新西蘭奶粉的神話伴隨著不斷發(fā)生的問題或?qū)⒈淮蚱啤＠^8月初爆出恒天然的“肉毒桿菌”事件后,，雙氫氨事件緊隨其后,，而如今,，國家質(zhì)檢總局再次發(fā)布了新西蘭Westland公司的乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽，一個月內(nèi),，新西蘭奶制品出現(xiàn)三次質(zhì)量問題,。在業(yè)內(nèi)人士看來，新西蘭的奶粉事件頻發(fā),，必將影響國內(nèi)消費者對其信任度,，伴隨著事件的持續(xù)發(fā)酵，消費者逐漸從新西蘭產(chǎn)品轉(zhuǎn)向歐洲或國產(chǎn)奶粉,。
事實上,，自恒天然毒奶粉事件發(fā)生后，來自新西蘭產(chǎn)區(qū)的奶粉在國內(nèi)的銷售出現(xiàn)大幅下滑,，本報記者走訪北京地區(qū)的商店,、超市發(fā)現(xiàn),，多美滋,、雅培等奶粉在部分賣場出現(xiàn)一桶難賣的局面，而來自新西蘭產(chǎn)區(qū)之外的奶粉銷售則出現(xiàn)了同比增長,。
記者在北京各大商場調(diào)查發(fā)現(xiàn),，來自新西蘭產(chǎn)地的奶粉出現(xiàn)滯銷，而來自歐洲地區(qū)的奶粉則表現(xiàn)強勢
一個月內(nèi) 發(fā)生三次質(zhì)量事件
可以說,，新西蘭奶粉最近確實“點背”，一系列事件的發(fā)生,，把新西蘭奶粉推上輿論的風口浪尖,。
8月4日，國家質(zhì)檢總局通報了4家可能受肉毒桿菌污染的乳制品進口企業(yè)名單,，新西蘭恒天然出現(xiàn)在公眾視野，主要與恒天然有瓜葛或者有合作的企業(yè)均受牽連,。
緊接著,，斯里蘭卡政府宣布，在包括恒天然集團產(chǎn)品在內(nèi)的多種新西蘭進口奶粉中檢測出了化學(xué)物質(zhì)雙氰胺,。
如果說肉毒桿菌事件和雙氫氨事件是一件突發(fā)事件的話，那么在上述兩個事件沒結(jié)束,，新西蘭Westland公司的乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽含量異常,。目前國家質(zhì)檢總局已就此與新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部通報信息，核實受影響產(chǎn)品的情況,。國家質(zhì)檢總局并要求相關(guān)檢驗檢疫機構(gòu)封存了問題產(chǎn)品,，同時決定暫停進口新西蘭Westland公司生產(chǎn)的乳鐵蛋白,，要求所有來自新西蘭其他企業(yè)的乳鐵蛋白及Westland公司的其他乳制品進口時提供硝酸鹽檢測報告。
一個月內(nèi)發(fā)生三次質(zhì)量事件,，如此密集的爆發(fā)安全問題,，有消費者不禁發(fā)出疑問，新西蘭奶粉怎么了,，孩子還能喝嗎？對新西蘭奶業(yè)的打擊有多大,？
接受《證券日報》記者采訪的資深乳業(yè)專家宋亮表示,，此次事件如果處理不好將對新西蘭奶業(yè)產(chǎn)生很大打擊。未來,，國內(nèi)的企業(yè)再也不敢拿新西蘭奶粉作為噱頭來宣傳,。同樣,，對于恒天然的損失,，不僅是經(jīng)濟上的損失，失去客戶資源將是更大的損失,。
宋亮表示,，恒天然事件如果處理不好,，對其可能造成數(shù)十億美元的損失,，另外，肉毒桿菌事件和雙氫氨事件可能使客戶資源不穩(wěn)定,。
而事實上，在恒天然事件后,，對新西蘭乳業(yè)的打擊已經(jīng)讓其國家領(lǐng)導(dǎo)人決定親自出馬。
近日,，有媒體報道稱,，新西蘭總理約翰·基將于今年晚些時候訪問北京,，就乳業(yè)巨頭恒天然集團乳制品遭肉毒桿菌污染事件親自向中國消費者道歉,。
而在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，新西蘭奶粉的神話目前已被打破,，因為新西蘭奶粉銷量急劇下滑,。但是“神話打破”并不意味著“永遠被叫停”，因為新西蘭奶業(yè)在國際市場中占據(jù)重要地位,，一旦新西蘭缺位,，國際市場將出現(xiàn)供不應(yīng)求,、價格上漲之態(tài)勢。所以新西蘭奶粉重新活躍于國際市場將是必然之勢,，不過各國會采取加強監(jiān)測等手段降低安全隱患,。
雅培,、多美滋等銷量降四成,？
