惠氏被指借新配方漲回原價 或引眾品牌跟風

知名奶粉品牌惠氏日前推出的“新配方產品”,，將此前降價承諾中的“文字游戲”曝光在消費者眼前,。

　　在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調查中,，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價,，其中惠氏宣布對“市場上現有的”金裝四維營養(yǎng)配方主要產品進行降價，平均降幅11%,，同時新配方產品惠氏金裝S-26智學因子撤銷此前上漲4%的決定,。

　　當時外界叫好聲不絕，發(fā)改委亦表示,，對惠氏等做出的降價等措施給予肯定,。

　　然而，記者從北京麗家寶貝,、家樂福等店面了解到,，新配方“S-26智學因子”的價格與反壟斷調查前的舊配方產品價格一致。還有消費者向記者表示,，新配方產品是店員推薦的首選,，只有在她問及降價一事時，店員才拿來降過價的舊配方產品，而且新舊配方奶粉包裝很相似,。

　　雀巢惠氏公關總監(jiān)曹敬衡向記者表示,，新配方產品原本計劃在原來價格的基礎上漲價，不過受反壟斷影響,，惠氏取消了漲價計劃,。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無法在原有價格的基礎上繼續(xù)下調,，因此維持金裝奶粉下調前價格,。曹敬衡認為，惠氏新配方奶粉也是 “降價推出”的,。

　　不過,，在奶業(yè)專家宋亮看來，惠氏的這番舉動是在 “變相漲價”,。他擔心其他因反壟斷調查而“降價”的進口奶粉品牌可能會跟風惠氏，借推出“新配方”,，陸續(xù)回調產品價格,。專家認為，在壟斷地位未打破時,，進口奶粉對市場的控制充滿自信,，所以才敢這樣做，“那么此次反壟斷的效果根本達不到”,。

　　惠氏借“新配方”價格悄然回升

　　記者日前在北京部分母嬰店及商超對奶粉降價情況進行了回訪,。

　　麗家寶貝宣武門富卓店店員在接受記者采訪時介紹，惠氏金裝新配方二段奶粉價為223元/桶(900g,，下同),；三段價格為198元/桶；四段為175元/桶,；在家樂福大鐘寺店,，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價格與麗家寶貝價格相同。

　　而在這兩家店中,，舊配方奶粉仍沿用之前下調的價格：二段,、三段、四段奶粉價格依次為198元/桶,、158元/桶,、165元/桶。

　　在麗家寶貝店中,，店員多推銷的是金裝新配方產品,。消費者黃女士在接受記者采訪時透露，在店中買惠氏金裝奶粉時，店員首先拿來的是新包裝的,。黃女士發(fā)現產品價格回升,，詢問店員后，店員才拿來舊包裝產品,。

　　黃女士還向記者表示,，舊包裝和新包裝的樣子相似，沒有太大變化,。

　　曹敬衡在接受記者采訪時表示,，由于此次新產品對配方作了改變，添加了營養(yǎng)物質,，配方成本和研發(fā)成本均有上升,，所以價格會比舊配方價格高。

　　曹敬衡還透露,，原定計劃中,，新配方產品的價格將在下調價前價格的基礎上繼續(xù)上漲4%。但受到反壟斷調查的影響,，新配方產品不打算漲價,，而是按照下調前的原價銷售。

　　此外,，曹敬衡表示,，惠氏金裝的舊配方產品和新配方產品在近兩年會將并列銷售，不會將舊配方產品下架,。而且,，新品一年內不漲價。但2015年以后是否會繼續(xù)銷售舊配方奶粉,，曹敬衡表示不清楚,。

　　反壟斷“降價”品牌或有反彈

　　奶業(yè)專家王丁棉并不認同惠氏借新配方的理由漲價。他認為,，嬰幼兒奶粉基本的配方,、營養(yǎng)做法工藝都不變，即便是改配方,，成本上升也不大,。

　　“新配方新包裝是奶粉企業(yè)漲價的慣用噱頭。”王丁棉總結說,。

　　“這算是變相漲價,，反壟斷調查還沒結束呢，企業(yè)就這么做,，確實有些不妥,。這是玩‘文字游戲’”,，奶業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時認為，惠氏此次新配方產品名義上沒漲價,，但實際上有欺瞞政府和消費者的嫌疑,。他認為，新配方中膽堿,、DHA用量增加對奶粉的成本是有影響,，但不至于讓價格出現4%幅度的調整。

　　“惠氏的市場份額比較穩(wěn)定,，相對來講銷量也不會有特別大的變化,，新配方奶粉雖然沒有進行漲價，但是也沒有進行降價,，這在一定程度上也成為其應對發(fā)改委調查影響,、保利潤的一種方式。”宋亮告訴記者,。

　　宋亮更擔心的是,，其他品牌會集體跟風。

　　據中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示,，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右,，躍升到現如今的60%以上。宋亮表示,，在此次對嬰幼兒奶粉市場整頓的過程中，會有大量中小進口奶粉企業(yè)退出市場,。在國內乳業(yè)“雙提”尚未顯現實質性成效之際,，宋亮認為，空出來的市場份額將有很大可能被大型進口奶粉企業(yè)收入囊中,。這也是進口奶粉龍頭對中國市場控制的自信所在,。

　　“如果都這么做了，那么反壟斷的效果根本就沒達到”,。王丁棉表示,，3到5年內，進口品牌壟斷地位難動搖,，預計會有其他品牌和企業(yè)用相似的借口漲價,。

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