健康中國(guó)2012盛典在京舉行
2012年，是人類(lèi)社會(huì)信息傳播空前的變革時(shí)期——新媒體蓬勃興起,、全媒體揭開(kāi)帷幕、自媒體風(fēng)起云涌,，如何探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合與創(chuàng)新,，為我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生健康產(chǎn)業(yè)助力,，成為健康中國(guó)2012盛典的主題。11月23日,，由健康時(shí)報(bào),、清華大學(xué)公共健康研究中心、清華大學(xué)健康研究所,、39健康網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的“健康中國(guó)2012盛典”在北京舉行,。
清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授、清華大學(xué)EMBA,、總裁班主講教授姜旭平在盛典中指出,，新媒體的發(fā)展帶來(lái)了一種不同以往的信息傳播模式，也為企業(yè)賦予了更好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),。“兩年來(lái)社會(huì)化媒體逐步興起,，比如微博、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等為主體發(fā)展很快,。這些發(fā)展本身已經(jīng)完全改變了以往人際溝通,、社會(huì)交往的模式。這種新型社會(huì)化媒體里,，賦予每一個(gè)人講話的權(quán)力,，賦予每個(gè)人接受和選擇接受信息的能力，這種社會(huì)化媒體給我們帶來(lái)一種不同以往的信息傳播模式,。”
姜旭平指出,，在新媒體與自媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，企業(yè)在利用新媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)時(shí),，更應(yīng)該注重4I,，即趣味性、價(jià)值性,、創(chuàng)新性與互動(dòng)性,。“一個(gè)趣味性的話題往往可以將營(yíng)銷(xiāo)隱藏在娛樂(lè)當(dāng)中，抓住吸引客戶,；通過(guò)與新媒體綁定的營(yíng)銷(xiāo)策略,，可以讓客戶與市場(chǎng)看到所能獲取的價(jià)值與利益；而強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新,，則是要打破目前市場(chǎng)固有的慣性思維,，進(jìn)行思維方式或是形式上的創(chuàng)新。”
他也強(qiáng)調(diào)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)一定要注重參與：“不少企業(yè)開(kāi)設(shè)微博,，挑開(kāi)話題后卻不加以引導(dǎo),，看似粉絲很多但卻沒(méi)有實(shí)際意義。（營(yíng)銷(xiāo)）一定要有互動(dòng)性,，社會(huì)化媒體是營(yíng)銷(xiāo)黏住客戶,、誘導(dǎo)發(fā)展的重要平臺(tái),。如果做到我們可以在互動(dòng)當(dāng)中一點(diǎn)一點(diǎn)誘導(dǎo)客戶關(guān)注我們要講的話、關(guān)注傳播的東西,，這些企業(yè)不講,，誘導(dǎo)客戶關(guān)注，如果自己不講誘導(dǎo)客戶關(guān)注,，他們會(huì)覺(jué)得更相信,，他們會(huì)幫你傳播，傳播效果更好,。”
新亮點(diǎn)：國(guó)內(nèi)首發(fā)“健康慈善公益榜單”
本屆“健康中國(guó)2012盛典”是基于媒體立場(chǎng),、社會(huì)責(zé)任、健康促進(jìn)之原則,，整合社會(huì)各方資源,，構(gòu)建產(chǎn)、學(xué),、研,、用一體的中高端平臺(tái)，以組委會(huì)初選,、業(yè)內(nèi)專(zhuān)家推薦,、廣泛征求讀者意見(jiàn)等方式，全面梳理年度醫(yī)藥衛(wèi)生領(lǐng)域,、健康領(lǐng)域和健康公益領(lǐng)域一年來(lái)的大事,、要事、精彩事,，推選出年度公益榜樣,、年度致敬人物、年度榜樣人物,、十大年度人物,、健康風(fēng)尚人物等。
其中,，更是由權(quán)威媒體,、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、知名網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)首次聯(lián)合發(fā)布“健康慈善公益榜單”,，對(duì)一年來(lái)致力于健康促進(jìn)的個(gè)人,、團(tuán)體進(jìn)行鼓勵(lì)、表彰,。
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