近日,，杭州各大超市都統(tǒng)計(jì)出了最新的銷(xiāo)售數(shù)字,。與往年相比，2005年節(jié)前最被看好的保健品卻表現(xiàn)出了頹勢(shì),。
2005年1月1日至2月17日,，杭州某超市的保健品銷(xiāo)售比2004年同期僅上漲5.8％；2004年11月份銷(xiāo)售900多萬(wàn),，比2003年同期減少了400多萬(wàn),。由于節(jié)前對(duì)銷(xiāo)量估計(jì)過(guò)高，不少超市都積壓了大量保健品,。
批發(fā)受冷遇
批發(fā),、團(tuán)購(gòu)遭遇冷場(chǎng),，是2005年保健品銷(xiāo)量下滑的主要原因。世紀(jì)聯(lián)華華商店負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)的人員說(shuō),，2005年春節(jié)期間的保健品批發(fā)比2004年同期減少了114萬(wàn)元,，一些單位覺(jué)得保健品華而不實(shí)，寧可團(tuán)購(gòu)生鮮,。
華商年前進(jìn)了價(jià)值800多萬(wàn)的保健品庫(kù)存,，原來(lái)預(yù)測(cè)銷(xiāo)售周轉(zhuǎn)天數(shù)20天左右，結(jié)果目前已經(jīng)延長(zhǎng)到40多天,，單品估計(jì)最高將長(zhǎng)達(dá)60多天,。
精裝不如簡(jiǎn)裝好賣(mài)
高檔保健品滯銷(xiāo),，也是2005年的一大特征。物美大賣(mài)場(chǎng)的一位保健品供貨商說(shuō),，300元左右的中高檔保健品,，春節(jié)期間一天能賣(mài)十來(lái)盒就算不錯(cuò)了。
“簡(jiǎn)裝比起精裝的好賣(mài)多了,。”慶春家友超市的一名售貨員說(shuō),，多數(shù)消費(fèi)者買(mǎi)去用于給自己或家人進(jìn)補(bǔ)，相對(duì)便宜的簡(jiǎn)裝保健品就顯得好賣(mài)一些,。
華商一位戴姓工作人員說(shuō),，今春一些保健品老品牌還是銷(xiāo)得不錯(cuò)，如龜鱉丸,、青春寶,、21金維他等。“雖然這些保健品節(jié)前剛漲過(guò)價(jià),，但也沒(méi)給消費(fèi)者帶來(lái)影響,。”
行業(yè)已高速增長(zhǎng)七年
據(jù)專(zhuān)家介紹，中國(guó)保健品行業(yè)興起于上世紀(jì)80年代,，1990-1995年初,，是保健品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè),。
“1995年到1998年,，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷(xiāo)售額大面積萎縮,。隨著1996年以后行業(yè)的逐步規(guī)范,，新一輪保健品消費(fèi)熱潮興起，1998年至今,，保健品行業(yè)一直高速發(fā)展,。”
業(yè)內(nèi)人士分析,，目前一些保健品廠商走禮品路線,，打的是心理定價(jià),，整個(gè)行業(yè)產(chǎn)品功能雷同，低水平重復(fù)嚴(yán)重,。“因此,，理性的消費(fèi)者容易認(rèn)為,，保健品的價(jià)格普遍較高,，而且凌駕于其真正的使用價(jià)值之上；反正是走親訪友,，不如買(mǎi)些其他更實(shí)惠的禮品。”
