近日,，百事公司（以下簡(jiǎn)稱百事）宣布與京東商城（以下簡(jiǎn)稱京東）簽署戰(zhàn)略合作,，將在京東正式向中國市場(chǎng)全面推出并銷售其在華的首款乳飲品力作——桂格高纖燕麥乳飲品,。目前新品已經(jīng)在京東商城全面上線。這是百事在美國以外地區(qū)首次優(yōu)先通過電商平臺(tái)首發(fā)新品,。
加碼“健康”飲品擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣
據(jù)百事介紹,，乳飲料在2014年占飲料市場(chǎng)39%的銷售額，是占比#$的品類,，并且在未來五年預(yù)計(jì)會(huì)呈現(xiàn)高速增長,。百事大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官施博諾先生表示：“隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,，消費(fèi)者對(duì)健康營養(yǎng)的乳品有更多的需求。做大中國區(qū)乳飲市場(chǎng)將是百事全球重心之一,?！?/p>
百事公司此次推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”，采用獨(dú)特的“SOLU-OATS”專利技術(shù),，使得燕麥既保留了天然全麥的營養(yǎng)成分,，又避免了了傳統(tǒng)燕麥飲品粗糙的口感?！肮鸶瘛笔前偈缕煜?lián)碛邪倌隁v史的品牌之一,，在燕麥片及相關(guān)產(chǎn)品上擁有良好的口碑,。
近年來,，隨著口味的變化以及對(duì)“健康”愈加重視，消費(fèi)者在飲料市場(chǎng)的偏好也發(fā)生了巨大的變化,。百事公司亦加快開發(fā)新品,，擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣，希望以貼近消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品以及差異化的競(jìng)爭(zhēng)奪取市場(chǎng),。
除了傳統(tǒng)的百事可樂,、美年達(dá)、七喜等碳酸飲料,，百事還先后推出了鮮果粒,、冰純水等系列產(chǎn)品，在食品方面則有樂事薯片,、桂格麥片等知名品牌,。
7月23日，百事推出創(chuàng)新氣泡維生素飲料“百事維動(dòng)力”,，并啟用韓國人氣明星李敏鎬為代言人,。近年來，口味清淡的維生素飲料因契合了當(dāng)下年輕人的消費(fèi)需求而獲得了快速的增長,，在眾多飲料品類中十分突出,。統(tǒng)一、康師傅等都推出了相關(guān)產(chǎn)品,，市場(chǎng)表現(xiàn)良好,，百事強(qiáng)勢(shì)入局，將使競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)白熱化,。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
此次百事公司推出的“桂格高纖燕麥乳飲品”包含兩種口味——原味和堅(jiān)果口味,，并首次通過電商進(jìn)行首發(fā)。目前新品已經(jīng)在京東全面上線,，并將在京東獨(dú)家發(fā)售兩個(gè)月,。
通過電子商務(wù)平臺(tái)來獨(dú)家推廣新品,，百事希望能夠更快、更深層次地了解消費(fèi)者的各種需求,，線上和線下互動(dòng)的交流也將有助于百事公司更快更好地進(jìn)行產(chǎn)品不斷創(chuàng)新,，提供能滿足消費(fèi)者不斷變化口味的更多新產(chǎn)品。
據(jù)百事介紹,，“桂格高纖燕麥乳飲品”主要面向工作忙,、節(jié)奏快的都市白領(lǐng)，與京東的消費(fèi)群體重合度高,。而食品所在的消費(fèi)品類一直以來都是京東戰(zhàn)略布局的重點(diǎn),。另外，百事公司和京東也在積極開展“全球購”項(xiàng)目的合作,，預(yù)計(jì)兩家公司未來會(huì)有更深入的合作,。
百事與京東的合作，未來是否會(huì)成為飲料巨頭與強(qiáng)勢(shì)電商的合作范本,，還將由市場(chǎng)來檢驗(yàn),。
（來源：新華網(wǎng)）
