□王甄言□
記者近日從國(guó)家新聞出版廣電總局獲悉,,今后各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)上的醫(yī)療、藥品,、食品,、化妝品等廣告,播放時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘,,且不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出,。(8月29日《新京報(bào)》)
醫(yī)療保健類(lèi)廣告“有點(diǎn)兒亂”,經(jīng)常誤導(dǎo)人,,是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失,有人趁機(jī)打“擦邊球”,,于是就有了“患者現(xiàn)身說(shuō)法”,,專(zhuān)家“出場(chǎng)”和“坐臺(tái)”,甚至還設(shè)置了情境對(duì)話(huà),,把沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的甚至是假的說(shuō)得跟真的一樣,。隨著自媒體興起,有的把醫(yī)療保健類(lèi)廣告做成軟文,,有的改編成“心靈雞湯”,,有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”。
國(guó)家新聞出版廣電總局利劍出鞘,,公眾期待能凈化醫(yī)療保健類(lèi)廣告市場(chǎng)。但徒法不足以自行,,禁令發(fā)布以后,,能否發(fā)威生效,還是得看執(zhí)行力,。那么,,執(zhí)行力從哪里來(lái)?
主要有5個(gè)方面,,一是監(jiān)督各級(jí)是否執(zhí)行到位,,即要求各級(jí)各部門(mén)自查自糾,上報(bào)整改情況,;二是監(jiān)管部門(mén)要緊密配合,,不能各自為政,不能踢皮球,;三是一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,,不論涉及誰(shuí),一律從嚴(yán)查處,,曝光違法行為,,建立黑名單,列入征信體系,加大處罰力度,,以儆效尤,,制度才有震懾力;四是對(duì)“嘉賓”“專(zhuān)家”“明星”參與虛假宣傳的,,一律從重從嚴(yán)追究其連帶責(zé)任,;五是暢通投訴舉報(bào)渠道,簡(jiǎn)化消費(fèi)者維權(quán)程序,,為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和方便,,幫助消費(fèi)者打贏(yíng)維權(quán)官司,倒逼市場(chǎng)主體遵守制度,。
禁令開(kāi)對(duì)了治理亂象的“藥方”,,但能否見(jiàn)實(shí)效,關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去,,才能“治好病”,。否則,不只是禁令成了紙老虎,,民眾也會(huì)報(bào)怨國(guó)家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話(huà)”,,沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)。
本欄目文章不代表編輯部觀(guān)點(diǎn)
投稿請(qǐng)發(fā)至[email protected]
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醫(yī)療保健類(lèi)廣告“有點(diǎn)兒亂”,經(jīng)常誤導(dǎo)人,,是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失,有人趁機(jī)打“擦邊球”,,于是就有了“患者現(xiàn)身說(shuō)法”,,專(zhuān)家“出場(chǎng)”和“坐臺(tái)”,甚至還設(shè)置了情境對(duì)話(huà),,把沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的甚至是假的說(shuō)得跟真的一樣,。隨著自媒體興起,有的把醫(yī)療保健類(lèi)廣告做成軟文,,有的改編成“心靈雞湯”,,有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”。
國(guó)家新聞出版廣電總局利劍出鞘,,公眾期待能凈化醫(yī)療保健類(lèi)廣告市場(chǎng)。但徒法不足以自行,,禁令發(fā)布以后,,能否發(fā)威生效,還是得看執(zhí)行力,。那么,,執(zhí)行力從哪里來(lái)?
主要有5個(gè)方面,,一是監(jiān)督各級(jí)是否執(zhí)行到位,,即要求各級(jí)各部門(mén)自查自糾,上報(bào)整改情況,;二是監(jiān)管部門(mén)要緊密配合,,不能各自為政,不能踢皮球,;三是一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,,不論涉及誰(shuí),一律從嚴(yán)查處,,曝光違法行為,,建立黑名單,列入征信體系,加大處罰力度,,以儆效尤,,制度才有震懾力;四是對(duì)“嘉賓”“專(zhuān)家”“明星”參與虛假宣傳的,,一律從重從嚴(yán)追究其連帶責(zé)任,;五是暢通投訴舉報(bào)渠道,簡(jiǎn)化消費(fèi)者維權(quán)程序,,為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和方便,,幫助消費(fèi)者打贏(yíng)維權(quán)官司,倒逼市場(chǎng)主體遵守制度,。
禁令開(kāi)對(duì)了治理亂象的“藥方”,,但能否見(jiàn)實(shí)效,關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去,,才能“治好病”,。否則,不只是禁令成了紙老虎,,民眾也會(huì)報(bào)怨國(guó)家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話(huà)”,,沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)。
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