近日,，全球最大品牌管理咨詢機構(gòu)Interbrand旗下的Interbrand Health公司發(fā)布了《2016年最具品牌價值的制藥企業(yè)》。 　　Interbrand中國總經(jīng)理姚承綱在2016新春寄語中談到,，在繁雜的品牌世界里,，未來品牌需要如何定義自身的品牌愿景、核心競爭能力,，以及需要以怎樣的方式去建構(gòu)這些差異化,，是全球品牌主越來越關(guān)注的問題,。 　　據(jù)悉,，該榜單采用了Interbrand經(jīng)過ISO認證的品牌價值評估方法，旨在衡量企業(yè)品牌對經(jīng)營業(yè)績的貢獻,。其主要通過全球在線調(diào)查的形式收集醫(yī)療保健人員,、醫(yī)保支付方,、政府決策人員的評價反饋,，該報告聽取了來自世界各地1900名醫(yī)療保健專業(yè)人士的意見。 　　InterbrandHealth的CEO Jane Parker認為,，品牌力可以幫助企業(yè)通過比較品牌表現(xiàn)來判斷企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢,，從而用品牌資產(chǎn)驅(qū)動有形業(yè)務(wù)增長,。在醫(yī)藥行業(yè)競爭日益激烈的趨勢下,，InterbrandHealth 發(fā)布這個榜單對于各大制藥巨頭來說顯得尤為重要,。如今，醫(yī)藥服務(wù)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;以患者為中心”,，而對于作為消費者其中一員的患者,，藥品的品牌就顯得舉足輕重,。 　　Jane Parker表示,，以下10家公司正在擁抱醫(yī)療保健行業(yè)的變化,，他們有效提高了公司的品牌價值,，保持公司業(yè)務(wù)成長,，加大創(chuàng)新力度，為全球患者提供了具有現(xiàn)實意義的解決方案,。 　　附：2016年最具品牌價值的制藥企業(yè) 　　1,、輝瑞 　　輝瑞的總部在紐約,，以199.85億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名首位，是全球最大的醫(yī)藥品牌之一,。 　　輝瑞的公司品牌對醫(yī)療保健人員用藥決策的影響力高于制藥行業(yè)平均水平,，且其專業(yè)技術(shù)已延伸到了多個治療領(lǐng)域,，例如免疫和炎癥疾病,、心血管及代謝疾病、腫瘤,、疫苗,、神經(jīng)科學(xué)和疼痛,、罕見病等等,。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為,，這種專業(yè)知識,、廣闊的治療領(lǐng)域讓輝瑞能提供超出他們預(yù)期的疾病解決方案。輝瑞的全球性和可靠性的遺產(chǎn)為公司贏得了一個令人印象深刻的整體品牌實力得分,，超過了同行,。 　　在2015年11月,，輝瑞Allergan達成了并購協(xié)議,。該并購項目對于輝瑞的品牌價值影響也非常值得關(guān)注,。 　　2,、羅氏 　　羅氏成立于1896年，總部在瑞士巴塞爾,。2009年,，羅氏收購了生物技術(shù)公司Genentech，成為世界上最大的生物技術(shù)品牌,，同時,，羅氏也是世界上最大的體外診斷試劑的供應(yīng)商,，其重點領(lǐng)域主要包括腫瘤學(xué),、神經(jīng)科學(xué),、傳染病,、免疫學(xué)和眼科。羅氏本次以154.79億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名第2位,。 　　醫(yī)療保健專業(yè)人士認為,，羅氏非常注重新藥研發(fā)，其藥品和診斷試劑在個體化治療方面處于遙遙領(lǐng)先的地位,。此外,，羅氏致力于改善患者的生活質(zhì)量,，與政府,、相關(guān)部門及相關(guān)管理人員的關(guān)系也處理得很融洽,。 　　3,、默沙東 　　默沙東的的業(yè)務(wù)覆蓋全球140多個國家,，以138.8億美元在全球最具品牌價值的制藥企業(yè)中排名第3位,。 　　醫(yī)療保健專業(yè)人士認為,，默沙東的企業(yè)品牌與其醫(yī)藥服務(wù)的發(fā)展是并駕齊驅(qū)的，并且為制藥行業(yè)培養(yǎng)出大量專家和人才,。 　　默沙東專注于多個治療領(lǐng)域，包括糖尿病,、心血管疾病,、感染疾病、阿爾茨海默病和腫瘤等,，同時，公司還有涉足動物保健業(yè)務(wù),。 　　2016年是默沙東創(chuàng)建的125周年,，公司將致力于改善患者生活質(zhì)量,，提高公司的聲譽,，同時加強對新藥的研究。 　　4,、楊森 　　強生旗下的楊森制藥公司以138.66億美元位居全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第4位,，該公司產(chǎn)品主要有五個治療領(lǐng)域：心血管和代謝、免疫,、傳染病和疫苗,，神經(jīng)、腫瘤,。 　　楊森的公司品牌價值讓醫(yī)療保健專業(yè)人士評價在行業(yè)平均水平之上,，這離不開其是強生子公司的身份。 　　楊森的價值主張是“改善患者生活,，改變疾病管理和預(yù)防方式”,。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，楊森奉行“以患者為中心”的宗旨,，為醫(yī)療行業(yè)提供了出色的醫(yī)療保健解決方案,。同時專注于與患者建立牢固和諧的關(guān)系，加大科學(xué)和新藥方面的研究,。 　　5,、諾華 　　諾華的總部設(shè)在瑞士巴塞爾，本次以134.96億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第5位,。該公司涉足多個治療領(lǐng)域,，包括心血管和代謝，眼部護理,，免疫學(xué)和皮膚病學(xué),，神經(jīng)科學(xué)，腫瘤學(xué)等,。諾華通過收購GSK腫瘤和在研發(fā)產(chǎn)品,，并且在過去12個月加強了腫瘤產(chǎn)品組合完善。 　　