洋奶粉企業(yè)遭國家發(fā)改委反壟斷調查風波已過去近一個月，惠氏,、美贊臣等企業(yè)也承認了存在操縱價格的行為,，部分產品降價幅度最高達到20%。很多人認為,，不管這次反壟斷調查的結果如何,，反壟斷調查本身已經有很大意義，至少可以對外資奶粉企業(yè)和整個奶粉行業(yè)敲響了警鐘,。
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降價可能會使美贊臣2013年的銷售額減少約3000萬美元
在發(fā)改委的反價格壟斷“打擊”下,，洋奶粉5年來首次在中國集體降價。單品最低降幅為4%,、最高為20%,，平均降幅約11%,。根據(jù)市場調研公司AC尼爾森的統(tǒng)計顯示，去年中國市場奶粉的銷售額約385億元,，其中美贊臣,、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%,。如果按此數(shù)估計的話,，降價或將使得洋奶粉從生產到銷售等環(huán)節(jié)的生意額減少超10億元，甚至可達20億元,。
7月初,，國家發(fā)改委宣布對包括美贊臣在內的幾家外國奶粉企業(yè)進行反壟斷調查。受該消息影響,，美贊臣公司股價當日即下跌了10.58美元,，跌幅超過13%?？鐕V訟律師郝俊波7月29日向記者透露,，受近期在華調查事件影響，美贊臣公司股價大跌,，該公司則涉嫌違反證券交易法,，未盡到披露義務，致使投資人利益受損?，F(xiàn)在中美律師正聯(lián)手征集全球受害股民集體赴美起訴,。
7月27日，國內市場占有率第一的美贊臣宣布,，降價可能會使美贊臣2013年的銷售額減少約3000萬美元,。美贊臣2012年年報顯示，亞洲和拉美地區(qū)銷售收入約27.2億美元,，增速為11%,。在今年一季度，上述地區(qū)的凈收入在美贊臣收入中的占比達到了73%,。亞洲市場最大增長來自中國內地及香港,。
這次發(fā)改委將反壟斷之劍揮向了洋奶粉企業(yè)原因有兩點：一是“洋奶粉”在中國的市場占有率越來越高。因2008年的三聚晴氨事件的暴發(fā),，使得國產奶粉的市場占有率急劇下滑,，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，一下躍升到了最高達70%以上,。二是在產品定價上一漲再漲,。有媒體報道，大陸市場嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超過了60%,?？傊S著洋奶粉市場占有率的大幅提升和價格的逐年飆升,，中國消費者正在承受著全世界最昂貴的奶粉價格,，這樣無疑有損中國消費者的利益。
反思此次對洋奶粉企業(yè)的反壟斷調查可以發(fā)現(xiàn),，調查實際上是把奶粉行業(yè)推到了風口浪尖,，奶粉行業(yè)的種種問題都逐漸浮出水面，包括偽洋品牌問題和奶粉質量等問題,。
中消協(xié)近日公布的上半年全國消費投訴情況顯示,，嬰幼兒奶粉投訴達到744件，與2012年同期相比,，投訴量翻了一番,。其中超過86%的投訴與質量安全問題有關。外資品牌奶粉投訴量約占到6成,，涉及實體店,、網店、海外代購等渠道,，投訴主要集中在3類問題：一是奶粉中有異物,、異味、結塊,，二是孩子食用奶粉后發(fā)生腹瀉,，三是奶粉過期變質。
這次反壟斷調查帶來了一系列影響,。首先,，讓外資企業(yè)充分嘗到了苦頭。他們逐漸意識到,，中國市場不僅是“金礦”，也是一個法治市場,，中國也有像《反壟斷法》這樣的嚴刑竣法,，所以“洋奶粉”若要漲價也要根據(jù)其成本來漲，不可以因為占據(jù)了市場主導地位而隨心所欲的漲,，不管是國外,、國產奶粉只要觸碰了中國法律“紅線”，就會受到依法調查和應有處罰,。
其次,，提示有關部門，應著力提振國民對國產奶粉的信任度，力爭奪回國產奶企已失去的原有奶粉市場的占有率,，這樣個別“洋奶粉”品牌壟斷國內奶粉市場的局面便可打破,。由于國產奶粉事件頻發(fā)，國民已經對國產奶粉失去了信心,，于是國產奶粉沒有對“洋奶粉”形成有效競爭,，導致“洋奶粉”在國內市場占有率最高達90%。
第三,，中國消費者對“洋奶粉”有了更加理性的認識,。“洋奶粉”在國內市場之所以很囂張，主要是因為中國消費者對國產奶粉失去信心,，對“洋奶粉”盲目崇拜,。之前，“洋奶粉”被曝出不少質量問題,，如今又曝出價格壟斷,，希望這些有損“洋奶粉”聲譽的信息會逐漸改變國內消費者的觀念。
另外,，對國產奶粉生產企業(yè)也是一種提醒,。有業(yè)內人士認為，抑制“洋奶粉”價格或將沖擊國內企業(yè),。這種認識看似有一定道理,，但忽略了很重要的一點，即反壟斷調查會影響到消費者對“洋奶粉”的印象,。其實,，這次調查“洋奶粉”也給了國產奶粉趁機崛起的機會，就看國內企業(yè)能否把握好這個機會?，F(xiàn)在中國奶企的產品質量不如洋奶粉,，并不是中國奶企的生產設備和工藝、管理水平有多落后,，而是在奶源質量方面缺少保障,，使消費者失去信任。
與洋品牌奶粉遭遇反壟斷調查相對應的是,，國產乳業(yè)新一輪大洗牌可能將在下月開始,。7月23日，工信部消費品工業(yè)司官員向媒體透露,，乳業(yè)兼并重組細則（以下簡稱“細則”）已制定完成,，細則包括財政、稅收,、金融等政策,，扶持建設大型乳企也將是政策重點,。據(jù)悉，這是繼此前國務院發(fā)布的《關于促進企業(yè)兼并重組的意見》進一步的細化落實的文件,。業(yè)內人士認為,，該細則實施后，將會使國內現(xiàn)有的乳企大規(guī)模被淘汰,，產業(yè)集中度進一步提高,，最終市場可能將留下五六十家大型乳企。
據(jù)悉,，目前國內擁有嬰幼兒奶粉生產許可證的企業(yè)共有127家,，若加上其他乳制品生產企業(yè)，國內乳企約有200家,。業(yè)內預計,，在細則頒布后，國內乳業(yè)將刮起一場大吃小,、強吞弱的“龍卷風”,，淘汰率可能達3/4，屆時存活下來的只有五六十家,。被淘汰掉的100多家企業(yè)所占的市場份額實際上很小,。國內乳業(yè)資深人士王丁棉指出，國家此次對乳業(yè)的產業(yè)調整,，目的是想培育10-20個大企業(yè)跟洋奶粉相抗衡,，但對國內整個行業(yè)來說，資源,、市場高度集中,，中小企業(yè)生存空間將被進一步壓縮。
國家發(fā)改委此次對洋奶粉企業(yè)進行反壟斷調查,，奶粉價格的確有不同程度的下降,，但用消費者的話講，“感覺價格跟原來沒什么差別”,，他們似乎也還是樂意夠買洋品牌,，原因只有一個：質量保證。下一步,，要看政府是否有決心大力整頓國產奶企了,，無論是進行兼并重組還是加大對奶源的監(jiān)管，國產奶企是時候仔細思考如何與洋奶企抗衡了,。
