商報記者昨日從國家工商總局方面獲悉,，現(xiàn)已對全球最大的液態(tài)食品包裝系統(tǒng)供應(yīng)商之一利樂公司進行立案調(diào)查，認(rèn)為其涉嫌存在濫用市場支配地位的行為,。對此,，利樂中國方面向商報記者予以證實，并表示正在配合調(diào)查,。多位業(yè)內(nèi)人士在接受商報記者采訪時透露,，從針對洋奶粉的反壟斷調(diào)查，到圍繞包裝材料的反壟斷立案,，中國乳品市場或引起一連串不小震動,，足見相關(guān)部門此次整頓的決心。
動態(tài)
工商總局對利樂立案調(diào)查
風(fēng)暴席卷乳品行業(yè),。國家發(fā)改委的反壟斷大棒剛剛落下,，工商總局緊隨其后揮舞大旗。
昨日,，商報記者從國家工商總局方面獲悉,，在7月5日舉行的全國工商行政管理局長座談會上，總局黨組書記,、局長張茂透露,，現(xiàn)已對包裝巨頭利樂公司涉嫌濫用市場支配地位的行為予以立案，目前正組織20多個省市工商機關(guān)進行相關(guān)調(diào)查,。對此,，重慶工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日也向商報記者表示正在密切關(guān)注此事，一旦接到國家總局的通知,，將嚴(yán)格按照法律程序部署調(diào)查,。
“我們接到國家工商總局的要求，提供利樂公司在華業(yè)務(wù)的相關(guān)信息,。”昨日,，利樂中國相關(guān)負(fù)責(zé)人徐康樂向商報記者證實此事,，但稱暫時無進一步信息可透露，將繼續(xù)積極配合國家工商總局的相關(guān)工作,。據(jù)一位接近利樂公司的相關(guān)人士向商報記者透露,，利樂目前正在準(zhǔn)備資料，預(yù)計下周就將提交工商總局,。
其實,，這已不是工商總局第一次“親厚”利樂公司。商報記者輾轉(zhuǎn)找到工商總局于2005年5月13日公開在其門戶網(wǎng)站上的一篇文章《對跨國公司限制競爭行為和跨國公司限制競爭行為的防范對策》,，其中便明確指出,，一些跨國公司利用市場優(yōu)勢地位，搭售和附加其他不合理條件,，這一典型便是利樂公司,。
“如果要使用瑞典利樂的罐裝機，就要購買瑞典利樂的紙質(zhì)復(fù)合包裝材料……其上游行業(yè)中的企業(yè)根本沒有討價還價的余地,。”文章中還指出，在中國,，乳品包裝占了銷售成本的40%,。這就意味著，消費者每買一盒液態(tài)奶,，實際上有4成的費用都在“買包裝”,。然而當(dāng)年，利樂公司對此予以否認(rèn),。
市場
國內(nèi)六成飲品使用利樂產(chǎn)品
商報記者了解到,，早在20世紀(jì)50年代，利樂便開始為液態(tài)奶提供包裝,。利樂在全球已有39家銷售公司,、42家包裝材料廠、8家罐裝機和加工設(shè)備組裝廠,，去年凈收入約為111.55億歐元,，累計生產(chǎn)包裝超1700億件。
“最高時候,，利樂包裝在中國市場曾占到80%~90%,，現(xiàn)在市場上約有50%~60%的產(chǎn)品使用該公司包裝，包括液態(tài)奶,、飲料等,。”昨日，國際食品包裝協(xié)會秘書長董金獅在接受商報記者采訪時稱,。該數(shù)據(jù)也得到了知名乳企專家王丁棉的證實,，他透露，目前無菌包裝的整體市場容量約1100億包，其中利樂公司提供的包裝數(shù)量在600億包左右,。
商報記者從利樂中國的官網(wǎng)上查閱獲悉,，消費者熟知的康師傅冰紅茶、蒙牛特侖蘇,、綠盒王老吉,、伊利優(yōu)酸乳等30余種乳品、飲料等,，均采用利樂公司的包裝,。重慶本地的天友和光大兩大龍頭乳企，也在使用該公司產(chǎn)品,。“我們的包裝由利樂,、康美、唯綠三個廠家提供,，其中利樂的數(shù)量最大,。”天友乳業(yè)公關(guān)事務(wù)部經(jīng)理熊大勇告訴商報記者。光大集團行政總監(jiān)石瀏則表示,，由于光大涉及的常溫奶產(chǎn)品不多,，所以盡管在使用，但數(shù)量不大,。
影響
腰斬壟斷或致乳業(yè)降價尚遠(yuǎn)
調(diào)查仍在繼續(xù),，但據(jù)中國社會科學(xué)院法學(xué)所研究員王曉曄公開預(yù)測，如存在濫用市場支配地位的為,，利樂可能被處以上一年度市場銷售額的1%以上,、10%以下的罰款，這顯然是天價,，“市場支配地位或壟斷本身不違法,，但如濫用，比如不公平地抬高價格,、不公平低價購買,、掠奪定價、搭售等,，如果行為人的市場份額特別大,，可能就違反了反壟斷法。”
“國家對食品包裝2010年便有規(guī)定,，所有包裝成本總和不能超過產(chǎn)品售價的12%,，包裝層數(shù)不得超過3層。”國際食品包裝協(xié)會秘書長董金獅對商報記者稱,，一旦定奪,，可能帶來兩方面的影響,，“第一當(dāng)然就是價格，當(dāng)只有利樂一家說了算的時候,，企業(yè)很難將包裝成本壓下來,，打破后便可適當(dāng)調(diào)整。二是其龍頭地位多多少少會受到一些影響,，現(xiàn)在康美等其他包材品牌正在迎頭趕上,，僅僅康美就已經(jīng)占到3成以上的市場份額了，且利樂本身的市場份額也已從早年的80%~90%,，逐漸降到了五六成左右,。”