諾華的公司品牌對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響力在行業(yè)平均水平之上,。諾華旨在為全球患者提供不斷變化的需求的解決方案,。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為，諾華極創(chuàng)新的方法來全面的健康解決方案處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平,。不過本次調(diào)研的受訪者認為,，諾華的品牌價值很大一部分來自于臨床治療之外，包括對信息技術(shù)的應(yīng)用以及與Google等建立的非傳統(tǒng)制藥業(yè)務(wù)的創(chuàng)新合作關(guān)系,。 　　6,、安進 　　安進創(chuàng)立于1980年，是全球第一家生物技術(shù)公司,，總部位于美國加利福尼亞州千橡市,，本次該公司以134.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第6位。 　　該公司專注于腫瘤學(xué)/血液學(xué)高,，滿足的醫(yī)療需求,，骨骼健康，腎臟，神經(jīng)系統(tǒng),，炎癥和心血管疾病治療領(lǐng)域,。 　　該公司品牌對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響從總體上僅次于輝瑞，并獲得了很高的評價,，同時本次調(diào)查的受訪者也都認同安進對于?？祁I(lǐng)域的創(chuàng)新、研究和解決臨床需求,。 　　安進與默沙東,、羅氏,、諾華等制藥巨頭開展了積極的合作,。此外，憑借貧血藥讓其市場價值不斷增值,。因此醫(yī)療保健專業(yè)人士強烈傾向于選擇安進公司,。 　　7、吉利德科學(xué) 　　吉利德科學(xué)成立于1987年,，上榜藥企中最年輕的生物制藥公司,，其以133.61億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第7位。 　　吉利德科學(xué)致力于為患者提供更快更好的治療方案,。其主要涉足的治療領(lǐng)域包括HIV / AIDS,，乙型肝炎和丙型肝炎，血液學(xué),，腫瘤,，心血管疾病，炎癥,，和呼吸系統(tǒng)疾病,。 　　醫(yī)療保健專業(yè)人士對吉利德科學(xué)加大研發(fā)投入來解決醫(yī)療需求表示高度認可。該公司的品牌在并購Pharmasset并推出革命性丙肝新藥Solvadi之后達到了大幅增長,。此外,，公司在具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的HIV治療領(lǐng)域也不斷創(chuàng)新，患者提供有價值的服務(wù)和方案,。 　　8,、諾和諾德 　　諾和諾德的總部位于丹麥，是糖尿病治療領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè),，擁有超過90年的歷史,，以102.06億美元位居2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第8位。除了糖尿病之外,，諾和諾德在血友病,、生長激素療法和荷爾蒙替代療法等領(lǐng)域也有不菲的表現(xiàn)。 　　諾和諾德的品牌價值充分體現(xiàn)了其致力于預(yù)防、治療和治愈糖尿病的公司使命,，,，改善糖尿病患者的生活質(zhì)量，以及在糖尿病領(lǐng)域的行業(yè)地位,，這對醫(yī)療保健專業(yè)人士用藥決策的影響也遠高于行業(yè)平均水平,。 　　醫(yī)療保健專業(yè)人士高度認可諾和諾德公司的奉獻精神，其在改善慢性疾病患者生活質(zhì)量方面付出的努力,，直致力于提供超出預(yù)期醫(yī)療保健解決方案,。 　　9、阿斯利康 　　阿斯利康總部位于英國倫敦,，是一家富有創(chuàng)新力的生物制藥公司,，致力于心血管、代謝,、呼吸,、炎癥、自身免疫,、腫瘤,、感染、神經(jīng)疾病等領(lǐng)域創(chuàng)新型藥物的開發(fā)和商業(yè)推廣,，業(yè)務(wù)覆蓋全球100多個國家,，其創(chuàng)新的藥品被全球數(shù)百萬患者所使用。本次以81.23億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第9位,。 　　阿斯利康的公司目標是推動科學(xué)發(fā)展,，發(fā)現(xiàn)改變命運的藥物，打造了一個“科學(xué)能帶做什么”的品牌定位,。醫(yī)療保健專業(yè)人士認為阿斯利康擁有極強的市場占有率,，是制藥行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，同時擁有極強的研發(fā)能力,，對提高患者的治療效果極度專注,。 　　2014年，阿斯利康公司拒絕輝瑞收購,，同時重申公司業(yè)績增長良好,，，并通過一系列明智的并購來加強自己的心血管疾病,、代謝疾病和呼吸疾病業(yè)務(wù) 　　10,、葛蘭素史克 　　葛蘭素史克由葛蘭素威康和史克必成合并而成，于2000年12月成立,?？偛课挥谟鴤惗?，在制藥、疫苗和消費者保健這三大業(yè)務(wù)全球領(lǐng)先,，以67.78億美元位列2016全球最具品牌價值的制藥企業(yè)第10位,。 　　葛蘭素史克的專注于呼吸疾病、艾滋病,、心血管疾病,、代謝疾病和泌尿疾病等領(lǐng)域的一系列急慢性疾病，并在呼吸疾病和HIV感染領(lǐng)域擁有多個重磅藥物,。 　　醫(yī)療保健專業(yè)人士認為,，葛蘭素史克在多個疾病領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，其優(yōu)勢在于利用其科技和專業(yè)知識,，以解決HCP和患者的需求,。葛蘭素史克在2014年收購了諾華的全球疫苗業(yè)務(wù)（不包括流感疫苗），并以癌癥藥物業(yè)務(wù)的與其互換,。