□王甄言□
記者近日從國家新聞出版廣電總局獲悉,，今后各級電臺(tái)電視臺(tái)上的醫(yī)療,、藥品、食品,、化妝品等廣告,，播放時(shí)長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片廣告形式播出,。（8月29日《新京報(bào)》）
醫(yī)療保健類廣告“有點(diǎn)兒亂”,，經(jīng)常誤導(dǎo)人，是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失，有人趁機(jī)打“擦邊球”,，于是就有了“患者現(xiàn)身說法”,，專家“出場”和“坐臺(tái)”，甚至還設(shè)置了情境對話,，把沒有經(jīng)過證實(shí)的甚至是假的說得跟真的一樣,。隨著自媒體興起，有的把醫(yī)療保健類廣告做成軟文,，有的改編成“心靈雞湯”,，有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”。
國家新聞出版廣電總局利劍出鞘,，公眾期待能凈化醫(yī)療保健類廣告市場,。但徒法不足以自行，禁令發(fā)布以后,，能否發(fā)威生效,，還是得看執(zhí)行力。那么,，執(zhí)行力從哪里來,？
主要有5個(gè)方面，一是監(jiān)督各級是否執(zhí)行到位,，即要求各級各部門自查自糾,，上報(bào)整改情況；二是監(jiān)管部門要緊密配合,，不能各自為政,，不能踢皮球；三是一旦發(fā)現(xiàn)問題,，不論涉及誰,，一律從嚴(yán)查處，曝光違法行為，建立黑名單,，列入征信體系,，加大處罰力度，以儆效尤,，制度才有震懾力,；四是對“嘉賓”“專家”“明星”參與虛假宣傳的，一律從重從嚴(yán)追究其連帶責(zé)任,；五是暢通投訴舉報(bào)渠道,，簡化消費(fèi)者維權(quán)程序，為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和方便,，幫助消費(fèi)者打贏維權(quán)官司,，倒逼市場主體遵守制度。
禁令開對了治理亂象的“藥方”,，但能否見實(shí)效,，關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去，才能“治好病”,。否則,，不只是禁令成了紙老虎，民眾也會(huì)報(bào)怨國家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話”,，沒有實(shí)際行動(dòng),。
本欄目文章不代表編輯部觀點(diǎn)
投稿請發(fā)至[email protected]
記者近日從國家新聞出版廣電總局獲悉,，今后各級電臺(tái)電視臺(tái)上的醫(yī)療,、藥品、食品,、化妝品等廣告,，播放時(shí)長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片廣告形式播出,。（8月29日《新京報(bào)》）
醫(yī)療保健類廣告“有點(diǎn)兒亂”,，經(jīng)常誤導(dǎo)人，是民眾的共同感受,。這是由于廣告規(guī)制缺失，有人趁機(jī)打“擦邊球”,，于是就有了“患者現(xiàn)身說法”,，專家“出場”和“坐臺(tái)”，甚至還設(shè)置了情境對話,，把沒有經(jīng)過證實(shí)的甚至是假的說得跟真的一樣,。隨著自媒體興起，有的把醫(yī)療保健類廣告做成軟文,，有的改編成“心靈雞湯”,，有的炮制成令人驚訝的“新聞事件”。
國家新聞出版廣電總局利劍出鞘,，公眾期待能凈化醫(yī)療保健類廣告市場,。但徒法不足以自行，禁令發(fā)布以后,，能否發(fā)威生效,，還是得看執(zhí)行力。那么,，執(zhí)行力從哪里來,？
主要有5個(gè)方面，一是監(jiān)督各級是否執(zhí)行到位,，即要求各級各部門自查自糾,，上報(bào)整改情況；二是監(jiān)管部門要緊密配合,，不能各自為政,，不能踢皮球；三是一旦發(fā)現(xiàn)問題,，不論涉及誰,，一律從嚴(yán)查處，曝光違法行為，建立黑名單,，列入征信體系,，加大處罰力度，以儆效尤,，制度才有震懾力,；四是對“嘉賓”“專家”“明星”參與虛假宣傳的，一律從重從嚴(yán)追究其連帶責(zé)任,；五是暢通投訴舉報(bào)渠道,，簡化消費(fèi)者維權(quán)程序，為消費(fèi)者提供各種服務(wù)和方便,，幫助消費(fèi)者打贏維權(quán)官司,，倒逼市場主體遵守制度。
禁令開對了治理亂象的“藥方”,，但能否見實(shí)效,，關(guān)鍵還要把“湯藥”喝下去，才能“治好病”,。否則,，不只是禁令成了紙老虎，民眾也會(huì)報(bào)怨國家新聞出版廣電總局只是隔空“喊話”,，沒有實(shí)際行動(dòng),。
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