洋奶粉企業(yè)遭國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查風(fēng)波已過去近一個(gè)月,，惠氏,、美贊臣等企業(yè)也承認(rèn)了存在操縱價(jià)格的行為，部分產(chǎn)品降價(jià)幅度最高達(dá)到20%,。很多人認(rèn)為,，不管這次反壟斷調(diào)查的結(jié)果如何，反壟斷調(diào)查本身已經(jīng)有很大意義,，至少可以對(duì)外資奶粉企業(yè)和整個(gè)奶粉行業(yè)敲響了警鐘,。
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降價(jià)可能會(huì)使美贊臣2013年的銷售額減少約3000萬美元
在發(fā)改委的反價(jià)格壟斷“打擊”下,，洋奶粉5年來首次在中國集體降價(jià)。單品最低降幅為4%,、最高為20%,，平均降幅約11%。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)顯示,，去年中國市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元,，其中美贊臣、多美滋,、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%,。如果按此數(shù)估計(jì)的話，降價(jià)或?qū)⑹沟醚竽谭蹚纳a(chǎn)到銷售等環(huán)節(jié)的生意額減少超10億元,，甚至可達(dá)20億元,。
7月初，國家發(fā)改委宣布對(duì)包括美贊臣在內(nèi)的幾家外國奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查,。受該消息影響,，美贊臣公司股價(jià)當(dāng)日即下跌了10.58美元，跌幅超過13%,?？鐕V訟律師郝俊波7月29日向記者透露，受近期在華調(diào)查事件影響,，美贊臣公司股價(jià)大跌,，該公司則涉嫌違反證券交易法，未盡到披露義務(wù),，致使投資人利益受損?，F(xiàn)在中美律師正聯(lián)手征集全球受害股民集體赴美起訴。
7月27日,，國內(nèi)市場(chǎng)占有率第一的美贊臣宣布,，降價(jià)可能會(huì)使美贊臣2013年的銷售額減少約3000萬美元,。美贊臣2012年年報(bào)顯示,，亞洲和拉美地區(qū)銷售收入約27.2億美元，增速為11%,。在今年一季度,，上述地區(qū)的凈收入在美贊臣收入中的占比達(dá)到了73%。亞洲市場(chǎng)最大增長來自中國內(nèi)地及香港,。
這次發(fā)改委將反壟斷之劍揮向了洋奶粉企業(yè)原因有兩點(diǎn)：一是“洋奶粉”在中國的市場(chǎng)占有率越來越高,。因2008年的三聚晴氨事件的暴發(fā)，使得國產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率急劇下滑,，進(jìn)口奶粉的市場(chǎng)占有率已從2008年前的30%左右,，一下躍升到了最高達(dá)70%以上,。二是在產(chǎn)品定價(jià)上一漲再漲。有媒體報(bào)道,，大陸市場(chǎng)嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首,，一些上市公司的毛利率甚至超過了60%?？傊?，隨著洋奶粉市場(chǎng)占有率的大幅提升和價(jià)格的逐年飆升，中國消費(fèi)者正在承受著全世界最昂貴的奶粉價(jià)格,，這樣無疑有損中國消費(fèi)者的利益,。
反思此次對(duì)洋奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，調(diào)查實(shí)際上是把奶粉行業(yè)推到了風(fēng)口浪尖,，奶粉行業(yè)的種種問題都逐漸浮出水面,，包括偽洋品牌問題和奶粉質(zhì)量等問題。
中消協(xié)近日公布的上半年全國消費(fèi)投訴情況顯示,，嬰幼兒奶粉投訴達(dá)到744件,，與2012年同期相比，投訴量翻了一番,。其中超過86%的投訴與質(zhì)量安全問題有關(guān)。外資品牌奶粉投訴量約占到6成,，涉及實(shí)體店,、網(wǎng)店,、海外代購等渠道，投訴主要集中在3類問題：一是奶粉中有異物,、異味,、結(jié)塊，二是孩子食用奶粉后發(fā)生腹瀉,，三是奶粉過期變質(zhì),。
這次反壟斷調(diào)查帶來了一系列影響。首先,，讓外資企業(yè)充分嘗到了苦頭,。他們逐漸意識(shí)到,，中國市場(chǎng)不僅是“金礦”，也是一個(gè)法治市場(chǎng),，中國也有像《反壟斷法》這樣的嚴(yán)刑竣法,，所以“洋奶粉”若要漲價(jià)也要根據(jù)其成本來漲,，不可以因?yàn)檎紦?jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位而隨心所欲的漲,，不管是國外,、國產(chǎn)奶粉只要觸碰了中國法律“紅線”,，就會(huì)受到依法調(diào)查和應(yīng)有處罰,。
