近年來(lái),，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已逐漸成為中國(guó)控?zé)熕媾R的一個(gè)新問(wèn)題,，如果不能盡快采取有效措施遏制或禁止煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為,，過(guò)不了多久，就會(huì)成為中國(guó)控?zé)煹淖畲箅y題,。 煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要指兩個(gè)方面：一是煙草網(wǎng)絡(luò)銷售,，即借助互聯(lián)網(wǎng)銷售煙草制品,；二是煙草網(wǎng)絡(luò)宣傳，即借助網(wǎng)絡(luò)對(duì)煙草制品或煙草品牌進(jìn)行廣告宣傳,，從而提高煙草產(chǎn)品的社會(huì)美譽(yù)度或品牌知名度,。兩者雖然側(cè)重不同，但歸根結(jié)底都是為了促進(jìn)煙草消費(fèi)和煙草使用,。

　　首先,，根據(jù)我國(guó)《煙草專賣法》及有關(guān)規(guī)定，在網(wǎng)絡(luò)銷售煙草制品屬于違法行為,。但事實(shí)上,，當(dāng)我們打開(kāi)電子銷售網(wǎng)站，在搜索欄中輸入某些煙草品牌后,，馬上就會(huì)出現(xiàn)少則幾百條多則千余條關(guān)于卷煙或煙草的產(chǎn)品。購(gòu)買者只要付款便可獲得,，而煙草銷售者也從不詢問(wèn)購(gòu)買者是否成年,。

　　同時(shí)，網(wǎng)站上待售的卷煙從低端煙到高端煙,，從國(guó)內(nèi)煙到美國(guó),、英國(guó)、日本等外國(guó)煙,，從普通煙到特供煙,，從煙葉到有包裝的煙絲，應(yīng)有盡有,，售賣價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于市面售價(jià),。

　　其次，煙草網(wǎng)絡(luò)宣傳在形式上緊跟網(wǎng)絡(luò)發(fā)展步伐,。從煙草資訊網(wǎng)站到煙草業(yè)支持成立的煙民論壇,，從煙草微博大V(煙草認(rèn)證微博)到煙草企業(yè)微信，應(yīng)有盡有且勢(shì)頭驚人,。以微博為例,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前僅在新浪微博上有營(yíng)銷性質(zhì)的“煙草賬號(hào)”或“品牌賬號(hào)”就不下1000個(gè),。

　　在宣傳方式上也是花樣不斷翻新,。從平面煙草廣告到拍攝煙草微電影，從組織煙民交流吸煙心得到策劃煙草有獎(jiǎng)活動(dòng),，花樣百出,、無(wú)孔不入，并且很有“吸引力”地抓住了眾多青少年的眼球,。以煙草微電影《一支煙的穿越》為例,，該視頻將某煙草品牌與愛(ài)情,、財(cái)富、親情,、幽默相結(jié)合,，迎合了青少年的觀看感受，獲得了很多青少年的“好評(píng)”,，該片在網(wǎng)絡(luò)投放一周就獲得了十幾萬(wàn)的點(diǎn)擊量,。

　　煙草業(yè)之所以如此煞費(fèi)苦心迎合青少年群體，原因在于截至2012年底,，中國(guó)網(wǎng)民已達(dá)到5.64億人,，其中青少年網(wǎng)民4.49億人。青少年已成為互聯(lián)網(wǎng)使用的第一大群體,，煙草業(yè)要想保持煙草利潤(rùn)不降低,，只有寄希望于青少年群體，通過(guò)煙草網(wǎng)絡(luò)宣傳影響青少年,，使其產(chǎn)生對(duì)煙草品牌或煙草制品的好感,，從而嘗試吸煙并逐步走上吸煙之路。

　　因此,，遏制煙草網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅是控制煙草危害,，履約世界衛(wèi)生組織《煙草控制框架公約》的要求，更是保護(hù)中國(guó)青少年和下一代免受煙草危害,、實(shí)現(xiàn)“無(wú)煙中國(guó)夢(mèng)”的關(guān)鍵所在,。

　　所以，希望國(guó)家有關(guān)部門一方面能真正有效地加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)售煙的監(jiān)管和查處力度,，遏制網(wǎng)絡(luò)售煙行為,；另一方面通過(guò)立法或完善現(xiàn)有法律法規(guī)禁止一切形式和方式的煙草網(wǎng)絡(luò)宣傳，還青少年一個(gè)無(wú)煙綠色的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,。

　　作者為中國(guó)控?zé)焻f(xié)會(huì)宣傳部副部長(zhǎng)所超