新《廣告法》經(jīng)十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議修訂通過(guò)后,，9月1日正式實(shí)施。而7月9日起,，國(guó)家工商總局就新《廣告法》對(duì)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》（征求意見稿）進(jìn)行修訂并向社會(huì)公開征求意見。值得注意的是,，新法和新規(guī)都對(duì)保健食品廣告注意作出了明確而嚴(yán)格的規(guī)定,，可謂亮點(diǎn)多多。雙重“夾攻”下的保健食品廣告真的要長(zhǎng)長(zhǎng)心眼,，別不小心踩中地雷,。
新《廣告法》被稱作#!嚴(yán)格的廣告法，如今再加上工商總局的《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》,，不少人認(rèn)為保健食品廣告的前途雪上加霜,。
但世界華人直銷大會(huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)胡軍認(rèn)為企業(yè)不必為此大驚小怪。新法新規(guī)能讓整個(gè)行業(yè)更規(guī)范,，回歸理性發(fā)展?fàn)顟B(tài),。新法并沒(méi)限制做廣告，只是對(duì)利用大眾傳播媒體變相廣告,，宣傳療效功能進(jìn)行限制,。只要有廣告創(chuàng)意，一樣可以推廣產(chǎn)品,。新法新規(guī)雖然對(duì)新企業(yè)來(lái)說(shuō)是壞消息,，但對(duì)大企業(yè)并沒(méi)什么影響。
道道國(guó)際傳媒總裁王利明坦言,，新法新規(guī)對(duì)于新的品牌來(lái)講幾乎是個(gè)“厄運(yùn)”,，但是只要保健產(chǎn)品的推廣注重以產(chǎn)品為導(dǎo)向，比如采用直銷模式,，企業(yè)還是有出路的,。
王利明透露，傳統(tǒng)的保健品主要依靠電視,，雜志,，互聯(lián)網(wǎng)，地鐵公交等廣告推廣,，走的是傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道,。但隨著發(fā)展,，保健品連鎖專賣店、廠家直銷店,、店中店,、電話銷售、會(huì)務(wù)營(yíng)銷,、展會(huì)銷售等多種渠道形式正在如火如荼進(jìn)行中,，像安利，完美,、無(wú)限極,、隆力奇、國(guó)珍,、權(quán)健等60多家直銷企業(yè)依靠直銷模式,，也在中國(guó)保健品市場(chǎng)占有了一席之地。
胡軍也表示傳統(tǒng)的藥店渠道已經(jīng)不是主流,，現(xiàn)在直銷是主渠道,，銷量也是#!大的。以后保健品的發(fā)展將是品牌與口碑的競(jìng)爭(zhēng),。
法規(guī)亮點(diǎn)
用語(yǔ)通俗,，不能夸大
征求意見稿指出，保健食品廣告不能含有的內(nèi)容包括：表示功效,、安全性的斷言或保證,；涉及疾病預(yù)防、治療功能,；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需,；與其他保健食品或者藥品進(jìn)行比較；夸大某種健康狀況或疾病,，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害,。另外，廣告中禁止使用難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ),、神秘化語(yǔ)言,、表示科技含量的語(yǔ)言。
用“科學(xué)”要小心
征求意見稿強(qiáng)調(diào),，保健食品廣告中,，不得含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等內(nèi)容,；不得宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤?；不得含有“安全”、“無(wú)毒副作用”,、“無(wú)依賴”等承諾,；不得含有#!新技術(shù),、#!高科學(xué)、#!先進(jìn)制法等絕對(duì)化用語(yǔ),；不能含有有效率,、治愈率、評(píng)比,、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的,。
明確禁止代言
新《廣告法》明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假?gòu)V告代言，不得為未使用過(guò)的商品服務(wù)代言,。而征求意見稿則明確禁止保健食品廣告代言人做推薦,、證明。另外,，征求意見稿還禁止利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位,、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu),、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家,、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明,。
廣告投放渠道變窄
新《廣告法》規(guī)定任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅,、交通工具發(fā)送廣告,，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告；在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療,、藥品,、保健食品、醫(yī)療器械,、化妝品,、酒類、美容廣告,，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告,。
要標(biāo)示“廣告”
新《廣告法》要求廣播電臺(tái)、電視臺(tái)等大眾傳播媒介發(fā)布廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”,，與其他非廣告信息相區(qū)別,；不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布藥品,、醫(yī)療器械,、醫(yī)療、保健食品廣告,。而征求意見稿則要求保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”,。
（來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)網(wǎng)）
