近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)日益繁榮,，眾多大型奢侈品牌在華銷量上升明顯,。然而，從去年開(kāi)始,，奢侈品在華擴(kuò)張的速度已經(jīng)出現(xiàn)了“急剎車”的跡象,。世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示,，2013年1月20日至2月20日，中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)總額為8.3億美元,，比2012年春節(jié)期間銷售下跌近53%,，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷售已經(jīng)明顯放緩。
奢侈品消費(fèi)虛火旺
專家認(rèn)為,，近年來(lái),，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)在中國(guó)快速增長(zhǎng)，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇,，但也不乏公款消費(fèi)的“虛火”的成分,。去年底，中央出臺(tái)改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”,，給這部分畸形消費(fèi)降了溫,。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)對(duì)中國(guó)第一季度奢侈品市場(chǎng)的監(jiān)控報(bào)告顯示：在2013年之前，奢侈品在中國(guó)的銷量中,，禮品市場(chǎng)占據(jù)了市場(chǎng)中的72%的份額,。在中國(guó)，送禮送奢侈品已經(jīng)成為主流趨勢(shì),，但在2013年第一季度來(lái)看這一局面已經(jīng)被打破,，官員遠(yuǎn)離奢侈品成為避開(kāi)輿論災(zāi)難的最好辦法，官員市場(chǎng)缺失是重創(chuàng)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)份額的主要原因,。
“品牌此時(shí)應(yīng)該加強(qiáng)培養(yǎng)自己固有的個(gè)人消費(fèi)者,，而不是過(guò)去的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)和禮品市場(chǎng)。”世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席代表歐陽(yáng)坤指出,，奢侈品消費(fèi)遇冷將使中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)逐步回歸理性消費(fèi),，而政府大力反腐力度也會(huì)讓奢侈品消費(fèi)回歸到原本的個(gè)人需求市場(chǎng)上，不再注重于禮品市場(chǎng),。
“組合拳”抑制公款消費(fèi)
“奢侈品消費(fèi)降溫并非偶然,，原因可能是多方面的。”中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)荊林波對(duì)本報(bào)記者說(shuō),，一是當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然沒(méi)有保持相對(duì)穩(wěn)健的增長(zhǎng),。從去年四季度到今年上半年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著一定的下行壓力,。整體經(jīng)濟(jì)預(yù)期的走弱勢(shì)必會(huì)影響到消費(fèi)信心,，因此公眾捂緊錢包也在情理之中。二是自從去年年底中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”,、“六項(xiàng)禁令”后,，一系列抑制公款消費(fèi)、反對(duì)鋪張浪費(fèi)的“組合拳”接連發(fā)力,，政壇刮起一陣“清風(fēng)”,，包括奢侈品在內(nèi)的高端消費(fèi)行業(yè)開(kāi)始遇冷,。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)孫立堅(jiān)表示，從奢侈品消費(fèi)的市場(chǎng)群體來(lái)看,，和過(guò)去幾年比,，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)能力在減弱，這也折射出中國(guó)能進(jìn)入到奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的群體非常有限,。而中國(guó)少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過(guò)前期投入持有商品,，這對(duì)后續(xù)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大帶來(lái)了壓力。
業(yè)內(nèi)人士指出,，“價(jià)差”依舊是導(dǎo)致中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流連年增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力,。奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口稅率平均值16%。相比之下,，北美市場(chǎng)國(guó)際奢侈品進(jìn)口稅率平均值為10%,，歐洲市場(chǎng)的第三國(guó)部分進(jìn)口商品稅率平均值只有6%。
促消費(fèi)需體制創(chuàng)新
根據(jù)世界銀行的數(shù)據(jù),，2011年人均GDP排名中,，中國(guó)名列第86位。而與之相對(duì)應(yīng)的卻是,，中國(guó)已經(jīng)取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng),，僅次于美國(guó)。專家建議,，抓住“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)后我國(guó)消費(fèi)觀念出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)折的時(shí)機(jī),，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)，倡導(dǎo)適度消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi),。
“目前公款消費(fèi)受到嚴(yán)格限制,，以‘炫富’為目的的消費(fèi)行為也有所降溫，正是通過(guò)政策引導(dǎo),，培育自主品牌，倡導(dǎo)適度,、可持續(xù)消費(fèi)的大好時(shí)機(jī),，而中等收入群體將是這部分產(chǎn)品的主力消費(fèi)人群。”商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部研究員趙萍認(rèn)為,，服務(wù)消費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的方向,，需要從打破體制機(jī)制障礙入手，加以培育,。
“從供給和需求兩個(gè)方面來(lái)看,，一是要積極培育和擴(kuò)大大眾消費(fèi)，過(guò)去倚重公款消費(fèi)的行業(yè)已經(jīng)受到?jīng)_擊,，今后要從提高居民收入入手,，積極擴(kuò)大居民消費(fèi),；二是不同行業(yè)要針對(duì)具體情況，瞄準(zhǔn)市場(chǎng),、細(xì)分客戶,，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。” 荊林波說(shuō),。（生物谷Bioon.com）
