□王甄言□


記者近日從國(guó)家新聞出版廣電總局獲悉,，今后各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)上的醫(yī)療、藥品,、食品,、化妝品等廣告，播放時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘,，且不得以電視購(gòu)物短片廣告形式播出,。（8月29日《新京報(bào)》）

醫(yī)療保健類(lèi)廣告“有點(diǎn)兒亂”，經(jīng)常誤導(dǎo)人,，是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失，有人趁機(jī)打“擦邊球”,，于是就有了“患者現(xiàn)身說(shuō)法”,，專(zhuān)家“出場(chǎng)”和“坐臺(tái)”，甚至還設(shè)置了情境對(duì)話(huà),，把沒(méi)有經(jīng)過(guò)證實(shí)的甚至是假的說(shuō)得跟真的一樣,。隨著自媒體興起，有的把醫(yī)療保健類(lèi)廣告做成軟文,，有的改編成“心靈雞湯”,，有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”。

國(guó)家新聞出版廣電總局利劍出鞘,，公眾期待能凈化醫(yī)療保健類(lèi)廣告市場(chǎng)。但徒法不足以自行,，禁令發(fā)布以后,，能否發(fā)威生效，還是得看執(zhí)行力,。那么,，執(zhí)行力從哪里來(lái)？

主要有5個(gè)方面,，一是監(jiān)督各級(jí)是否執(zhí)行到位,，即要求各級(jí)各部門(mén)自查自糾，上報(bào)整改情況,；二是監(jiān)管部門(mén)要緊密配合,，不能各自為政，不能踢皮球,；三是一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題,，不論涉及誰(shuí)，一律從嚴(yán)查處,，曝光違法行為,，建立黑名單，列入征信體系，加大處罰力度,，以儆效尤,，制度才有震懾力；四是對(duì)“嘉賓”“專(zhuān)家”“明星”參與虛假宣傳的,，一律從重從嚴(yán)追究其連帶責(zé)任,；五是暢通投訴舉報(bào)渠道，簡(jiǎn)化消費(fèi)者維權(quán)程序,，為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和方便,，幫助消費(fèi)者打贏(yíng)維權(quán)官司，倒逼市場(chǎng)主體遵守制度,。

禁令開(kāi)對(duì)了治理亂象的“藥方”,，但能否見(jiàn)實(shí)效，關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去,，才能“治好病”,。否則，不只是禁令成了紙老虎,，民眾也會(huì)報(bào)怨國(guó)家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話(huà)”,，沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)。

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