隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，電子商務(wù)已經(jīng)滲入到我們生活的方方面面，如餐飲,、購(gòu)物,、金融。電子商務(wù)顛覆了我們以往購(gòu)物的習(xí)慣,，解決了地域,、時(shí)間等的限制。電子商務(wù)由幾年前的大而全向現(xiàn)在的小而精發(fā)展,，越來(lái)越多細(xì)分領(lǐng)域的電子商務(wù)涌現(xiàn),。醫(yī)藥作為一個(gè)擁有數(shù)千億市場(chǎng)規(guī)模的領(lǐng)域，電子商務(wù)方面卻發(fā)展得異常緩慢,。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的規(guī)模目前只在數(shù)十億元的規(guī)模,。而據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)2006年的醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模就達(dá)到約400億美元,，現(xiàn)在已經(jīng)到了數(shù)千億美元的規(guī)模,。是什么原因造成了我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)滯后性發(fā)展的呢?
速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)調(diào)研網(wǎng)絡(luò)相關(guān)數(shù)據(jù)，對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)電子商務(wù)進(jìn)行了整理分析,，為大家解讀國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的狀況,。
醫(yī)藥電子商務(wù)增長(zhǎng)較快,，2013年增幅將達(dá)267%
從近3年得到的數(shù)據(jù)來(lái)看，醫(yī)藥B2C市場(chǎng)規(guī)模潛力巨大,，每年基本都維持在200%以上的規(guī)模增長(zhǎng)。主要原因在于一是網(wǎng)購(gòu)人群的加大,，間接促使醫(yī)藥B2C市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng);二是國(guó)家對(duì)各個(gè)醫(yī)藥B2C網(wǎng)站的有效監(jiān)管,，使得人們對(duì)醫(yī)藥購(gòu)物更加放心，進(jìn)而增加了醫(yī)藥B2C市場(chǎng)的消費(fèi)量;三是線下藥店藥的品類有限,，沒(méi)有買到需要的藥物時(shí),，消費(fèi)者往往選擇上網(wǎng)購(gòu)物;四是各大醫(yī)藥B2C網(wǎng)站加大對(duì)市場(chǎng)的培育以及對(duì)購(gòu)物環(huán)節(jié)的把控，特別是品質(zhì)和物流的把控,，使得人們?cè)敢獾骄W(wǎng)上購(gòu)買藥品,。
2010年，整個(gè)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模大約在2億元;2011年規(guī)模翻了一倍,，到了4億元;2012年則增長(zhǎng)到15億元,。速途研究院結(jié)合市場(chǎng)前景估計(jì)2013年整個(gè)線上醫(yī)藥市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到40億元的水平。
網(wǎng)上藥店占醫(yī)藥市場(chǎng)份額較低,，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到1.2%
目前,，醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較低，占整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的比例僅在1.2%左右,。2010年占比僅為0.11%,，2011年占比為0.23%，2012年占比為0.45%,。預(yù)計(jì)到2013年占比將會(huì)達(dá)到1.2%,，2015年占比有望突破4%。據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)顯示,，美國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)占整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的份額約30%,，而我國(guó)占比則相對(duì)較低。僅2012年我國(guó)線下藥店的銷售額就達(dá)到2000億元的水平,，而線上銷售額僅在15億元的水平,。那么，是什么原因使得我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)占比這么低呢?
中國(guó)96%的線上銷售藥品為非處方藥,，利潤(rùn)貢獻(xiàn)率僅30%
由于我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的特殊性以及國(guó)家對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)的有效監(jiān)管,，我國(guó)大多數(shù)B2C網(wǎng)站所銷售的藥品為非處方藥，占比達(dá)96%,。B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥是我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展的最大瓶頸,。處方藥等則被醫(yī)院等控制著，B2C網(wǎng)站只能銷售非處方藥,。而處方藥所能貢獻(xiàn)的利潤(rùn)達(dá)70%,，非處方藥利潤(rùn)貢獻(xiàn)率僅30%,。。相比較,，美國(guó)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)中,，所銷售的75%來(lái)源于處方藥，25%來(lái)源于非處方藥,。隨著我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的開(kāi)放,，醫(yī)藥B2C市場(chǎng)也會(huì)迎來(lái)自己的春天。
國(guó)內(nèi)主流醫(yī)藥B2C網(wǎng)站評(píng)估排名
(速途研究院制圖)
速途研究院調(diào)研了國(guó)內(nèi)主流的幾家醫(yī)藥B2C網(wǎng)站,，排列出了B2C網(wǎng)站的評(píng)估排名,。排名依據(jù)主要是用戶關(guān)注度、日均IP訪問(wèn),、PV,、收錄情況以及百度權(quán)重而得。其中,，康愛(ài)多網(wǎng)上藥店以32400的IP訪問(wèn)以及181000的PV排在第一為,，用戶關(guān)注度694，百度權(quán)重7.藥房網(wǎng)以1184的用戶關(guān)注度排在第二位,，日均PV32400,，IP訪問(wèn)7200，百度權(quán)重5.開(kāi)心人網(wǎng)排在第3為,，用戶關(guān)注度775,，日均PV21600，日均IP9000,，百度權(quán)重6,。金象網(wǎng)、好藥師則分列第五,、第六位,。
國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C市場(chǎng)目前雖然以非處方藥為主，但競(jìng)爭(zhēng)也顯得異常激烈,。同時(shí),，從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，開(kāi)放處方藥市場(chǎng)也只是時(shí)間上的問(wèn)題,。國(guó)內(nèi)醫(yī)藥B2C網(wǎng)站如何在市場(chǎng)春天到來(lái)之前積累好自己的用戶,，完善自己的用戶體驗(yàn)，做好藥品的品質(zhì)以及售后環(huán)節(jié)的處理,，將會(huì)是國(guó)內(nèi)主流醫(yī)藥B2C企業(yè)所要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題,。(速途研究院分析師 張輝)
【想看更多互聯(lián)網(wǎng)新聞和深度報(bào)道請(qǐng)關(guān)注速途網(wǎng)官方微信。（微信號(hào)：速途網(wǎng)）】
