潤(rùn)寶醫(yī)療網(wǎng)7月25日訊　近日,，以痔瘡膏聞名的馬應(yīng)龍做起了口紅生意，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注,。馬應(yīng)龍董事會(huì)秘書馬倩表示,，公司是基于馬應(yīng)龍大健康產(chǎn)業(yè)鏈，以馬應(yīng)龍八寶組方為核心技術(shù),，依托用戶對(duì)馬應(yīng)龍品牌的認(rèn)可,，做功能性化妝品延伸。此次口紅的市場(chǎng)反應(yīng)超出預(yù)期,，未來(lái)不排除會(huì)批量生產(chǎn),，但暫時(shí)還不是公司的核心重點(diǎn)產(chǎn)品。 　　馬應(yīng)龍最早以眼藥起家,，八寶組方為獨(dú)家配方,，已衍生出馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏、麝香痔瘡栓,、龍珠軟膏,、八寶眼霜等多種產(chǎn)品。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，馬應(yīng)龍的主戰(zhàn)場(chǎng)在零售藥店終端,，其中在中成藥痔瘡用藥市場(chǎng)占領(lǐng)導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額接近四成，與排第二位的德國(guó)禮達(dá)拉開了非常大的差距,。 　　痔瘡用藥龍頭企業(yè),，三大產(chǎn)品稱霸零售藥店終端 　　圖1：馬應(yīng)龍痔瘡類產(chǎn)品的業(yè)績(jī)情況（單位：億元）　　 （來(lái)源：上市公司年報(bào)） 　　馬應(yīng)龍主要聚焦肛腸治痔領(lǐng)域，重點(diǎn)產(chǎn)品包括了馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏,、麝香痔瘡栓,、痔炎消片、金玄痔科熏洗散等,，最近幾年該公司的痔瘡類產(chǎn)品營(yíng)收增速較快,，從2015年的5.83億元上漲至2018年的8.16億元，毛利率保持在70%以上,。 　　圖2：2018年中國(guó)城市零售藥店終端中成藥痔瘡用藥TOP3企業(yè)市場(chǎng)份額　　 （來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局） 　　馬應(yīng)龍的痔瘡用藥主戰(zhàn)場(chǎng)在零售藥店,。據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2018年中國(guó)城市零售藥店終端中成藥痔瘡用藥市場(chǎng)中,，市場(chǎng)份額超過(guò)10%的企業(yè)有三家,，馬應(yīng)龍以接近四成份額遙遙領(lǐng)先于德國(guó)禮達(dá)以及煙臺(tái)榮昌制藥。 　　表1：中國(guó)城市零售藥店終端中成藥痔瘡用藥品牌排名TOP10市場(chǎng)份額　　 （來(lái)源：米內(nèi)網(wǎng)中國(guó)城市零售藥店終端競(jìng)爭(zhēng)格局） 　　據(jù)米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，在中國(guó)城市零售藥店終端中成藥市場(chǎng)中,，痔瘡用藥的市場(chǎng)規(guī)模逐年上漲，2018年漲至15.47億元,。 　　TOP10品牌中,，馬應(yīng)龍占了3個(gè)席位，其中馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏為獨(dú)家品種,，國(guó)家醫(yī)保甲類,、國(guó)家基藥、OTC產(chǎn)品,，最近幾年一直保持在榜首位置,，2017年起市場(chǎng)份額突破20%，2018年漲至20.74%,。麝香痔瘡栓為獨(dú)家品種,，國(guó)家醫(yī)保乙類、OTC產(chǎn)品,，最近幾年的市場(chǎng)份額保持在12%～13%左右,。痔炎消片的生產(chǎn)企業(yè)有兩家，僅入了湖北省的醫(yī)保增補(bǔ)目錄,，馬應(yīng)龍的市場(chǎng)份額超過(guò)99%,。 　　新品駕到！第二代馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏已獲批臨床 　　表2：馬應(yīng)龍痔瘡用藥產(chǎn)品情況　　 （來(lái)源：MID藥品索引綜合數(shù)據(jù)庫(kù)） 　　表3：馬應(yīng)龍藥品研發(fā)情況　　 （來(lái)源：上市公司2018年年報(bào)） 　　在痔瘡用藥領(lǐng)域,，馬應(yīng)龍已有五大產(chǎn)品獲批上市,，其中馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏,、麝香痔瘡栓、以及痔炎消片已在中國(guó)城市零售藥店終端擁有靠前的排位,，目前在研產(chǎn)品中同為痔瘡用藥的第二代馬應(yīng)龍麝香痔瘡膏已獲批臨床,，用于大腸濕熱，毒淤互阻所致內(nèi)痔,、外痔,、混合痔引起的局部紅腫，便血,，肛門墜痛,，肛周瘙癢等癥。 　　