在宣傳用語(yǔ)中禁用“近視治愈”等詞語(yǔ)的理由是什么,？文件引用了專(zhuān)家的意見(jiàn),，在目前的醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈,。顯然,，這是一個(gè)站得住腳，也有充分科學(xué)依據(jù)的理由,，尤其是對(duì)近視而言,。近視的原因，科學(xué)研究直到現(xiàn)在都還沒(méi)有弄清楚,。
調(diào)查表明,，20世紀(jì)50至60年代，中國(guó)人口僅有約10%~20%的人近視,。但是,，到了2015年，中國(guó)青少年中近視的比例高達(dá)90%,。對(duì)于中國(guó)兒童和青少年為何有如此高的近視率,，研究人員一直在探討,，有過(guò)多種假說(shuō)和理論，包括遺傳和先天性原因,、學(xué)業(yè)太重,、學(xué)習(xí)方法不當(dāng)、使用電腦和手機(jī)時(shí)間太長(zhǎng)以及最近提出的戶(hù)外活動(dòng)少等原因,。
然而,，近視的這些成因都受到不同研究或大數(shù)據(jù)的質(zhì)疑，只有戶(hù)外活動(dòng)少這個(gè)原因逐漸有比較廣泛的認(rèn)同——人們?cè)趹?hù)外能獲得較多的自然光線,，無(wú)論是孩子還是成人,，都可能因?yàn)樽匀还饩€接觸較少而產(chǎn)生近視。
當(dāng)然,，這個(gè)假說(shuō)也還需要更多的研究來(lái)證實(shí),。但至少說(shuō)明，在近視的成因尚未完全弄清之前,，聲稱(chēng)近視治愈顯然是沒(méi)有根據(jù)的?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)要對(duì)病因和病理充分了解后，才能采取對(duì)癥治療的方法,，獲得較好的療效,。
不只是對(duì)于近視這一疾病需要禁用“治愈”或“治愈率達(dá)多少”等類(lèi)似的宣傳廣告語(yǔ)，就連其他疾病也是如此,，而且這樣的禁止也應(yīng)一以貫之地體現(xiàn)在廣告及宣傳語(yǔ)的管理中,。廣告法規(guī)定，產(chǎn)品廣告中禁止使用有效率和治愈率詞語(yǔ),。廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果,、文摘,、引用語(yǔ)等印證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí),、準(zhǔn)確,，并標(biāo)明出處。印證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的,，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)識(shí),。
問(wèn)題在于需要區(qū)分兩種領(lǐng)域的信息交流和言語(yǔ)表述，一種是科研和學(xué)術(shù)的表述,，另一種是公共領(lǐng)域的宣傳和廣告,。科研和學(xué)術(shù)的表述和交流是指發(fā)表于正式學(xué)術(shù)期刊的研究結(jié)果,，或者在學(xué)術(shù)會(huì)議上所作的報(bào)告,，其中當(dāng)然可以采用治愈率是多少等字眼,。但需要明確的是，任何科研都是有局限的,。
具體到醫(yī)療上,，如果某一臨床治療研究納入了100名腫瘤病人，采用了某種治療方法,，有60人產(chǎn)生了療效,，當(dāng)然可以說(shuō)有效率是60%。只不過(guò)這是一項(xiàng)研究結(jié)果,，而且是有多種條件限制的,，不能直接將這樣的用語(yǔ)復(fù)制到宣傳和廣告語(yǔ)中。如果在宣傳和廣告語(yǔ)中稱(chēng)某種方法治療腫瘤有效率達(dá)60%,，就是不真實(shí),，就是以偏概全。
而廣告宣傳語(yǔ)不會(huì)對(duì)某一研究的條件進(jìn)行全面說(shuō)明,，比如人數(shù),、適用范圍、有效與顯效的區(qū)別,、有效期限等,，如此，會(huì)誤導(dǎo)無(wú)數(shù)病人,。這也是廣告法明確禁止宣傳療效的原因。
還有一些更殘酷的理由是公眾現(xiàn)在并不了解的,，即科研和學(xué)術(shù)探討的結(jié)果,，也有相當(dāng)部分是以偏概全，以少數(shù)代替多數(shù),，呈現(xiàn)并不真實(shí)的結(jié)果,。例如，即便發(fā)表在世界著名刊物CNS（《細(xì)胞》《自然》《科學(xué)》）上的生物醫(yī)學(xué)研究結(jié)果也有相當(dāng)一些是無(wú)法重復(fù)和可驗(yàn)證的,，比如心理學(xué)的研究（對(duì)100項(xiàng)心理學(xué)研究結(jié)論進(jìn)行重復(fù),，61%不能證實(shí)），因而是不可靠的,。
當(dāng)然,，這并不意味著不相信科學(xué)和不去尋求幫助，而是要尋求有較多科學(xué)驗(yàn)證的比較靠譜的幫助,，包括醫(yī)生和技術(shù),。如果有近視，需要到正規(guī)醫(yī)院的眼科去診治,，同時(shí)兒童青少年可以通過(guò)增加戶(hù)外活動(dòng)時(shí)間等方式來(lái)預(yù)防,、控制和減緩近視,。
