎng)53.79%和42.04%，對(duì)多門冰箱零售量,、零售額分別同比增長(zhǎng)25.58%和13.37%,，以這3類冰箱為主體的中高端市場(chǎng)的漲幅遠(yuǎn)高于整體市場(chǎng)。而受到這類冰箱的擠壓,，傳統(tǒng)雙門冰箱的零售量,、零售額分別同比下降11.12%和16.01%。
國(guó)內(nèi)冰箱巨頭們紛紛調(diào)整市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,，改變傳統(tǒng)印象中的“外資品牌走高端,，本土品牌搞低端”的格局，全面進(jìn)入中高端市場(chǎng),，并發(fā)力全速前進(jìn),。國(guó)產(chǎn)品牌的中高端產(chǎn)品以更為親民的價(jià)格快速搶奪市場(chǎng)份額，也帶動(dòng)一直占據(jù)高端市場(chǎng)主要份額的外資品牌放低身段,，這對(duì)中高端冰箱的普及也有一定的推動(dòng)作用,。而且，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快和人們生活水平的大幅度提升,，加上新房,、新婚等需求的刺激，廣闊的農(nóng)村家電市場(chǎng)也呈現(xiàn)出向中高端發(fā)展的趨勢(shì),，這對(duì)企業(yè)來說,，也是機(jī)會(huì)。
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