超過九成的煙民和非煙民表示看到廣告后，更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙中,， 且近七成的煙民認(rèn)為室內(nèi)無煙法律可以促進其戒煙……中國健康教育中心（衛(wèi)生部新聞宣傳中心）在中央電視臺和全國10家衛(wèi)星電視播出《二手煙——無形殺手》公益廣告的傳播效果評估報告日前出爐,，這是我國首次探索利用大眾媒體集中宣傳煙草控制,。
2012年3月，為貫徹落實《關(guān)于2011年起全國醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)全面禁煙的決定》,，中國健康教育中心（衛(wèi)生部新聞宣傳中心）受衛(wèi)生部委托進行了為期一個月的控?zé)煿嫫麄鳎⒔M織獨立第三方市場研究公司進行效果評估,。
在隨機抽取10個城市共2000個主樣本、1000個追加樣本進行入戶訪問調(diào)查的果顯示,，被調(diào)查人群對廣告片播出的回憶率達(dá)到24%。廣告的播出成功地傳遞了有關(guān)二手煙危害的信息,，并對吸煙者、非吸煙者及曾經(jīng)的吸煙者都產(chǎn)生了積極的影響,。
在被調(diào)查人群（被訪者年齡為15至55歲）,，于吸煙者來說,，他們當(dāng)中有96%的人擔(dān)心吸煙對孩子的影響，80%以上意識到無煙環(huán)境對大眾健康的益處,，并有69%表示會支持政府關(guān)于“吸煙有害健康”的宣傳活動；94%的曾經(jīng)吸煙者愿意繼續(xù)保持戒煙狀態(tài),；而對于非吸煙者，91% 認(rèn)為待在室內(nèi)的人有權(quán)呼吸無煙的清潔空氣,，94%表示廣告使他們更有可能保護自身免受二手煙危害,，90%以上認(rèn)為控?zé)煼蓪⒂幸嬗诖蟊娊】怠Ｍ瑫r,，91%的吸煙者及96%的非吸煙者在看過廣告后更有可能采取措施避免孩子暴露于二手煙霧中；83%的非吸煙者和64%的吸煙者都認(rèn)為室內(nèi)無煙法律會幫助吸煙者戒煙,。
國際上已有數(shù)據(jù)表明，全國性的大眾媒體傳播活動可以作為一個有效和獨立的手段來幫助實現(xiàn)煙草控制的目標(biāo),。大眾傳媒在倡導(dǎo)社會規(guī)范的過程中發(fā)揮著重要的作用,。而電視媒體在城市成年人群中擁有廣泛的覆蓋面和較高的到達(dá)率,，在集中傳播控?zé)熛嚓P(guān)信息時被證明是非常有效的傳播載體。而本次傳播效果評估也證實,，本次控?zé)煿鎻V告播出活動對于增強公眾對二手煙危害的認(rèn)知、提高公眾對無煙政策的支持力度起到了積極的作用,。
煙草危害是當(dāng)今世界最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，吸煙給我國人民健康帶來沉重的負(fù)擔(dān),。我國《國民經(jīng)濟與社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》明確指出要“全面推行公共場所禁煙”。