其次,，提示有關(guān)部門,，應(yīng)著力提振國民對(duì)國產(chǎn)奶粉的信任度,，力爭(zhēng)奪回國產(chǎn)奶企已失去的原有奶粉市場(chǎng)的占有率,，這樣個(gè)別“洋奶粉”品牌壟斷國內(nèi)奶粉市場(chǎng)的局面便可打破,。由于國產(chǎn)奶粉事件頻發(fā),，國民已經(jīng)對(duì)國產(chǎn)奶粉失去了信心,，于是國產(chǎn)奶粉沒有對(duì)“洋奶粉”形成有效競(jìng)爭(zhēng),，導(dǎo)致“洋奶粉”在國內(nèi)市場(chǎng)占有率最高達(dá)90%,。
第三,，中國消費(fèi)者對(duì)“洋奶粉”有了更加理性的認(rèn)識(shí),。“洋奶粉”在國內(nèi)市場(chǎng)之所以很囂張,，主要是因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉失去信心,，對(duì)“洋奶粉”盲目崇拜,。之前,，“洋奶粉”被曝出不少質(zhì)量問題,，如今又曝出價(jià)格壟斷，希望這些有損“洋奶粉”聲譽(yù)的信息會(huì)逐漸改變國內(nèi)消費(fèi)者的觀念。
另外,，對(duì)國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)企業(yè)也是一種提醒,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，抑制“洋奶粉”價(jià)格或?qū)_擊國內(nèi)企業(yè),。這種認(rèn)識(shí)看似有一定道理,，但忽略了很重要的一點(diǎn)，即反壟斷調(diào)查會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)“洋奶粉”的印象。其實(shí),，這次調(diào)查“洋奶粉”也給了國產(chǎn)奶粉趁機(jī)崛起的機(jī)會(huì),，就看國內(nèi)企業(yè)能否把握好這個(gè)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在中國奶企的產(chǎn)品質(zhì)量不如洋奶粉,，并不是中國奶企的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,、管理水平有多落后,，而是在奶源質(zhì)量方面缺少保障,，使消費(fèi)者失去信任,。
與洋品牌奶粉遭遇反壟斷調(diào)查相對(duì)應(yīng)的是，國產(chǎn)乳業(yè)新一輪大洗牌可能將在下月開始,。7月23日,，工信部消費(fèi)品工業(yè)司官員向媒體透露，乳業(yè)兼并重組細(xì)則（以下簡(jiǎn)稱“細(xì)則”）已制定完成,，細(xì)則包括財(cái)政,、稅收,、金融等政策,，扶持建設(shè)大型乳企也將是政策重點(diǎn),。據(jù)悉,，這是繼此前國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)企業(yè)兼并重組的意見》進(jìn)一步的細(xì)化落實(shí)的文件,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，該細(xì)則實(shí)施后，將會(huì)使國內(nèi)現(xiàn)有的乳企大規(guī)模被淘汰,，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高,，最終市場(chǎng)可能將留下五六十家大型乳企。
據(jù)悉,，目前國內(nèi)擁有嬰幼兒奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)共有127家，若加上其他乳制品生產(chǎn)企業(yè)，國內(nèi)乳企約有200家,。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),，在細(xì)則頒布后,，國內(nèi)乳業(yè)將刮起一場(chǎng)大吃小,、強(qiáng)吞弱的“龍卷風(fēng)”，淘汰率可能達(dá)3/4,，屆時(shí)存活下來的只有五六十家,。被淘汰掉的100多家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額實(shí)際上很小。國內(nèi)乳業(yè)資深人士王丁棉指出,，國家此次對(duì)乳業(yè)的產(chǎn)業(yè)調(diào)整,，目的是想培育10-20個(gè)大企業(yè)跟洋奶粉相抗衡，但對(duì)國內(nèi)整個(gè)行業(yè)來說,，資源,、市場(chǎng)高度集中，中小企業(yè)生存空間將被進(jìn)一步壓縮,。
國家發(fā)改委此次對(duì)洋奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查,，奶粉價(jià)格的確有不同程度的下降，但用消費(fèi)者的話講,，“感覺價(jià)格跟原來沒什么差別”,，他們似乎也還是樂意夠買洋品牌，原因只有一個(gè)：質(zhì)量保證,。下一步,，要看政府是否有決心大力整頓國產(chǎn)奶企了,，無論是進(jìn)行兼并重組還是加大對(duì)奶源的監(jiān)管,，國產(chǎn)奶企是時(shí)候仔細(xì)思考如何與洋奶企抗衡了,。
