在宣傳用語中禁用“近視治愈”等詞語的理由是什么,？文件引用了專家的意見，在目前的醫(yī)療技術(shù)條件下,，近視不能治愈,。顯然，這是一個站得住腳,，也有充分科學(xué)依據(jù)的理由,，尤其是對近視而言。近視的原因,，科學(xué)研究直到現(xiàn)在都還沒有弄清楚,。
調(diào)查表明，20世紀(jì)50至60年代,，中國人口僅有約10%~20%的人近視,。但是,，到了2015年,，中國青少年中近視的比例高達(dá)90%,。對于中國兒童和青少年為何有如此高的近視率，研究人員一直在探討,，有過多種假說和理論,，包括遺傳和先天性原因、學(xué)業(yè)太重,、學(xué)習(xí)方法不當(dāng),、使用電腦和手機時間太長以及最近提出的戶外活動少等原因。
然而,，近視的這些成因都受到不同研究或大數(shù)據(jù)的質(zhì)疑,，只有戶外活動少這個原因逐漸有比較廣泛的認(rèn)同——人們在戶外能獲得較多的自然光線，無論是孩子還是成人,，都可能因為自然光線接觸較少而產(chǎn)生近視,。
當(dāng)然，這個假說也還需要更多的研究來證實,。但至少說明,，在近視的成因尚未完全弄清之前，聲稱近視治愈顯然是沒有根據(jù)的?，F(xiàn)代醫(yī)學(xué)要對病因和病理充分了解后,，才能采取對癥治療的方法，獲得較好的療效,。
不只是對于近視這一疾病需要禁用“治愈”或“治愈率達(dá)多少”等類似的宣傳廣告語,，就連其他疾病也是如此，而且這樣的禁止也應(yīng)一以貫之地體現(xiàn)在廣告及宣傳語的管理中,。廣告法規(guī)定,，產(chǎn)品廣告中禁止使用有效率和治愈率詞語。廣告使用數(shù)據(jù),、統(tǒng)計資料,、調(diào)查結(jié)果、文摘,、引用語等印證內(nèi)容的,，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確,，并標(biāo)明出處,。印證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確標(biāo)識,。
問題在于需要區(qū)分兩種領(lǐng)域的信息交流和言語表述,，一種是科研和學(xué)術(shù)的表述,，另一種是公共領(lǐng)域的宣傳和廣告?？蒲泻蛯W(xué)術(shù)的表述和交流是指發(fā)表于正式學(xué)術(shù)期刊的研究結(jié)果,，或者在學(xué)術(shù)會議上所作的報告，其中當(dāng)然可以采用治愈率是多少等字眼,。但需要明確的是,，任何科研都是有局限的。
具體到醫(yī)療上,，如果某一臨床治療研究納入了100名腫瘤病人,，采用了某種治療方法，有60人產(chǎn)生了療效,，當(dāng)然可以說有效率是60%,。只不過這是一項研究結(jié)果，而且是有多種條件限制的,，不能直接將這樣的用語復(fù)制到宣傳和廣告語中,。如果在宣傳和廣告語中稱某種方法治療腫瘤有效率達(dá)60%，就是不真實,，就是以偏概全,。
而廣告宣傳語不會對某一研究的條件進(jìn)行全面說明，比如人數(shù),、適用范圍,、有效與顯效的區(qū)別、有效期限等,，如此,，會誤導(dǎo)無數(shù)病人。這也是廣告法明確禁止宣傳療效的原因,。
還有一些更殘酷的理由是公眾現(xiàn)在并不了解的,，即科研和學(xué)術(shù)探討的結(jié)果，也有相當(dāng)部分是以偏概全,，以少數(shù)代替多數(shù),，呈現(xiàn)并不真實的結(jié)果。例如,，即便發(fā)表在世界著名刊物CNS（《細(xì)胞》《自然》《科學(xué)》）上的生物醫(yī)學(xué)研究結(jié)果也有相當(dāng)一些是無法重復(fù)和可驗證的,，比如心理學(xué)的研究（對100項心理學(xué)研究結(jié)論進(jìn)行重復(fù)，61%不能證實）,，因而是不可靠的,。
當(dāng)然，這并不意味著不相信科學(xué)和不去尋求幫助，而是要尋求有較多科學(xué)驗證的比較靠譜的幫助,，包括醫(yī)生和技術(shù),。如果有近視，需要到正規(guī)醫(yī)院的眼科去診治,，同時兒童青少年可以通過增加戶外活動時間等方式來預(yù)防,、控制和減緩近視。
