文/健康中國2030指數(shù)研究院 曦子
有研究者曾說過,，“中國有15000個(gè)老品牌,，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò),，但只有10個(gè)能夠稱得上活得很好,。”翻開一頁頁塵封的歷史,，竟發(fā)現(xiàn)原來曾有這么多的品牌伴隨著幾代人的成長,，但一轉(zhuǎn)眼卻消失在茫茫市場中。
無論哪個(gè)行業(yè),，其發(fā)展歷程總是與國家息息相關(guān),，中醫(yī)藥行業(yè)更是如此。辛亥革命后,，受西方文化和西醫(yī)藥學(xué)的影響,，傳統(tǒng)中醫(yī)藥學(xué)的發(fā)展一度遭受抑制，只能在夾縫中求生存,。新中國成立后,，政府高度重視中醫(yī)藥事業(yè)的繼承和發(fā)揚(yáng)，制定了一系列政策,、措施,，使中醫(yī)藥發(fā)展重獲生機(jī)。
國家為中醫(yī)藥的發(fā)展創(chuàng)造了良好的土壤,，讓其可以茁壯成長,，但國家與地方政策支持不是“尚方寶劍”，就像去年鬧得如火如荼的“鴻茅藥酒事件”,，使一度紅遍大江南北的鴻茅藥酒瞬間跌落神壇,。
鴻茅藥酒作為第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，自上市以來,，為了打開知名度,，其在電視廣告投放上可謂“不遺余力”,。但自從進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的品牌建設(shè)方法似乎已經(jīng)失靈,，尤其是老字號中醫(yī)藥品牌屢被自媒體曝光,，受到“神藥”詬病。
移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，用戶的注意力像被磁鐵石吸引一般進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界,，在這里每個(gè)人自主尋找自己需要的信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)平臺如雨后春筍般興起,，尤其是疾病小眾,、低頻、高知的特點(diǎn),，使得用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取醫(yī)療健康信息的行為特征表現(xiàn)得尤為明顯,。
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過程，同時(shí)是信息霸權(quán)走向信息平權(quán)的過程,，不同的輿論環(huán)境下贏得市場信任的方式出現(xiàn)了根本的變化,。瑞·達(dá)利歐在《原則》一書中提出需要“極度求真，極度透明”,?？死锼埂げ悸甯c朱利恩·史密斯在《信任代理》一書中給出了當(dāng)下信任度建立的公式T=(C*R*I)/S：其中C代表權(quán)威、R代表可靠,、I代表互動,，S代表自我意識導(dǎo)向，是唯一的負(fù)向指標(biāo),。這也意味著在品牌建設(shè)時(shí)需要通過第三方客觀,、公允地予以評價(jià)，而非自吹自擂,，品牌過度地自我展示往往可能適得其反,，讓消費(fèi)者心生厭惡。
他山之石,，可以攻玉,。
2011年～2014年，“李寧”一直在低谷中徘徊,，對消費(fèi)市場認(rèn)知的滯后,、市場布局不合理以及內(nèi)部管理問題等原因，使得公司凈利潤大幅度下滑,，連續(xù)三年時(shí)間累計(jì)總虧損30多億,。
2014年底，創(chuàng)始人李寧回歸后,，公司由體育裝備提供商轉(zhuǎn)型為“互聯(lián)網(wǎng)+運(yùn)動生活體驗(yàn)提供商”,，重啟多品牌戰(zhàn)略,，與國際知名品牌跨界聯(lián)盟。如今的“李寧”正以全新的姿態(tài)重回市場,，成為“國潮”品牌的代表。
而國民飲料“匯源果汁”的轉(zhuǎn)型道路則要坎坷許多,。自2008年可口可樂并購被否事件后,，十年間，匯源一直在調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃,，卻始終不盡人意,，直至今年4月份以36億元人民幣“賣身”給后起之秀天地壹號。
老品牌并無“免死金牌”,，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展不僅改變了人與信息的關(guān)系,，也改變了人們對于事物的認(rèn)知。人們的消費(fèi)觀念更趨向于理性和成熟,。作為企業(yè),，唯有敏銳地捕捉市場的變化，順“市”而為,，才能永立潮頭,。
2019年7月，健康中國2030指數(shù)研究院發(fā)布的《補(bǔ)腎壯陽類OTC營銷一體化研究報(bào)告》中,，我們發(fā)現(xiàn)部分以廣告方式“炸”出來的品牌,，但同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)同仁堂、九芝堂等百年老字號在電商平臺上的優(yōu)秀表現(xiàn),?？v觀同仁堂、九芝堂的發(fā)展歷程,，從明清到民國再到新中國,，一路走來他們擁抱變化、與時(shí)俱進(jìn)又何嘗不是牢牢掌握在自己手中的“免死金牌”呢,！
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附：健康中國2030指數(shù)研究院簡介
健康中國2030指數(shù)研究院,，依托國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地（貴州大數(shù)據(jù)）醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)專業(yè)委員會的專業(yè)指導(dǎo),，以“品牌建設(shè)服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)”為使命，通過數(shù)據(jù)視角洞悉移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能,，推動新時(shí)期健康中國品牌轉(zhuǎn)型升級,。
