8月18日,，2017“健康中國?品牌榜”系列榜單在西普會上盛大發(fā)布,，32個品類108個品牌(含銳榜12個品牌)上榜!“健康中國?品牌榜”始終堅持“專業(yè)評價,，指導(dǎo)健康”的價值理念，通過全方位,、多角度的數(shù)據(jù)采集和分析評價體系,，甄選出優(yōu)秀品牌，指導(dǎo)用藥,。
立足專業(yè),，品類劃分更加精細(xì)
2016年底，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》正式***,，提出全方位,、全生命周期維護(hù)和保障人民健康。把全生命周期健康管理提到國家戰(zhàn)略地位,，體現(xiàn)出頂層設(shè)計和策略制定的全局性,、整體性和連續(xù)性;而全生命周期健康戰(zhàn)略的實施，需要針對每個階段的不同特點落實相應(yīng)的健康管理措施,。本屆 “健康中國?品牌榜”從專業(yè)指導(dǎo)的角度出發(fā)，對品類劃分更加精細(xì),，將胃腸道用藥分為胃病用藥與腸道疾病用藥,，將止咳平喘藥分為止咳化痰藥與哮喘用藥，將成人中成藥感冒藥分為祛暑解表類與清熱類,，幫助消費者在標(biāo)桿品牌的引領(lǐng)下更好地實現(xiàn)“對癥用藥”,，更加安全有效使用藥物。
從2008年的10個評選品類30個獲獎品牌到2017年的32個評選品類108個獲獎品牌,，“健康中國?品牌榜”經(jīng)歷了從OTC品類到OTC加常見慢性病用藥品類,，從單純藥品品牌到藥品加家用醫(yī)療器械和中藥飲片的發(fā)展歷程，在頂層戰(zhàn)略的指引和消費升級的大趨勢下,，未來“健康中國?品牌榜”上榜品類的細(xì)分還將繼續(xù)!
療效與安全性成就品牌
2017“健康中國?品牌榜”價值排行榜是基于2017“健康中國?品牌榜”上榜藥品品牌的品牌價值研究,，僅計算其在中國市場指定品類的品牌價值。根據(jù)模型計算結(jié)果,，公布品牌價值前50名品牌,。今年上榜品牌的價值門檻提高至6.72億元(比去年提高了0.4億元)，入榜品牌總價值高達(dá)1545億元,，較去年增加135億元,，增長9.6%,。價值超過50億元的品牌10個，累計總價值746億元,，接近入榜品牌總價值的50%,，品牌價值表現(xiàn)出強者逾強的態(tài)勢!
常見病入圍品牌多，慢性病品牌價值高
以O(shè)TC品牌為主的常見病用藥品牌有33個入圍品牌價值榜,，累積品牌價值790億元,，平均品牌價值24億元。慢性病藥雖然只有17個品牌入圍,，但累計品牌價值達(dá)到755億元,，平均品牌價值達(dá)到44.4億元。心腦血管藥(化學(xué)藥),、降血壓藥,、心腦血管(中成藥)和 糖尿病藥4個主要慢性病品類無論是累計品牌價值還是平均品牌價值均處于領(lǐng)先的位置。品牌價值TOP10品牌中,，波立維?,、諾和靈?、立普妥?,、絡(luò)活喜?,、拜新同?、拜唐蘋?,、天士力?復(fù)方丹參滴丸均屬于上述治療領(lǐng)域的慢性病用藥,。
注：氣泡大小代表品類入榜品牌的累計價值
隨著人口結(jié)構(gòu)老齡化加劇，心腦血管疾病,、惡性腫瘤,、糖尿病等慢病的患病率持續(xù)提高，去年***的《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》從頂層戰(zhàn)略設(shè)計層面要求加強慢性病的預(yù)防和規(guī)范治療,，慢性疾病的知曉率和治療率仍有很大的提升空間,，未來這些品類與品牌發(fā)展還將持續(xù)強勢。
“治未病”觀念強化,，中醫(yī)藥未來可期
本次品牌價值排行榜中,，補益養(yǎng)生類入圍兩個品牌總價值152億元，比上年增加30.56億元,，占品牌價值總增量的22.5%,。東阿阿膠?作為補益養(yǎng)生代表品牌、知名中藥老字號,，其品牌溢價能力十分突出,。
包括補益養(yǎng)生類在內(nèi)，中醫(yī)藥品牌廣泛分布于價值榜的14個品類,，共22個品牌進(jìn)入了TOP50,，品牌價值總額644.19億元,，占品牌價值總額的41.6%，中藥品牌對品牌價值增量的貢獻(xiàn)更加突出,，占總增量的52.7%!
中醫(yī)藥品牌的高速發(fā)展,，得益于大眾自我保健和主動預(yù)防的意識不斷增強，中醫(yī)藥養(yǎng)生保健“治未病”的理念深化,，為健康付費的意愿愈加強烈,。《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出“充分發(fā)揮中醫(yī)藥獨特優(yōu)勢”,，《中醫(yī)藥法》也已開始正式實施,，在政策紅利持續(xù)釋放的大背景下，中醫(yī)藥的未來發(fā)展前景可期!
外資積累深厚 本土發(fā)展迅猛
2017年上榜的本土品牌增加到29個,，品牌價值總額744億元,，平均價值26億元;外(合)資品牌21個，品牌價值總額801億元,，平均價值38億元,。從TOP10的比重來看，外資品牌占據(jù)七席,，顯示出深厚的品牌積累與強勁的品牌實力,。雖在總額和平均值方面仍與外(合)資品牌有差距，但在135億元的總增量中,，本土企業(yè)貢獻(xiàn)了63.3%,，發(fā)展勢頭迅猛，其整體的亮眼表現(xiàn)正快速改變著傳統(tǒng)競爭格局,，改變著市場的風(fēng)向!
12個品牌位列銳榜
此外,，復(fù)方阿膠漿、古漢養(yǎng)生精?,、理洫王?血塞通軟膠囊等12個藥品品牌，也因良好的成長性和臨床評價,，進(jìn)入2017“健康中國?品牌榜”銳榜,。
國家推行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā),，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性,，提高全要素生產(chǎn)率,，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展,。“健康中國?品牌榜”評選活動與這一改革方向價值觀高度一致,，上榜品牌多年來充分發(fā)揮了標(biāo)桿引領(lǐng)作用,，相信未來它們在產(chǎn)業(yè)中的重要地位與榜樣價值還將更加凸顯!
