惠氏被指借新配方漲回原價 或引眾品牌跟風(fēng)

知名奶粉品牌惠氏日前推出的“新配方產(chǎn)品”,，將此前降價承諾中的“文字游戲”曝光在消費(fèi)者眼前,。

　　在發(fā)改委嬰幼兒奶粉反壟斷調(diào)查中，惠氏等9個奶粉品牌7月上旬先后宣布降價，其中惠氏宣布對“市場上現(xiàn)有的”金裝四維營養(yǎng)配方主要產(chǎn)品進(jìn)行降價,，平均降幅11%，同時新配方產(chǎn)品惠氏金裝S-26智學(xué)因子撤銷此前上漲4%的決定,。

　　當(dāng)時外界叫好聲不絕,，發(fā)改委亦表示，對惠氏等做出的降價等措施給予肯定,。

　　然而,，記者從北京麗家寶貝、家樂福等店面了解到,，新配方“S-26智學(xué)因子”的價格與反壟斷調(diào)查前的舊配方產(chǎn)品價格一致,。還有消費(fèi)者向記者表示，新配方產(chǎn)品是店員推薦的首選,，只有在她問及降價一事時,，店員才拿來降過價的舊配方產(chǎn)品，而且新舊配方奶粉包裝很相似,。

　　雀巢惠氏公關(guān)總監(jiān)曹敬衡向記者表示,，新配方產(chǎn)品原本計(jì)劃在原來價格的基礎(chǔ)上漲價，不過受反壟斷影響,，惠氏取消了漲價計(jì)劃,。新配方成本及研發(fā)成本較舊配方高，無法在原有價格的基礎(chǔ)上繼續(xù)下調(diào),，因此維持金裝奶粉下調(diào)前價格,。曹敬衡認(rèn)為，惠氏新配方奶粉也是 “降價推出”的,。

　　不過,，在奶業(yè)專家宋亮看來，惠氏的這番舉動是在 “變相漲價”,。他擔(dān)心其他因反壟斷調(diào)查而“降價”的進(jìn)口奶粉品牌可能會跟風(fēng)惠氏,，借推出“新配方”，陸續(xù)回調(diào)產(chǎn)品價格,。專家認(rèn)為,，在壟斷地位未打破時，進(jìn)口奶粉對市場的控制充滿自信,，所以才敢這樣做,，“那么此次反壟斷的效果根本達(dá)不到”,。

　　惠氏借“新配方”價格悄然回升

　　記者日前在北京部分母嬰店及商超對奶粉降價情況進(jìn)行了回訪。

　　麗家寶貝宣武門富卓店店員在接受記者采訪時介紹,，惠氏金裝新配方二段奶粉價為223元/桶(900g,，下同)；三段價格為198元/桶,；四段為175元/桶,；在家樂福大鐘寺店，惠氏金裝新配方三段和四段奶粉價格與麗家寶貝價格相同,。

　　而在這兩家店中,，舊配方奶粉仍沿用之前下調(diào)的價格：二段、三段,、四段奶粉價格依次為198元/桶,、158元/桶、165元/桶,。

　　在麗家寶貝店中,，店員多推銷的是金裝新配方產(chǎn)品。消費(fèi)者黃女士在接受記者采訪時透露,，在店中買惠氏金裝奶粉時,，店員首先拿來的是新包裝的。黃女士發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價格回升,，詢問店員后,，店員才拿來舊包裝產(chǎn)品。

　　黃女士還向記者表示,，舊包裝和新包裝的樣子相似,，沒有太大變化。

　　曹敬衡在接受記者采訪時表示,，由于此次新產(chǎn)品對配方作了改變,，添加了營養(yǎng)物質(zhì)，配方成本和研發(fā)成本均有上升,，所以價格會比舊配方價格高,。

　　曹敬衡還透露，原定計(jì)劃中,，新配方產(chǎn)品的價格將在下調(diào)價前價格的基礎(chǔ)上繼續(xù)上漲4%。但受到反壟斷調(diào)查的影響,，新配方產(chǎn)品不打算漲價,，而是按照下調(diào)前的原價銷售。

　　此外,，曹敬衡表示,，惠氏金裝的舊配方產(chǎn)品和新配方產(chǎn)品在近兩年會將并列銷售,，不會將舊配方產(chǎn)品下架。而且,，新品一年內(nèi)不漲價,。但2015年以后是否會繼續(xù)銷售舊配方奶粉，曹敬衡表示不清楚,。

　　反壟斷“降價”品牌或有反彈

　　奶業(yè)專家王丁棉并不認(rèn)同惠氏借新配方的理由漲價,。他認(rèn)為，嬰幼兒奶粉基本的配方,、營養(yǎng)做法工藝都不變,，即便是改配方，成本上升也不大,。

　　“新配方新包裝是奶粉企業(yè)漲價的慣用噱頭,。”王丁棉總結(jié)說。

　　“這算是變相漲價,，反壟斷調(diào)查還沒結(jié)束呢,，企業(yè)就這么做，確實(shí)有些不妥,。這是玩‘文字游戲’”,，奶業(yè)專家宋亮在接受記者采訪時認(rèn)為，惠氏此次新配方產(chǎn)品名義上沒漲價,，但實(shí)際上有欺瞞政府和消費(fèi)者的嫌疑,。他認(rèn)為，新配方中膽堿,、DHA用量增加對奶粉的成本是有影響,，但不至于讓價格出現(xiàn)4%幅度的調(diào)整。

　　“惠氏的市場份額比較穩(wěn)定,，相對來講銷量也不會有特別大的變化,，新配方奶粉雖然沒有進(jìn)行漲價，但是也沒有進(jìn)行降價,，這在一定程度上也成為其應(yīng)對發(fā)改委調(diào)查影響,、保利潤的一種方式。”宋亮告訴記者,。

　　宋亮更擔(dān)心的是,，其他品牌會集體跟風(fēng)。

　　據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會提供的數(shù)據(jù)顯示,，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右,，躍升到現(xiàn)如今的60%以上。宋亮表示，在此次對嬰幼兒奶粉市場整頓的過程中,，會有大量中小進(jìn)口奶粉企業(yè)退出市場,。在國內(nèi)乳業(yè)“雙提”尚未顯現(xiàn)實(shí)質(zhì)性成效之際，宋亮認(rèn)為,，空出來的市場份額將有很大可能被大型進(jìn)口奶粉企業(yè)收入囊中,。這也是進(jìn)口奶粉龍頭對中國市場控制的自信所在。

　　“如果都這么做了,，那么反壟斷的效果根本就沒達(dá)到”,。王丁棉表示，3到5年內(nèi),，進(jìn)口品牌壟斷地位難動搖,，預(yù)計(jì)會有其他品牌和企業(yè)用相似的借口漲價。

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