伴隨著中秋銷售旺季的來(lái)臨,，酒企紛紛“亮劍”,，試圖通過(guò)提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌及銷售的提升,。在五糧液將普五出廠價(jià)每瓶提高50元后,，近日,，又傳出茅臺(tái)對(duì)經(jīng)銷商及專賣店的批發(fā)價(jià)格也進(jìn)行了硬性規(guī)定,。
記者采訪的某茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，目前已實(shí)行茅臺(tái)的新政策,，批發(fā)價(jià)不低于850元/瓶,。不過(guò)，茅臺(tái)方面對(duì)于上述新政的出臺(tái)卻予以否認(rèn),。貴州茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受記者采訪時(shí)表示,，茅臺(tái)近日來(lái)一直在做培訓(xùn)工作，沒有出任何政策調(diào)整價(jià)格,。
對(duì)于媒體報(bào)道的有關(guān)不低于850元/瓶的批發(fā)價(jià)格一事,，他表示已經(jīng)關(guān)注到相關(guān)新聞，“我們從來(lái)不相信通過(guò)行政干預(yù)的方式能有效調(diào)整價(jià)格,，產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)由市場(chǎng)調(diào)節(jié),。這個(gè)觀點(diǎn)一直貫徹到茅臺(tái)的整個(gè)營(yíng)銷中，茅臺(tái)不會(huì)在價(jià)格上做文章,。不過(guò),，大部分經(jīng)銷商希望有一個(gè)合理的價(jià)格空間，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高損害消費(fèi)者利益,，過(guò)低損傷經(jīng)銷商的利潤(rùn),。因此，這次調(diào)價(jià)可能是經(jīng)銷商自發(fā)的行為,?！?/p>
在他看來(lái)，不管經(jīng)銷商與茅臺(tái)之間的關(guān)系有多好,，如果沒有利潤(rùn),，任何經(jīng)銷商都不會(huì)賣茅臺(tái)酒，另外,，茅臺(tái)酒的價(jià)格應(yīng)該和品牌保持一致,。雖然茅臺(tái)方面對(duì)上述“新政”給予了否認(rèn)，不過(guò),，在上述茅臺(tái)人士看來(lái),，他也希望茅臺(tái)酒的價(jià)格回歸到理性的價(jià)格區(qū)間。
貴州茅臺(tái)經(jīng)銷商管軍（化名）在接受記者采訪時(shí)表示,，茅臺(tái)規(guī)定批發(fā)價(jià)格對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)銷售價(jià)格及品牌提升都有好處,。目前，高端酒的市場(chǎng)價(jià)格已有所提升,。同樣,，白酒資深專家鐵犁在接受記者采訪時(shí)對(duì)規(guī)定批發(fā)價(jià)行為表示看好?！懊┡_(tái)這樣做有利于渠道價(jià)格穩(wěn)定,，對(duì)經(jīng)銷商有利,。”
鐵犁表示,，茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)名酒龍頭企業(yè),，雖然銷量及價(jià)格都是高端酒#!好的，但是,，市場(chǎng)價(jià)格今年表現(xiàn)一般,，名義上沒有倒掛，實(shí)際上已經(jīng)出現(xiàn)倒掛,。茅臺(tái)如果管控經(jīng)銷商批發(fā)價(jià),，對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格有利，不過(guò),，由于價(jià)格受市場(chǎng)供需關(guān)系影響較大,，如果企業(yè)不控量，一味地維持價(jià)格是有一定難度的,。
對(duì)于價(jià)格倒掛一事,，上述茅臺(tái)相關(guān)人士表示，在7月份曾出現(xiàn)過(guò)價(jià)格倒掛,，當(dāng)時(shí)是淡季,。對(duì)于酒企的上述行為，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，酒企集中在中秋節(jié)前出牌管控價(jià)格,，除了對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格體系，提高經(jīng)銷商環(huán)節(jié)利潤(rùn)外,，企業(yè)通過(guò)對(duì)自身的調(diào)整來(lái)帶動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展,。
在鐵犁看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾年調(diào)整,，高端白酒價(jià)格已經(jīng)見底,，沒有更大的降價(jià)空間。酒企調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格是根據(jù)自身情況而定的,。不過(guò),，高端白酒的銷售雖然同比去年有所好轉(zhuǎn)，但短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)大幅上升,，“只有當(dāng)經(jīng)濟(jì)整體回暖的時(shí)候,，白酒行業(yè)才會(huì)真正有起色?！?/p>
（來(lái)源：新華網(wǎng)）
