醫(yī)藥企業(yè)開(kāi)始表現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)烈的熱情,，“對(duì)農(nóng)村市場(chǎng),、OTC市場(chǎng)、社區(qū)市場(chǎng)的細(xì)分”,，重點(diǎn)發(fā)展“價(jià)格偏向中低端,、療效較好的產(chǎn)品”,，“進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)推廣面”，擁有“過(guò)硬的推廣隊(duì)伍,、暢通的渠道和合適的推廣手段”,。盡管這種熱情不同程度地具有利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)特征，夾雜著“企業(yè)應(yīng)加大政府公關(guān)的投入力度,，讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入擁有國(guó)家醫(yī)保目錄,、各地的醫(yī)保目錄，這極有可能是產(chǎn)品進(jìn)入‘新農(nóng)合’藥品目錄的前提條件”,，“以往是做醫(yī)生的推廣教育工作,，今后可能要向政府官員做藥品推廣工作了，因?yàn)樗麄儾攀穷A(yù)算的掌控者”等急功近利的思維方式,，但藥品畢竟在向公眾健康本位的回歸之路上又逼進(jìn)了一大步。
事實(shí)上,，對(duì)醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)更大的考驗(yàn)同時(shí)啟動(dòng),。面對(duì)數(shù)百上千億元的新增市場(chǎng)，最初企業(yè)還可以依靠渠道和推廣跑馬圈地,。但我國(guó)目前經(jīng)過(guò)GMP認(rèn)證的藥企多達(dá)4000多家,，不少藥企生產(chǎn)上百個(gè)品種的藥品，且不同的廠(chǎng)家生產(chǎn)的品種又大部分相同,，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，光靠讓利促銷(xiāo)肯定不行,，必須以品牌經(jīng)營(yíng)來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品成長(zhǎng),。老子說(shuō)：“有無(wú)相生、長(zhǎng)短相形,、難易相成”,，制藥企業(yè)誰(shuí)能先從低級(jí)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)就將搶得市場(chǎng)先機(jī),。
醫(yī)療體制改革方向已經(jīng)明確,。低水平、廣覆蓋的醫(yī)保目標(biāo)主要通過(guò)社區(qū)醫(yī)療,、農(nóng)村合作醫(yī)療,、大病統(tǒng)籌等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。低端藥品市場(chǎng)應(yīng)聲而起,，并將從根本上改變中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的生態(tài),。
此次“新農(nóng)合”和城鎮(zhèn)居民基本醫(yī)療保險(xiǎn)的財(cái)政補(bǔ)助標(biāo)準(zhǔn)從人均40元提高到人均80元，將為醫(yī)藥市場(chǎng)帶來(lái)很大的影響,。按北京大學(xué)教授顧昕的計(jì)算,，2008年全國(guó)7.5億農(nóng)民的“新農(nóng)合”籌資,，按全年每人80元計(jì)，規(guī)模將達(dá)到600億元,；3億城鎮(zhèn)無(wú)醫(yī)保居民,，按全年每人80元計(jì)，規(guī)模達(dá)240億元,；全國(guó)用于城鄉(xiāng)醫(yī)療救助的總籌資大約100多億元,；全國(guó)城鎮(zhèn)醫(yī)保繳費(fèi)人群籌資可達(dá)500億~600億元。估算下來(lái),，2008年醫(yī)?？偦I資至少可達(dá)1500億元。
市場(chǎng)增容帶來(lái)的新利潤(rùn)空間毋庸置疑,。還有中央和地方政府增加衛(wèi)生投入的強(qiáng)烈意圖,，同樣讓企業(yè)振奮。這次投入的加大,，直接獲益的將是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈的兩端,，因?yàn)檎畬?duì)供需雙方進(jìn)行補(bǔ)償。此前20余次藥品價(jià)格的調(diào)整,，并沒(méi)能根本解決“看病難”和“看病貴”的問(wèn)題,。
同時(shí)藥品價(jià)格的大幅調(diào)整不斷壓縮醫(yī)藥生產(chǎn)企業(yè)的利潤(rùn)空間，逼迫藥企采用低限投料等方法,，藥品質(zhì)量受到威脅,，低價(jià)普藥產(chǎn)品難尋。而通過(guò)加大財(cái)政資助的方式拉升健康消費(fèi),，除了具有“人人享受衛(wèi)生服務(wù)”的初衷外,，也表明了未來(lái)價(jià)格調(diào)整將不會(huì)一味地降低藥品價(jià)格，壓縮藥企的利潤(rùn)空間,，而是會(huì)兼顧生產(chǎn)廠(chǎng)家和患者的利益,。idxdy0003
