近日,，杭州各大超市都統(tǒng)計(jì)出了最新的銷售數(shù)字。與往年相比,，2005年節(jié)前最被看好的保健品卻表現(xiàn)出了頹勢,。
2005年1月1日至2月17日，杭州某超市的保健品銷售比2004年同期僅上漲5.8％,；2004年11月份銷售900多萬,，比2003年同期減少了400多萬。由于節(jié)前對銷量估計(jì)過高,，不少超市都積壓了大量保健品,。
批發(fā)受冷遇
批發(fā)、團(tuán)購遭遇冷場,，是2005年保健品銷量下滑的主要原因,。世紀(jì)聯(lián)華華商店負(fù)責(zé)團(tuán)購的人員說，2005年春節(jié)期間的保健品批發(fā)比2004年同期減少了114萬元,，一些單位覺得保健品華而不實(shí),，寧可團(tuán)購生鮮。
華商年前進(jìn)了價值800多萬的保健品庫存,，原來預(yù)測銷售周轉(zhuǎn)天數(shù)20天左右,，結(jié)果目前已經(jīng)延長到40多天，單品估計(jì)最高將長達(dá)60多天。
精裝不如簡裝好賣
高檔保健品滯銷,，也是2005年的一大特征,。物美大賣場的一位保健品供貨商說，300元左右的中高檔保健品,，春節(jié)期間一天能賣十來盒就算不錯了,。
“簡裝比起精裝的好賣多了。”慶春家友超市的一名售貨員說,，多數(shù)消費(fèi)者買去用于給自己或家人進(jìn)補(bǔ),，相對便宜的簡裝保健品就顯得好賣一些。
華商一位戴姓工作人員說,，今春一些保健品老品牌還是銷得不錯,，如龜鱉丸、青春寶,、21金維他等,。“雖然這些保健品節(jié)前剛漲過價，但也沒給消費(fèi)者帶來影響,。”
行業(yè)已高速增長七年
據(jù)專家介紹,，中國保健品行業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，1990-1995年初,，是保健品行業(yè)的第一個高速發(fā)展時期,，涌現(xiàn)出了大小3000多家保健品生產(chǎn)企業(yè)。
“1995年到1998年,，保健品行業(yè)經(jīng)歷了一個低谷期,，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。隨著1996年以后行業(yè)的逐步規(guī)范,，新一輪保健品消費(fèi)熱潮興起,，1998年至今，保健品行業(yè)一直高速發(fā)展,。”
業(yè)內(nèi)人士分析,，目前一些保健品廠商走禮品路線，打的是心理定價,，整個行業(yè)產(chǎn)品功能雷同,，低水平重復(fù)嚴(yán)重。“因此,，理性的消費(fèi)者容易認(rèn)為,，保健品的價格普遍較高，而且凌駕于其真正的使用價值之上,；反正是走親訪友,，不如買些其他更實(shí)惠的禮品,。”