他還提醒稱，下一步,，或?qū)㈥P(guān)注重點轉(zhuǎn)移到“回收”的問題上,，現(xiàn)在利樂公司雖然聲稱100%回收，但真正的回收率大約只有10%,，產(chǎn)品包裝的回收問題也一直是業(yè)內(nèi)難題,，如何對幾百億的包裝再利用，應(yīng)該被重視,。
知名乳企專家王丁棉則認(rèn)為,，從原奶到洋奶粉再到加工設(shè)備和原料，此次國家反壟斷整治可謂“方方面面”,，“這必將更加規(guī)范整個乳品行業(yè)，起到行業(yè)凈化的作用,，是件好事,，支持！”不過他也指出,，單從乳品行業(yè)看,，其實成本中占比最大的是原奶價格，因此即使包裝成本降下來,，體現(xiàn)在終端價格上也不會太明顯,。
解讀
“神秘”的利樂模式
盛景網(wǎng)聯(lián)咨詢培訓(xùn)集團聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長彭志強曾于2009年著書《商業(yè)模式的力量》專門分析了利樂的商業(yè)模式,。昨日,，彭志強等人向商報記者解讀了該模式。
“它把設(shè)備送給需要包裝設(shè)備和包裝材料的公司,，讓它們免費使用,。再靠包裝材料、耗材來賺錢,。”上述知情人士表示,，中國乳業(yè)公司背后最大的推手,、最大的力量源泉其實是利樂，它還幫助乳品公司制定市場營銷規(guī)劃,、建立分銷渠道,、協(xié)助打造零售終端，甚至乳品公司早期的員工培訓(xùn)都由利樂完成,。
中國奶業(yè)協(xié)會理事陳渝公開表示,，“從進入中國的第一天起，利樂就帶著壟斷的陰謀,。”這是一種“我送你一盞燈,，但是你必須用我的油”的做法，合作方購買設(shè)備時可先賒銷,，以后通過使用利樂包材的使用量價款來償還,。陳渝認(rèn)為，這正是在利用市場的強勢地位,，把“捆綁銷售”寫進合同,。
國際食品包裝協(xié)會秘書長董金獅則指出，通常,，利樂與中國企業(yè)簽訂合同的年限都在10~20年左右,，短期合同是被利樂拒絕的，“這樣一來,，就把中國企業(yè)綁住了,，甚至環(huán)環(huán)相扣，賺了設(shè)備的錢,，又賺包裝材料的錢,，包裝上還印著"利樂"商標(biāo)，相當(dāng)于一次免費宣傳,。”他表示,，將設(shè)備“免費”賣給企業(yè)，再從后期的包材中扣除費用,，生產(chǎn)企業(yè)選擇利樂的設(shè)備就必須選用它的包材,，存在“強制性消費”的嫌疑。
“十年前我就曾質(zhì)疑過利樂的做法,，那時利樂不僅市場份額高,，甚至生產(chǎn)線都不能兼容，在它的設(shè)備上只能使用它自己的紙張生產(chǎn),。”王丁棉向商報記者表示,。不過，他也指出,，近幾年,，這種情況正在得到改善,，其他品牌的紙張已可以被利樂的設(shè)備所兼容。
王丁棉同時提出一個疑點,，“除占領(lǐng)包裝市場,，利樂或還有更大計劃，因為利樂不僅僅是一家包材供應(yīng)商,。”中國的洋奶粉雖多,，但液態(tài)奶還是國內(nèi)乳企的天下。2008年之前,，洋品牌液態(tài)奶在國內(nèi)市場基本空白,，只有個別品牌存在，但仔細(xì)觀察會發(fā)現(xiàn),，2010年后,，突然有30多個國家的40多個品牌扎堆涌來，這絕對不是巧合,。短短三年,，這些品牌甚至以每年翻一番的速度增長。“王丁棉分析稱,，盡管暫時沒有確切證據(jù),，但不排除利樂在背后為這些洋品牌提供中國乳業(yè)市場的信息，以”圍剿“中國市場,，畢竟進來的牌子多了,，有助于自身的拓展業(yè)務(wù)。
“在所有的包裝品牌中,，不得不承認(rèn)利樂做得最到位,。奶源建設(shè)、設(shè)備配套,、市場行情,、渠道布局等,，即使看上去與其沒有直接關(guān)聯(lián),，它也會給予指導(dǎo)。”王感嘆,。
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奶粉市場促銷漸熱
重慶商報訊反壟斷調(diào)查正在進行,，奶粉市場情況如何？昨日,，商報記者走訪市內(nèi)多家商超發(fā)現(xiàn),，不少奶粉品牌紛紛打出短期優(yōu)惠促銷活動。五花八門的促銷手段讓消費者應(yīng)接不暇,。在大坪新世紀(jì)超市,，包括美贊臣,、雅培、美素等在內(nèi)的十余款奶粉,，均推出了滿10元省2元的活動,。多個商超的促銷人員向商報記者反映，這些促銷手段多由超市方自行推出,，目前暫未接到奶粉企業(yè)的降價通知,，從廠家宣布降價到在零售終端實現(xiàn)，還需要一個過渡期,。（生物谷 Bioon.com）