傳統(tǒng)中藥企業(yè)熱愛跨界,，牙膏,、面膜、眼霜,、口紅…… 　　據(jù)悉,，此次走紅的馬應(yīng)龍口紅，并不是公司主推的產(chǎn)品,，只是做需求定制,。馬應(yīng)龍董事會(huì)秘書馬倩表示，口紅的市場(chǎng)反應(yīng)超出預(yù)期,，未來(lái)不排除會(huì)批量生產(chǎn),，不過(guò)未來(lái)公司大健康產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)還是放在馬應(yīng)龍八寶眼霜等。 　　據(jù)云南白藥2018年年報(bào)顯示,，健康產(chǎn)品事業(yè)部營(yíng)業(yè)收入超過(guò)44億元,，占公司總營(yíng)收的16.72%。云南白藥表示,，在健康板塊中，牙膏業(yè)務(wù)依舊保持了快速增長(zhǎng),，市場(chǎng)占有率位居全國(guó)第二位,、民族品牌第一位。2018年云南白藥兒童牙膏,、活性肽系列等新品的上市,，金口健益優(yōu)清新系列包裝及概念升級(jí)，養(yǎng)元青洗護(hù)系列產(chǎn)品進(jìn)一步鞏固局域市場(chǎng)品牌影響力,；采之汲美膚系列產(chǎn)品通過(guò)與高校,、國(guó)際先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)合作的形式為良好產(chǎn)品品質(zhì)輸出奠定良好基礎(chǔ)。2019年在健康品方面,，公司將在口腔,、洗護(hù),、美膚等領(lǐng)域持續(xù)豐富新的細(xì)分產(chǎn)品，加速產(chǎn)品升級(jí)換代,、實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)支撐,。 　　片仔癀進(jìn)軍日化行業(yè)，推出了含有片仔癀成分的日化產(chǎn)品,，由于擁有其他化妝品不具備的中藥成分,，同時(shí)產(chǎn)品覆蓋低端到高端，營(yíng)收能力不俗,。片仔癀2018年日用品,、化妝品業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入接近5億元，占公司總營(yíng)收的10.45%,。從片仔癀官網(wǎng)上查詢,，該公司化妝品產(chǎn)品多達(dá)70款，日化用品也有10款之多,。 　　近年來(lái),，藥企對(duì)于日化領(lǐng)域的探索一直在繼續(xù)。日化行業(yè)專家,、賽恩資本合伙人夏天表示,，由于藥品監(jiān)管日趨嚴(yán)格，藥企想要突破原有的天花板,，通常的做法會(huì)選擇進(jìn)軍日化等領(lǐng)域,。但目前市場(chǎng)可供選擇的日化類品牌越來(lái)越多，加上最近幾年的海淘熱,，消費(fèi)者的選擇也會(huì)越來(lái)越多,，在此過(guò)程中，有人賺到盆滿缽滿,，也有人出售資產(chǎn)黯然離場(chǎng),。 　　藥企希望通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)入保健食品,、飲料,、化妝品等領(lǐng)域，得到更多的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn),，這無(wú)疑也是一種策略,。但相較于專門從事日化的公司來(lái)說(shuō)，藥企的渠道等優(yōu)勢(shì)稍弱,，早期可能寄希望于藥店渠道,，但受政策限制發(fā)展得未如理想。目前來(lái)看,，后繼者還在爭(zhēng)相入局,，在這股浪潮下最終誰(shuí)能成就經(jīng)典,，我們拭目以待。 　　資料來(lái)源：上市公司公告,、米內(nèi)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 　　數(shù)據(jù)說(shuō)明：米內(nèi)網(wǎng)《中國(guó)城市零售藥店化學(xué)藥與中成藥終端競(jìng)爭(zhēng)格局》中,，所指“城市”的統(tǒng)計(jì)范圍是：298個(gè)地市及以上城市，亦即中國(guó)所有地級(jí)及以上城市的實(shí)體藥店（不含縣鄉(xiāng)村實(shí)體藥店）,；上述銷售額以產(chǎn)品在終端的平均零售價(jià)計(jì)算,。