在業(yè)內(nèi)人士看來,，自從三聚氰胺事件后，消費者對國產(chǎn)奶粉產(chǎn)生不信任感,，來自新西蘭的奶業(yè)多美滋等企業(yè)開始迅速成長起來。而通過大量的廣告也可以看出,，新西蘭奶源成為多家乳業(yè)的宣傳噱頭,。如今,，伴隨著“肉毒桿菌、雙氫氨事件,、乳鐵蛋白中檢出硝酸鹽”等事件的發(fā)生,，矛頭均指向新西蘭奶源地，新西蘭奶粉在國內(nèi)的銷售必將受到影響,，而多美滋,、雅培等企業(yè)的銷量受到重挫,。
同樣，簡愛華接受《證券日報》記者采訪時表示,，當前世界范圍內(nèi)新西蘭奶粉事件屢出,，所以疊加效應(yīng)將會使不良影響更加持久、更加深遠,。國內(nèi)是重要的嬰幼兒奶粉市場,，而國內(nèi)消費者對嬰幼兒奶粉的安全關(guān)注度最高,，所以很長一段時間內(nèi)國人會將消費轉(zhuǎn)移至歐美品牌或國內(nèi)品牌，肉毒桿菌事件對新西蘭奶業(yè)的影響也就不言而喻,。
昨日,，《證券日報》記者到北京的各大商場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，來自新西蘭產(chǎn)地的奶粉出現(xiàn)滯銷,，而來自歐洲地區(qū)的奶粉則表現(xiàn)強勢,。也就是說，在新西蘭奶粉頻發(fā)質(zhì)量事件后,，消費者開始轉(zhuǎn)向新的奶粉品牌，而歐洲產(chǎn)地的奶粉及本土奶粉銷量明顯上升,。
本報記者以一名消費者的名義去購買奶粉,。北京安貞華聯(lián)超市一銷售人員對記者表示,，“要買就買安全的吧,。最近出事的都是新西蘭的奶粉，雅培,、多美滋等產(chǎn)品都不好賣”。
上述銷售人員還告訴記者,，如果買進口奶粉則買合生元的,，買國產(chǎn)奶粉則買伊利的。此外,，記者問道,，惠氏產(chǎn)品如何時,？她表示，如果買進口奶粉,，同樣配方粉的價格,，惠氏的要比和合生元的要貴很多，因此,，建議買合生元的,。
另外，本報記者在通州家樂福店了解情況，該商超的情況與安貞華聯(lián)的不同,。該銷售人員表示,，多美滋等產(chǎn)品沒有下架，現(xiàn)在比以前賣的數(shù)量雖然少了很多,，但還有顧客在買,。
不過,，通過記者與其交談可以看出，這家商超主推的產(chǎn)品則是雅培,，因為在交流的時間內(nèi),，她一直在說雅培產(chǎn)品不錯,。另外，對于近期發(fā)生的有關(guān)毒奶粉事件,，這里的銷售人員十分的清楚,，他們或許受到過培訓(xùn),。“出問題的都是那幾個批次的，消費者也非常清楚,，因此,，他們買其他批次的就行。”
就在記者調(diào)查的時間內(nèi),，也有消費者買了兩箱多美滋的產(chǎn)品,。
同樣,，在北京志新橋附近的物美超市,，記者了解到,，在毒奶粉事件后，來自新西蘭的奶粉銷量大減,，其中多美滋的銷售下滑十分的明顯,。
另外，在北苑附近的一家商超中,，來自新西蘭的奶粉表現(xiàn)更慘,。銷售人員對記者表示,，自從毒奶粉事件發(fā)生后,，多美滋等產(chǎn)品一桶都賣不出去，現(xiàn)在賣得好的是飛鶴奶粉,。
雖然記者走的商超不多,，但是記者通過實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，毒奶粉事件后,，來自新西蘭的奶粉銷售出現(xiàn)銷量下滑已成事實,，而消費者正在從新西蘭奶粉轉(zhuǎn)向歐洲或國產(chǎn)奶粉。
同樣,，簡愛華也對記者表示，肉毒桿菌事件確實是為國產(chǎn)奶粉和歐美奶粉創(chuàng)造了機會。不過由于當前國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉信心尚未完全重建,，所以歐美奶粉將是此次事件的最大受益者,。肉毒桿菌事件之后，歐美品牌銷售量上漲30%-40%,，國產(chǎn)奶粉銷量上漲10%-15%就是最好的證明,。
對此，宋亮也表示,，多美滋,、雅培的銷售下滑是必然的，而合生元和圣元的奶粉銷售增長也是事實,。
在宋亮看來,，雅培和多美滋的銷售下滑同比大約有四成。而這個現(xiàn)象還要持續(xù)下去,，如果處理的好,，大約需要3個月時間，如果處理不好,，影響還將更深遠,。
而對于這次事件對國產(chǎn)奶粉企業(yè)來說是否是一個機會？在宋亮看來,，機會是靠自己去爭取的,，只有不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，消除消費者心中的負面影響,，國產(chǎn)奶粉才有更多的機會,。未來，新西蘭之外的國家的奶粉或?qū)⑹芤妗?（生物谷Bioon.com）
