南都記者從國家市場監(jiān)管總局獲悉,，該局日前印發(fā)《假冒偽劣重點(diǎn)領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》,，要求各地嚴(yán)厲查處虛假違法廣告，加大醫(yī)療,、藥品,、保健食品等領(lǐng)域廣告監(jiān)管力度,。
此前，南都曾對醫(yī)療搜索廣告亂象進(jìn)行過多次報(bào)道,，并推出兩份測評報(bào)告,。國家市場監(jiān)管總局此次印發(fā)的工作方案中也明確提到，將突出重要互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告抽查監(jiān)測,，并制定出臺藥品,、醫(yī)療器械等廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)和程序。
要求嚴(yán)查虛假違法廣告
民營醫(yī)院“傍名牌”,，低級別醫(yī)院宣稱“三甲標(biāo)準(zhǔn)”,，微商以藥品之名賣保健食品，被撤銷批文的藥品仍打廣告,，還宣稱“有效率100%”……2018年7月和11月,，南都互聯(lián)網(wǎng)廣告合規(guī)研究中心曾對國內(nèi)用戶最常用的四家搜索引擎醫(yī)療廣告合規(guī)情況進(jìn)行兩次測評，暴露出的亂象觸目驚心,。
如今,，這些亂象或?qū)⒈欢糁啤８鶕?jù)上述工作方案,，國家市場監(jiān)管總局要求各地嚴(yán)厲查處虛假違法廣告,，強(qiáng)化廣告導(dǎo)向監(jiān)管，加大醫(yī)療,、藥品,、食品、保健食品,、金融投資等領(lǐng)域廣告監(jiān)管力度,；突出重點(diǎn)傳統(tǒng)媒體、重要互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告抽查監(jiān)測,，配合專項(xiàng)整治工作開展專項(xiàng)監(jiān)測,，圍繞重大活動、重要節(jié)日開展重點(diǎn)監(jiān)測,，發(fā)現(xiàn)線索,，快速處置。
國家市場監(jiān)管總局透露,，將制定出臺藥品,、醫(yī)療器械、保健食品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查標(biāo)準(zhǔn)和程序,。
此外，還將開展保健食品質(zhì)量安全提升行動，重點(diǎn)檢查保健食品標(biāo)簽標(biāo)識,、宣傳材料,、廣告等未經(jīng)批準(zhǔn)聲稱保健功能、宣稱具有疾病預(yù)防或治療功能,、含有虛假宣傳功效等違法行為,，以及不按照批準(zhǔn)內(nèi)容組織生產(chǎn)、擅自改變生產(chǎn)工藝,、非法添加非食用物質(zhì)（藥物）等違法行為,，并依法從嚴(yán)處罰。
將定期曝光典型案件
國家市場監(jiān)管總局還表示,，將加大重點(diǎn)虛假違法廣告案件督辦力度,，定期曝光典型案件，發(fā)揮震懾作用,。依托整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議強(qiáng)化協(xié)同監(jiān)管,，健全部門間監(jiān)管執(zhí)法聯(lián)動機(jī)制和信息反饋處理機(jī)制。
南都記者梳理發(fā)現(xiàn),，2018年4- 11月,，國家市場監(jiān)管總局已公布三批共計(jì)80起典型虛假違法廣告案件，其中近四成為醫(yī)療,、藥品,、保健食品廣告。這些廣告中存在多處表示功效,、安全性的斷言或者保證和說明治愈率或者有效率的內(nèi)容,，有的還虛構(gòu)醫(yī)療機(jī)構(gòu)和獲獎證書等。
南都此前在對百度,、搜狗,、360、神馬等搜索引擎的測評中也發(fā)現(xiàn),，搜索疾病關(guān)鍵詞時,，這些平臺推送的搜索廣告中違規(guī)表述普遍存在，點(diǎn)開鏈接后的具體內(nèi)容,，比搜索結(jié)果頁面前端廣告標(biāo)題摘要存在更多違規(guī)表述；并且,，從媒介來看,，除360外各平臺PC端的違規(guī)表述比移動端更多。
