□王甄言□
記者近日從國家新聞出版廣電總局獲悉,，今后各級電臺電視臺上的醫(yī)療,、藥品、食品,、化妝品等廣告,，播放時長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片廣告形式播出,。（8月29日《新京報》）
醫(yī)療保健類廣告“有點兒亂”,，經(jīng)常誤導人，是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失,，有人趁機打“擦邊球”，于是就有了“患者現(xiàn)身說法”,，專家“出場”和“坐臺”,，甚至還設置了情境對話,，把沒有經(jīng)過證實的甚至是假的說得跟真的一樣。隨著自媒體興起,，有的把醫(yī)療保健類廣告做成軟文,，有的改編成“心靈雞湯”，有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”,。
國家新聞出版廣電總局利劍出鞘,，公眾期待能凈化醫(yī)療保健類廣告市場。但徒法不足以自行,，禁令發(fā)布以后,，能否發(fā)威生效，還是得看執(zhí)行力,。那么,，執(zhí)行力從哪里來？
主要有5個方面,，一是監(jiān)督各級是否執(zhí)行到位,，即要求各級各部門自查自糾，上報整改情況,；二是監(jiān)管部門要緊密配合,，不能各自為政，不能踢皮球,；三是一旦發(fā)現(xiàn)問題,，不論涉及誰，一律從嚴查處,，曝光違法行為,，建立黑名單，列入征信體系,，加大處罰力度,，以儆效尤，制度才有震懾力,；四是對“嘉賓”“專家”“明星”參與虛假宣傳的,，一律從重從嚴追究其連帶責任；五是暢通投訴舉報渠道,，簡化消費者維權(quán)程序,，為消費者提供各種服務和方便，幫助消費者打贏維權(quán)官司,，倒逼市場主體遵守制度,。
禁令開對了治理亂象的“藥方”,，但能否見實效,，關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去,，才能“治好病”。否則,，不只是禁令成了紙老虎,，民眾也會報怨國家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話”，沒有實際行動,。
本欄目文章不代表編輯部觀點
投稿請發(fā)至[email protected]
記者近日從國家新聞出版廣電總局獲悉,，今后各級電臺電視臺上的醫(yī)療,、藥品、食品,、化妝品等廣告,，播放時長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片廣告形式播出,。（8月29日《新京報》）
醫(yī)療保健類廣告“有點兒亂”,，經(jīng)常誤導人，是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失,，有人趁機打“擦邊球”，于是就有了“患者現(xiàn)身說法”,，專家“出場”和“坐臺”,，甚至還設置了情境對話,，把沒有經(jīng)過證實的甚至是假的說得跟真的一樣。隨著自媒體興起,，有的把醫(yī)療保健類廣告做成軟文,，有的改編成“心靈雞湯”，有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”,。
國家新聞出版廣電總局利劍出鞘,，公眾期待能凈化醫(yī)療保健類廣告市場。但徒法不足以自行,，禁令發(fā)布以后,，能否發(fā)威生效，還是得看執(zhí)行力,。那么,，執(zhí)行力從哪里來？
主要有5個方面,，一是監(jiān)督各級是否執(zhí)行到位,，即要求各級各部門自查自糾，上報整改情況,；二是監(jiān)管部門要緊密配合,，不能各自為政，不能踢皮球,；三是一旦發(fā)現(xiàn)問題,，不論涉及誰，一律從嚴查處,，曝光違法行為,，建立黑名單，列入征信體系,，加大處罰力度,，以儆效尤，制度才有震懾力,；四是對“嘉賓”“專家”“明星”參與虛假宣傳的,，一律從重從嚴追究其連帶責任；五是暢通投訴舉報渠道,，簡化消費者維權(quán)程序,，為消費者提供各種服務和方便，幫助消費者打贏維權(quán)官司,，倒逼市場主體遵守制度,。
禁令開對了治理亂象的“藥方”,，但能否見實效,，關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去,，才能“治好病”。否則,，不只是禁令成了紙老虎,，民眾也會報怨國家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話”，沒有實際行動,。
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